我們來探討一下佰草集如何通過其“東方養(yǎng)膚的中國(guó)方案”向世界傳遞“根源美”的理念。
佰草集作為中國(guó)本土知名的護(hù)膚品牌，其成功很大程度上源于它精準(zhǔn)地捕捉并傳達(dá)了中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)和養(yǎng)生哲學(xué)的精髓，并將其與現(xiàn)代科技和市場(chǎng)需求相結(jié)合，向世界展示了一種獨(dú)特的“根源美”——即從內(nèi)在調(diào)養(yǎng)、自然本草、文化底蘊(yùn)中探尋肌膚健康與美麗的本源。
以下是佰草集實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的幾個(gè)關(guān)鍵方面：
1. "挖掘東方文化精髓，詮釋“根源美”內(nèi)涵：" "核心理念：" 佰草集的命名本身就源于《詩經(jīng)》中的“百草”，直接點(diǎn)明其植根于中國(guó)傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)醫(yī)藥（中醫(yī)）。 "哲學(xué)基礎(chǔ)：" 它傳遞的“根源美”并非僅僅指外在的妝容或短暫的保養(yǎng)，而是強(qiáng)調(diào)“內(nèi)外兼修”、“天人合一”的哲學(xué)思想。它認(rèn)為真正的美麗源于身體的平衡、精神的安寧以及與自然的和諧共生。這與西方傳統(tǒng)護(hù)膚側(cè)重于解決表面問題的模式形成了差異化的對(duì)比。 "文化符號(hào)：" 品牌視覺和溝通中常融入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如水墨、園林、古典服飾、傳統(tǒng)節(jié)日等，營(yíng)造一種典雅、內(nèi)斂而富有深度的東方意境，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品之外感受到文化的熏陶。
2. "強(qiáng)調(diào)天然本草，回歸“本源”：

相關(guān)內(nèi)容：

當(dāng)非遺刺繡登上國(guó)際時(shí)裝周；

當(dāng)新中式漢服出現(xiàn)在大街小巷；

當(dāng)年輕人排隊(duì)擠進(jìn)中醫(yī)館……

當(dāng)今社會(huì)，國(guó)潮正在不斷實(shí)現(xiàn)。映射在對(duì)于美的定義上，一些流于表面、過渡修飾的審美觀念也在被摒棄，現(xiàn)代人想要追求的是一種更健康、更持久、更根源的中式美。

早在1998年，就有一個(gè)提倡中式根源美的品牌，以鮮明的東方文化身份，在外資環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)格局中傲然崛起。它就是中國(guó)首個(gè)中醫(yī)中草藥養(yǎng)膚品牌，佰草集。而它也是當(dāng)時(shí)國(guó)潮護(hù)膚文化最好的代名詞。

近日，在承載著400多年歷史的文化地標(biāo)上海豫園，佰草集做出了一次深刻的品牌煥新。在這里：佰草集重磅推出承載品牌根源養(yǎng)膚理念的“修源五行”系列；官宣全新品牌視覺升級(jí)，更以一場(chǎng)跨越八年的代言人“雙向回歸”，宣告品牌回歸初心、重塑價(jià)值的戰(zhàn)略決心。而這也不只是一次品牌煥新，而是長(zhǎng)期主義的回歸，是目標(biāo)成為根源養(yǎng)膚國(guó)貨標(biāo)桿的佰草集所發(fā)出的時(shí)代聲音。

近年來國(guó)內(nèi)護(hù)膚市場(chǎng)趨勢(shì)不斷更迭，中式根源護(hù)膚的探索之路有機(jī)遇更有挑戰(zhàn)。在今日佰草集翻紅的背后，是27年來始終貫徹對(duì)“美自根源，養(yǎng)有方”這一東方養(yǎng)膚文化的初心堅(jiān)守。讓它始終能穿越市場(chǎng)周期，與消費(fèi)者站在一起。

“佰草集對(duì)上海家化來說，不僅是一個(gè)品牌，更像是‘每一任管理層心中的夢(mèng)想’?！鄙虾＜一麻L(zhǎng)兼CEO林小海表示。

成立于1998年的佰草集，是國(guó)內(nèi)率先提出“根源養(yǎng)膚”，將中醫(yī)中草藥與現(xiàn)代護(hù)膚科技相融合的護(hù)膚品牌。彼時(shí)正是中國(guó)化妝品市場(chǎng)萌芽時(shí)刻，歐萊雅、雅芳、聯(lián)合利華等一眾國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)，西方護(hù)膚理念啟蒙了一代國(guó)人，并一度在化妝品市場(chǎng)形成優(yōu)勢(shì)局面。

但在佰草集看來，中國(guó)消費(fèi)者也在期望能夠有根源且長(zhǎng)效的護(hù)理方式的中國(guó)護(hù)膚品牌。

因此，“佰草集要做的不僅是提供解決方案，還要通過根源養(yǎng)膚的理念讓消費(fèi)者理解中國(guó)人應(yīng)該有怎樣的護(hù)理體系?！鄙虾＜一缞y事業(yè)部總經(jīng)理陳旻表示。為了做到這件事，佰草集圍繞著兩個(gè)關(guān)鍵詞不斷深挖，一是“方”，指的是佰草集的所有產(chǎn)品都要從組方出發(fā)；二是“養(yǎng)”，是指要養(yǎng)出根源長(zhǎng)效的中式之美。在采訪中，這兩個(gè)詞被陳旻反復(fù)提及。

27年來，佰草集乃至整個(gè)中醫(yī)中草藥護(hù)膚行業(yè)發(fā)展都遇到不少挑戰(zhàn)，如古方難溯源、中草藥護(hù)膚作用機(jī)理不清晰、中草藥成分感知模糊等。面對(duì)這些消費(fèi)者迷思，佰草集在多年探索過程中也積累了許多成就：早在1995年，佰草集就與國(guó)內(nèi)多個(gè)中醫(yī)中草藥權(quán)威機(jī)構(gòu)共同組成聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，進(jìn)行中草藥功效機(jī)理的研發(fā)；2005年，佰草集打造“中國(guó)特色本草護(hù)膚”整體鏈?zhǔn)窖芯?，做到從源頭到產(chǎn)品功效進(jìn)行全鏈路把控；2019年，佰草集還布局“中國(guó)特色本草系統(tǒng)數(shù)據(jù)化”，與成都中醫(yī)藥大學(xué)合作共建了包括600個(gè)外用美容方劑的數(shù)據(jù)庫。在此次佰草集重塑心智之時(shí)，目標(biāo)將中醫(yī)中草藥心智真正做到可傳播、可溯源、可驗(yàn)證。 品牌聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)，以AI破譯五大仙草「功效密碼」，從“經(jīng)驗(yàn)之談”到“科學(xué)循證”，開啟中草藥精準(zhǔn)對(duì)因護(hù)膚的新紀(jì)元。

一系列成績(jī)的背后，是佰草集27年堅(jiān)守根源養(yǎng)美的決心。截至去年末，佰草集積累了600多個(gè)古方、340多項(xiàng)授權(quán)專利和140多個(gè)國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)發(fā)表及80項(xiàng)發(fā)明專利。多年的耕耘與堅(jiān)守，是在守住中醫(yī)中草藥根源養(yǎng)膚的智慧，也是在守住品牌獨(dú)特性的差異化價(jià)值。如今，正是這份“守”的長(zhǎng)期主義價(jià)值觀，讓佰草集迎來了與時(shí)代需求共振的時(shí)刻。

當(dāng)下，國(guó)人對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化與中醫(yī)中草藥文化的關(guān)注正在呈現(xiàn)出一個(gè)前所未有的高度：種種非遺技藝走入直播間，走向更廣的世界；中醫(yī)館、中醫(yī)街道人滿為患，中式養(yǎng)生成為熱潮；藥食同源火熱，年輕人夏季開始貼三伏貼……佰草集品牌總監(jiān)李飛飛在采訪中表示，“我們看到了用戶對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和中醫(yī)中草藥的喜愛，我們相信當(dāng)下就是最好的時(shí)間?！?/p>

27年的耕耘與堅(jiān)守，佰草集迎來新的“回歸”時(shí)刻。

經(jīng)過市場(chǎng)周期淬煉與戰(zhàn)略反思，佰草集對(duì)“美自根源，養(yǎng)有方”的品牌定位實(shí)現(xiàn)了更具時(shí)代意義的確認(rèn)與升華。其核心價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力，正源于深厚的文化根基。此次戰(zhàn)略回歸，便是聚焦中草藥研發(fā)優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，為現(xiàn)代消費(fèi)者提供有效的“中國(guó)方案”。全新推出的「修源五行」系列，正是佰草集秉持長(zhǎng)期主義交出的答卷。

承古：致敬根源

「修源五行」的靈感源于明代著名醫(yī)典《延齡固本丹》中所記載的經(jīng)典養(yǎng)顏古方，深研“五行相生”的中醫(yī)整體觀哲學(xué)。它并非簡(jiǎn)單的元素堆砌，而是對(duì)品牌“根源”的一次深刻致敬與學(xué)理溯源。李飛飛在采訪中表示，佰草集并沒有止步于古方，而是用現(xiàn)代科技讓古方產(chǎn)生今效。

啟新：顛覆性60%高濃仙草油+100%植萃，0潤(rùn)膚合成脂

近兩年，以油養(yǎng)膚成為熱門概念。實(shí)際上，對(duì)于以油養(yǎng)膚的探索，佰草集很早就已經(jīng)在做。早在2013年就是中國(guó)潤(rùn)膚油國(guó)標(biāo)的制定者，共涵蓋17項(xiàng)指標(biāo)。并且佰草集依托于上海家化的研發(fā)積累和沉淀，具有產(chǎn)品配方與科技領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，能夠與各大院校和研發(fā)機(jī)構(gòu)合縱連橫。隨后在2016年和2018年，佰草集還先后推出過凝時(shí)肌底油與僅含9個(gè)成分的舒安肌養(yǎng)源油。在“以油養(yǎng)膚”的賽道上，佰草集走得最早、也更為深刻。

如今，佰草集再次推出歷時(shí)十幾年研發(fā)的“修源五行系列”，為具有“高耗盲補(bǔ)”生活方式的國(guó)人提供根源養(yǎng)美的中國(guó)方案。依托現(xiàn)代科技賦能古方今效，攜手3大高校共研，修源五行系列核心單品佰草集“仙草油”顛覆性實(shí)現(xiàn)60%高濃添加，并做到100%植萃，0基礎(chǔ)潤(rùn)膚合成脂，改寫了中草藥護(hù)膚刻板印象，帶來吃得進(jìn)的潤(rùn)，摸得到的軟，看得到的年輕。研發(fā)團(tuán)隊(duì)突破技術(shù)上限，攻克純植物油“膚感差、穩(wěn)定難、高致敏”三大應(yīng)用難題，實(shí)現(xiàn)了古方智慧與現(xiàn)代膚感、卓越功效的完美融合，這是對(duì)“煥新”最有力的實(shí)踐。

值得一提的是，本輪戰(zhàn)略回歸中，與劉濤女士合作的深化成為“點(diǎn)睛之筆”。她以“全球品牌代言人”的身份煥新亮相，成為品牌堅(jiān)守之路上最具感染力的呈現(xiàn)。八年前的初見與八年后的回歸，為品牌注入了熟悉而新鮮的活力，激活了老用戶對(duì)“東方美”的情感記憶，也以更成熟的“現(xiàn)代東方女性”形象，觸達(dá)新一代消費(fèi)者，成為品牌與用戶間的情感橋梁。一切戰(zhàn)略構(gòu)想與情感積淀，最終都需要落地為打動(dòng)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

“我們要做的不只是護(hù)膚品牌，而是承載東方智慧與美學(xué)的生活方式提供者?！绷中『Ｕf。

簡(jiǎn)而言之，佰草集的此次品牌升級(jí)，從定位上，回到根源有效“方”的力量；從功效上，回到中草藥關(guān)聯(lián)度更強(qiáng)的“養(yǎng)”；從表達(dá)上，回到東方哲思特色文化溝通；從視覺上，回到簡(jiǎn)約的、東方美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)；

為了將根源養(yǎng)美和東方美學(xué)的品牌理念傳遞給用戶。佰草集全新品牌視覺于當(dāng)晚正式發(fā)布。其實(shí)東方美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)一直面臨諸多挑戰(zhàn)。如何將千年本草文化基因解碼為現(xiàn)代消費(fèi)者乃至全球消費(fèi)者能理解，能感受的設(shè)計(jì)語言，是每個(gè)中國(guó)品牌值得思考的課題。今夜，佰草集給出了答卷。我們看到了佰草集對(duì)于全新的視覺策略的思考：在中國(guó)古代的東方文化的深度鏈接中，結(jié)合典型的現(xiàn)代特色。所有的包裝材質(zhì)都是源自中國(guó)器養(yǎng)美學(xué)，所有色彩都是中國(guó)色的重新演繹。這不僅僅是東方故事底蘊(yùn)的全新表達(dá)，更是一種把中國(guó)文化賦予全新生命力的方式。

品牌以一種極具現(xiàn)代特色的設(shè)計(jì)語言巧妙演繹了品牌“根源養(yǎng)膚”的理念，完美詮釋了東方美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)。會(huì)場(chǎng)布置中隨處可見的全新標(biāo)志——“佰草團(tuán)花”，融合“九大仙草”的靈感與古典團(tuán)花紋樣，寓意著生生不息的東方生命力。簡(jiǎn)潔大方的品牌牌匾象征著品牌的經(jīng)典傳承。全新品牌字體，全新“望聞問切”主視覺，全新色彩體系都傳遞著佰草集東方之美的獨(dú)特氣韻與從容自信。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，品牌采用以器型致敬文化的策略，將東方美學(xué)的文化故事與巧思傾注于包裝與使用體驗(yàn)的細(xì)節(jié)里。外觀神似汝窯小瓷瓶，瓶蓋上一圈圈紋路，讓人聯(lián)想到陶瓷制作時(shí)的拉胚，擰開瓶蓋能聞到和會(huì)場(chǎng)內(nèi)一致的淡香，外包裝上有淺淺凸起的團(tuán)花圖案，和豎版書寫的logo。即使還未使用產(chǎn)品，消費(fèi)者就已感受到濃濃的東方美學(xué)。

品牌希望通過這一系列視覺升級(jí)的嘗試，讓更多年輕消費(fèi)者探索東方美學(xué)的魅力，讓大家一起來感受一個(gè)全新的佰草集。她，今天真的很不一樣。

想要持續(xù)穿越時(shí)間周期與時(shí)代需求相呼應(yīng)，必須需要多年的努力耕耘與科技沉淀，更離不開沉厚的文化源泉與美學(xué)底蘊(yùn)。而中國(guó)化妝品行業(yè)想要真正走向世界，需要佰草集這樣的堅(jiān)守。

佰草集選擇跨越四個(gè)世紀(jì)的豫園為基，借中醫(yī)“望聞問切”為敘事脈絡(luò)：“望”見品牌起源，“聞”聽品牌故事，“問”詢用戶之需，“切”中肌膚之脈。用沉浸式體驗(yàn)傳遞核心：國(guó)貨的真正堅(jiān)守，源于對(duì)文化母體的深度回溯與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。除產(chǎn)品與場(chǎng)景的構(gòu)建，佰草集更注重與用戶的價(jià)值共識(shí)建設(shè)。品牌聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《根源養(yǎng)美白皮書》，將品牌的科研積淀與東方養(yǎng)膚哲學(xué)向公眾清晰闡釋。

當(dāng)晚最大亮點(diǎn)是佰草集攜手豫園帶來的佰種本草遇見佰種非遺大秀和豫園九曲橋組方燈秀，這是豫園歷史上首次將本草文化和非遺技法兩大極具中國(guó)特色文化屬性元素相融合而舉辦的一次走秀，是一場(chǎng)史無前例且極具東方浪漫和儀式感的文化盛宴，是品牌對(duì)組方智慧的傳承與煥新，更是對(duì)中國(guó)經(jīng)典文化的致敬。十二套造型以佰草集四大明星系列為魂，與多種非遺技法相結(jié)合，它們從典籍的塵埃里起身，在九曲橋的一曲一景中綻放。白瓷的溫潤(rùn)、鎏金的沉淀、紫氣的華貴、汝瓷的通透，在佰草中相集，像草本組方被翻開到最鮮活的一頁，東方根源之美，躍然綻放。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的目光無一不聚焦在這幅中華非遺文化的時(shí)光卷軸。此刻，我們捧起的不僅是技藝，更是東方美學(xué)的永恒心跳。

佰草集的堅(jiān)守之路，為國(guó)貨品牌提供了“唯有根深，方能葉茂”的樣本。市場(chǎng)風(fēng)向瞬息萬變，但能穿越周期、持續(xù)煥新的品牌，始終遵循一致法則：回歸文化立身之本，以沉淀后的自信守住品牌標(biāo)識(shí)；堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，以現(xiàn)代語言響應(yīng)新時(shí)代需求；最終與用戶建立深厚的情感聯(lián)結(jié)，從交易走向交融。未來，佰草集將繼續(xù)以“守根源、恒迭新、共潤(rùn)養(yǎng)”之勢(shì)前行，續(xù)寫東方養(yǎng)美的新篇。