凹凸曼：讓胖姑娘時(shí)尚起來(lái)，這句話傳達(dá)了一種積極、包容的時(shí)尚理念。它鼓勵(lì)所有身材的人，包括胖姑娘，都自信地追求時(shí)尚，展現(xiàn)自己的魅力。以下是對(duì)這句話的幾個(gè)方面的解釋?zhuān)?br/>1. "包容性"：這句話打破了傳統(tǒng)上對(duì)時(shí)尚定義的單一標(biāo)準(zhǔn)，不再僅僅以瘦為美，而是強(qiáng)調(diào)時(shí)尚應(yīng)該面向所有人，無(wú)論身材如何，都應(yīng)該有時(shí)尚的選擇和自信。
2. "自信與自我表達(dá)"：它鼓勵(lì)胖姑娘們不要因?yàn)樽约旱纳聿亩员?，而是要相信自己的美麗，通過(guò)時(shí)尚來(lái)展現(xiàn)個(gè)性和自信。
3. "時(shí)尚的多樣性"：這句話也暗示著時(shí)尚應(yīng)該是多元化的，應(yīng)該有更多適合不同身材人群的款式和風(fēng)格，讓每個(gè)人都能找到適合自己的時(shí)尚表達(dá)方式。
4. "積極的社會(huì)態(tài)度"：它傳遞了一種更加健康、積極的社會(huì)態(tài)度，反對(duì)身材歧視，倡導(dǎo)平等和尊重。
總之，這句話代表了一種更加包容、多元的時(shí)尚觀念，鼓勵(lì)每個(gè)人，無(wú)論身材如何，都能自信地追求時(shí)尚，展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力。

相關(guān)內(nèi)容：

—凹凸曼APP意欲改變單純以瘦為美的時(shí)尚觀，創(chuàng)建一個(gè)專(zhuān)屬胖美眉的時(shí)尚穿搭與健康瘦身平臺(tái)。

文/天下網(wǎng)商記者 陳夢(mèng)凡

繼去年的“反手摸肚臍”之后，今年的一個(gè)健身熱點(diǎn)是“A4腰”，大把大把有著纖細(xì)腰肢的女生拍下照片，發(fā)在微博朋友圈等社交媒體上，高調(diào)自信地展示曼妙身材，契合了近幾年時(shí)尚圈越來(lái)越流行的“瘦是王道”審美觀。

有一群姑娘，跟這樣的話題永遠(yuǎn)也扯不上關(guān)系。她們從BMI指數(shù)來(lái)說(shuō)，屬于大碼群體。BMI，全稱(chēng)Body Mass Index，是用體重（公斤）除以身高（米）的平方得出的數(shù)字，亞洲人的BMI若高于22.9便屬于超重。

一直以來(lái)，大碼人群被排斥在國(guó)內(nèi)主流審美之外，偶有國(guó)外大碼明星的零星報(bào)道，也甚少引起關(guān)注。

凹凸曼APP意欲改變這種偏見(jiàn)的時(shí)尚觀，創(chuàng)建一個(gè)專(zhuān)屬胖美眉的時(shí)尚穿搭與健康瘦身平臺(tái)。聚集了亞洲最有品位的大碼時(shí)尚ICON，推介最流行的減肥實(shí)驗(yàn)測(cè)試，并全球挑選最適合胖美眉的單品，致力于傳播凹凸有致曼妙美好的審美觀。

“大碼姑娘們可以更自信，可以展示自己的美，但如果體重已經(jīng)威脅到健康，我們希望，通過(guò)健康的方法，回到正常值。即便是大碼，也應(yīng)該有更多的選擇地追求審美，這代表了一種生活狀態(tài)?！卑纪孤麬PP創(chuàng)始人龍志對(duì)《天下網(wǎng)商》說(shuō)，創(chuàng)辦公司的目標(biāo)，就是引導(dǎo)一種更美好的生活狀態(tài)。

凹凸曼創(chuàng)始人、CEO龍志

2016年3月22日，凹凸曼APP 的iOS版和Android版同時(shí)上線，在沒(méi)有做任何推廣的情況下，用戶(hù)已經(jīng)突破10萬(wàn)。今年4月，凹凸曼還入選了華為的開(kāi)發(fā)者聯(lián)盟啟蒙計(jì)劃。龍志向《天下網(wǎng)商》透露，早在去年創(chuàng)業(yè)時(shí)就拿到了山行資本的天使投資1000萬(wàn)元人民幣。

為什么國(guó)內(nèi)沒(méi)有漂亮的大碼女裝

2015年初，還在擔(dān)任網(wǎng)易新媒體中心總監(jiān)的龍志注意到，一個(gè)偏胖而時(shí)髦的女同事每次穿了新衣服給同事看，都會(huì)說(shuō)上一句“這是從美國(guó)帶回來(lái)的”。次數(shù)一多，龍志有了疑問(wèn)：“為什么要從美國(guó)帶很多衣服回來(lái)？”女同事抬頭笑著說(shuō)：“像我這種身材，在國(guó)內(nèi)找不到這么漂亮又合身的衣服，美國(guó)就太多了?！?/p>

這開(kāi)啟了龍志探索大碼女裝市場(chǎng)的興趣?！耙郧白稣{(diào)查記者的陋習(xí)，對(duì)什么事要刨根問(wèn)底”，不愛(ài)逛街的龍志開(kāi)始走訪各大商場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)大碼女裝要么沒(méi)有，要么只有毫無(wú)設(shè)計(jì)感的基本款，到淘寶京東等電商網(wǎng)站搜索，也沒(méi)找到幾家專(zhuān)賣(mài)大碼女裝的店鋪，即便是有，這些女裝的介紹也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“瘦版”精美。

“難道是這塊市場(chǎng)很?。俊饼堉編е蓡?wèn)去研究“大碼人群”，看到世衛(wèi)組織提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年，超過(guò)19億十八歲（含）以上成年人超重，其中有6億多人肥胖?？傮w而言，在2014年時(shí)全世界約有13%的成年人（男性11%，婦女15%）肥胖。2014年，有39%的十八歲（含）以上成年人（男性38%，婦女40%）超重。

來(lái)自英國(guó)帝國(guó)理工大學(xué)、發(fā)表在《柳葉刀》上的一項(xiàng)研究則指出了中國(guó)肥胖問(wèn)題的嚴(yán)重性：中國(guó)的男性肥胖人數(shù)為4320萬(wàn)人，女性4640萬(wàn)人，占全球第一（這其中還不包括超重人群）。

大多數(shù)肥胖者都想減肥，但一些研究已表明，減肥成功的概率很低，“減肥是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程，也就是說(shuō)，超重和肥胖群體在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都會(huì)存在。而當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境，從硬件到軟件，對(duì)這一群體的關(guān)注度、包容度都還不夠。”龍志說(shuō)，從那時(shí)起他決心做一件事來(lái)改變這種現(xiàn)狀，“哪怕是一點(diǎn)點(diǎn)的改善也好”。

“當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這個(gè)群體數(shù)量有這么大的時(shí)候，你會(huì)想他們與社會(huì)、與市場(chǎng)的關(guān)系是怎么樣的。你繼續(xù)跟他們聊，發(fā)現(xiàn)他們遇到的問(wèn)題很多：買(mǎi)不到合適的衣服、存在一定健康問(wèn)題、情感受挫、很多人會(huì)很自卑。了解得越多，你就會(huì)越想去改變他們的一個(gè)生活狀態(tài)、去引導(dǎo)一些什么。”龍志說(shuō)，這也大概媒體人對(duì)社會(huì)的“責(zé)任感”。

最終他選擇了大碼女裝作為切入點(diǎn)，還拉上給他靈感的女同事梁園媛和另一名同事做了合伙人。2015年11月底，他們從網(wǎng)易離職，投身到大眾創(chuàng)業(yè)的浪潮里。

讓胖女生更自信一點(diǎn)

他們先開(kāi)通了微信公眾號(hào) “凹凸曼”，取自凹凸有致曼妙美好的意思，想要傳遞這樣的價(jià)值觀：大碼姑娘也很美。

每天推送關(guān)于“大碼女性”著裝的報(bào)道，圖片里的女生穿著漂亮?xí)r尚的衣服對(duì)鏡頭微笑，每一張都寫(xiě)滿了樂(lè)觀、自信和美好。

這個(gè)微信公眾號(hào)很快引起“大碼女性”的共鳴，短短三個(gè)月，粉絲突破5萬(wàn)，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率也高得驚人。

當(dāng)然，轉(zhuǎn)發(fā)和留言的多為“大碼女生”。梁園媛在微信后臺(tái)值班時(shí)，結(jié)識(shí)了一個(gè)個(gè)的大碼女生，聽(tīng)她們講了一段段傷心過(guò)往：一個(gè)胖姑娘午夜留言說(shuō)，第二天就是她的第十三次相親了，在此之前相親都是她買(mǎi)單，自信心幾乎完全喪失；一個(gè)很會(huì)攝影的胖姑娘被到凹凸曼的平臺(tái)上做達(dá)人，她說(shuō)前一天晚上沒(méi)睡著，因?yàn)椤昂ε伦约禾郑瑘@媛姐不喜歡我”；更多的大碼女生因?yàn)榕衷诼殘?chǎng)上遭遇差別對(duì)待，承擔(dān)各種苦活累活……

因?yàn)樾r(shí)候用藥，梁園媛體型一直偏胖，性格樂(lè)觀開(kāi)朗?！拔艺娴暮苄疫\(yùn)，因?yàn)橐恢睕](méi)有喪失自信?！绷簣@媛說(shuō)，結(jié)識(shí)了更多“大碼女生”后，她“很心疼”，特別想幫她們找回自信，做一個(gè)“不完美但美好的自己”。

凹凸曼也吸引了一批這樣的人，蘭蘭和糖幾就是其中的典型。22歲的蘭蘭是從小學(xué)開(kāi)始變胖的，現(xiàn)在美國(guó)讀大學(xué)，每次回國(guó)最大的煩惱就是“沒(méi)有可買(mǎi)的衣服”，“國(guó)內(nèi)的實(shí)體店能逛的也就H&M，Zara。其他店現(xiàn)在都是均碼?！闭驹谟浾呙媲暗奶m蘭，穿著黑白條紋針織短袖搭配同色調(diào)的包臀短裙，外層是黑色的蓬蓬紗垂到小腿，搭配黑色的皮衣小外套和黑色短靴，時(shí)髦又得體。去年年底發(fā)現(xiàn)“凹凸曼”公眾號(hào)后，她很快被吸引，后來(lái)干脆到凹凸曼實(shí)習(xí)，從鐵粉成為內(nèi)容參與者。

糖幾前幾年還留著毛寸頭，大部分時(shí)間因?yàn)樯聿牡脑蚨际谴┠醒b、運(yùn)動(dòng)裝，“很多人會(huì)說(shuō)你這樣就不適合走很女人的路線”。大學(xué)時(shí)她幫同桌給班里帥男生遞情書(shū)，剛把情書(shū)放到男生桌子上還沒(méi)開(kāi)口，男生和周?chē)巳夹Ο偭?，“就是憑什么你會(huì)來(lái)跟我告白的感覺(jué)，挺受傷的?！?/p>

那次之后，糖幾試過(guò)很多減肥方式，但反彈也很快。她換掉了所有的衣服，開(kāi)始嘗試在穿衣上花心思，當(dāng)她把自己的照片發(fā)在微博上，看到很多人在評(píng)論里求鏈接時(shí)，意識(shí)到自己的風(fēng)格是被喜歡的，自信心重新回來(lái)了。

凹凸曼的模特拍攝“牛仔穿搭攻略”，糖幾（右一）和蘭蘭（右二）出境

達(dá)人分享的導(dǎo)購(gòu)模式

凹凸曼目前有30多名員工，分為內(nèi)容部、技術(shù)部、運(yùn)營(yíng)等幾個(gè)部門(mén)。其中內(nèi)容團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)生產(chǎn)圖文結(jié)合的文章和視頻，主題都是關(guān)于大碼女生如何穿搭。

梁園媛是內(nèi)容團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，這種模式源于去年底開(kāi)始的“達(dá)人分享”。她把蘭蘭、糖幾等一些“自信又漂亮”的大碼女生請(qǐng)過(guò)來(lái)，在凹凸曼公眾號(hào)里做關(guān)于穿搭的分享，“先交朋友，因?yàn)榇蠹叶际谴蟠a姑娘，也都會(huì)非常有同理心。講清楚你的理念，她們也會(huì)愿意幫你做這件事?！?/p>

APP上線后，凹凸曼做了UGC模式，用戶(hù)可以發(fā)布自己的照片，類(lèi)似Instagram的界面，圖片上會(huì)有標(biāo)簽，標(biāo)明衣服的牌子、特點(diǎn)等。每個(gè)人的風(fēng)格都不一樣，有甜美可愛(ài)的學(xué)院風(fēng)，干練利落的御姐風(fēng)，也有走隨性混搭路線的。

內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的員工，除了蘭蘭、糖幾這樣的達(dá)人分享，負(fù)責(zé)把受歡迎的用戶(hù)分享挑出來(lái)放在首頁(yè)，還會(huì)定期自制視頻內(nèi)容。凹凸曼有一個(gè)視頻室，里面配有專(zhuān)業(yè)的拍攝設(shè)備，還從時(shí)尚媒體了攝影師加盟。

這些內(nèi)容是附上服裝飾品的鏈接，如果有用戶(hù)對(duì)它們感興趣，可以點(diǎn)擊鏈接直接進(jìn)入相關(guān)電商網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)?！斑@是我們初期的導(dǎo)購(gòu)模式?！饼堉菊f(shuō)，這些網(wǎng)站或店鋪都是經(jīng)過(guò)凹凸曼團(tuán)隊(duì)精心選擇的，是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)極少的一些提供比較時(shí)尚有設(shè)計(jì)感的大碼女裝網(wǎng)店。

至于未來(lái)的商業(yè)模式，龍志認(rèn)為先把社區(qū)做好，把內(nèi)容做到位是最重要的。他最有成就感的是，看到越來(lái)越多的用戶(hù)愿意走出來(lái)，分享自己的穿搭心得，自信地展示自己的美。

“但凹凸曼不是一個(gè)避風(fēng)港?！饼堉緩?qiáng)調(diào)說(shuō)，不是大碼女生抱團(tuán)取暖逃避現(xiàn)實(shí)的地方，凹凸曼提倡一種向往健康、美好、樂(lè)觀、自信的生活方式，比如現(xiàn)在平臺(tái)上也有關(guān)于減肥的專(zhuān)題。

減肥專(zhuān)題除了發(fā)表減肥成功人士的心得，還會(huì)健康專(zhuān)家寫(xiě)專(zhuān)欄倡導(dǎo)更健康的減肥方式，如果有口碑不錯(cuò)的減肥產(chǎn)品，凹凸曼團(tuán)隊(duì)會(huì)先行嘗試再推薦。 （編輯/劉杰）