在限時特賣（Flash Sale）活動中同時保證品牌形象、產(chǎn)品品質(zhì)，并實現(xiàn)快速配送，是一個極具挑戰(zhàn)性但至關(guān)重要的任務(wù)。這需要精心的策劃、強大的資源和高效的執(zhí)行。以下是一些關(guān)鍵策略和方法：
"一、 保證品牌和品質(zhì)"
1. "嚴格的選品和供應(yīng)商管理：" "精選合作品牌/供應(yīng)商：" 與信譽良好、品質(zhì)控制嚴格、符合品牌定位的供應(yīng)商合作。優(yōu)先選擇與品牌已有合作關(guān)系的優(yōu)質(zhì)伙伴，確保其生產(chǎn)標準和品控流程成熟。 "嚴格的審核機制：" 對特賣商品進行多重審核，確保其符合品牌的質(zhì)量標準，甚至可以設(shè)定比日常銷售更高的標準。對首次合作的供應(yīng)商進行更深入的考察。 "樣品確認：" 在批量采購前，務(wù)必對特賣商品進行小批量抽樣檢測，確認材質(zhì)、做工、功能等符合要求。
2. "明確的質(zhì)量承諾和標準：" "清晰標注：" 在商品詳情頁、宣傳材料中明確標注商品的來源、材質(zhì)、生產(chǎn)標準等信息，增加透明度。 "制定統(tǒng)一標準：" 即使是特賣商品，也要有統(tǒng)一的質(zhì)量底線。對于瑕疵品、臨期品、過季款等，要有明確的界定和處理政策，不將次品混入特賣。
3. "建立快速反應(yīng)的品控流程：" "入庫

相關(guān)內(nèi)容：

如今，隨著消費升級的趨勢，消費者不再是追求吃飽穿暖，大眾消費呈現(xiàn)出一種個性化、差異化、品質(zhì)化的消費形式。

然而，追求品質(zhì)的同時，消費者更多關(guān)心的還是價格問題。作為中國限時特賣的唯品會，以“好貨不貴、品牌特賣”的宗旨滿足了這一消費定位。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2019中國特賣市場交易規(guī)模將突破1.5萬億元，達到15432.58億元 。不難看出，正品特賣的模式已經(jīng)被更多的消費者喜愛。

品質(zhì)保證：消費者購買決策的重要因素

元旦和春節(jié)就要到了，買年貨已經(jīng)成了一種風尚。如何在電商平臺買到正品好貨？據(jù)了解，目前唯品會已經(jīng)與全球超過6000家品牌達成深度合作，通過品牌授權(quán)、買手直采、商品溯源及質(zhì)量抽檢等方式來確保消費者最看重的品牌和品質(zhì)。

哪些商品屬性是消費者更看重的呢？根據(jù)唯品會后臺數(shù)據(jù)顯示，在12月8日的大促中，實用性已經(jīng)成為消費者購買的重要標準。在服飾選購中，百搭、日常等關(guān)鍵詞在唯品會平臺的搜索量與日俱增，一件服飾多種穿搭已成為影響消費者購買決策的重要因素。

據(jù)唯品會相關(guān)人員介紹，在即將到來的新年里，唯品會還將推出一場新春年貨節(jié)，用正品與特價助力新年消費。

創(chuàng)新形式：網(wǎng)紅帶貨線上購物的花樣玩法

直播帶貨為代表的內(nèi)容形態(tài)正在刷新消費者對新購物形式的認知。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，淘寶直播平臺主播人數(shù)規(guī)模已經(jīng)從去年6000人增長到20000人，簽約的直播機構(gòu)達到1000家。

提及創(chuàng)新的帶貨方式，唯品會持續(xù)輸出精品PGC內(nèi)容和有趣的UGC內(nèi)容，更用娛樂化、趣味性的內(nèi)容與年輕用戶建立情感溝通，傳遞品質(zhì)生活方式，不斷提升用戶粘性。

針對當下火熱的網(wǎng)紅直播帶貨模式，業(yè)內(nèi)有專業(yè)人士表示，未來整個直播市場將更成熟化、資本化、操作規(guī)范化，經(jīng)過良性運作，主播也將會實現(xiàn)完全職業(yè)化。

快速配送：引入全鏈條管理 發(fā)展業(yè)務(wù)合作

近三年來，跨境電商高速增長已成為我國外貿(mào)增長新亮點。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2018年跨境電商零售進出口202.8億美元，同比增長52.3%。

跨境電子商務(wù)成為全球經(jīng)濟增長的新引擎。

針對跨境電商板塊，2014年唯品會聯(lián)手廣州海關(guān)推出“全球特賣”，跨境電商模式升級為2.5時代。 “全球特賣”創(chuàng)新性地引入由電商平臺、海關(guān)監(jiān)管部門、信用支付系統(tǒng)及物流機構(gòu)所構(gòu)成的四位一體全鏈條管理體系。

在快速配貨方面，唯品國際通過“產(chǎn)地直采自營正品免郵包稅”的策略，透過在全球10個國家和地區(qū)設(shè)立買手團隊建立的選品優(yōu)勢，規(guī)模采購建立的價格優(yōu)勢，以及海外倉和國內(nèi)保稅倉的快速配送優(yōu)勢。

據(jù)了解，2019 年11月25日，唯品會宣布平臺將委托國內(nèi)領(lǐng)先的快遞公司順豐提供配送服務(wù)。通過與順豐的業(yè)務(wù)合作，唯品會提高了物流效率，降低履約費用，保障‘最后一公里’配送服務(wù)，持續(xù)提升了用戶的消費體驗。

(牛廣文)