安踏作為一家中國(guó)領(lǐng)先的體育用品公司，首次全面贊助頂級(jí)職業(yè)足球俱樂(lè)部（如英超曼聯(lián)），其背后有著多重戰(zhàn)略考量和“算盤(pán)”：
1. "提升品牌國(guó)際形象和知名度 (Brand Image & Awareness):" "全球化戰(zhàn)略:" 曼聯(lián)在全球擁有龐大的球迷基礎(chǔ)和廣泛的媒體曝光。通過(guò)贊助這樣的俱樂(lè)部，安踏可以迅速觸達(dá)全球消費(fèi)者，提升“安踏”這個(gè)品牌的國(guó)際辨識(shí)度和影響力，將其從主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提升為國(guó)際知名品牌。 "品牌升級(jí):" 贊助豪門(mén)俱樂(lè)部通常與成功、高端、時(shí)尚等形象聯(lián)系在一起。這有助于安踏擺脫過(guò)去可能存在的“性價(jià)比”標(biāo)簽，向更高端、更國(guó)際化的品牌形象邁進(jìn)。
2. "精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體 (Target Audience Reach):" "年輕和活力:" 足球，尤其是頂級(jí)俱樂(lè)部，擁有極其龐大的年輕粉絲群體。贊助曼聯(lián)可以讓安踏精準(zhǔn)地接觸到這些對(duì)體育、潮流和生活方式敏感的年輕消費(fèi)者。 "全球球迷:" 曼聯(lián)的球迷遍布世界各地，安踏可以借此將產(chǎn)品和服務(wù)推廣給全球范圍內(nèi)的體育愛(ài)好者。
3. "借助足球運(yùn)動(dòng)的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 (Leveraging Football's Marketing Power):" "持續(xù)曝光:" 贊助意味著安踏的Logo會(huì)出現(xiàn)在球場(chǎng)、球衣、官方渠道、比賽轉(zhuǎn)播等各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)全年

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穩(wěn)居國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌頭把交椅之后，安踏正在尋找更多可能性。

布局職業(yè)足球領(lǐng)域成為這家本土企業(yè)的新嘗試，3月7日，安踏宣布成為中甲球隊(duì)浙江綠城的運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，同時(shí)發(fā)布了該球隊(duì)2018賽季的主客場(chǎng)球衣設(shè)計(jì)。這是安踏第一次涉足職業(yè)足球俱樂(lè)部。

與中超聯(lián)賽球隊(duì)整體打包簽約裝備贊助商耐克不同，中甲聯(lián)賽并沒(méi)有統(tǒng)一運(yùn)作，各俱樂(lè)部可以與不同運(yùn)動(dòng)品牌簽約裝備贊助合同，包括安踏、李寧和卡爾美等各類品牌。

2017年，中甲累計(jì)上座人次為186萬(wàn)，整體較2016年提高了19.57%。但受足球市場(chǎng)環(huán)境、球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)等因素影響，各俱樂(lè)部的上座情況嚴(yán)重不平衡——大連一方、石家莊永昌、武漢卓爾以及深圳佳兆業(yè)排名前四位，占中甲本賽季入場(chǎng)觀眾人數(shù)的50.43%，安踏此次贊助的浙江綠城，則在16支隊(duì)伍中大約排在中間位置。

浙江綠城作為一支老牌球隊(duì)，今年是俱樂(lè)部成立20周年。安踏發(fā)布的新賽季球衣中加入了關(guān)于20周年的設(shè)計(jì)——球衣胸前加入一枚特別版隊(duì)徽，刻有“1998-2018”與“20 Years”等字樣。此外，主場(chǎng)球衣延續(xù)俱樂(lè)部傳統(tǒng)的綠色外觀，客場(chǎng)球衣采用白色外觀。

安踏這次為綠城俱樂(lè)部提供超過(guò)130種比賽、訓(xùn)練和生活裝備，包括比賽服、訓(xùn)練服、風(fēng)雨衣、羽絨服、背包和拉桿箱等。新賽季，安踏騰空狀的品牌標(biāo)志，將隨浙江綠城出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。

實(shí)際上，安踏進(jìn)入足球市場(chǎng)僅兩年半的時(shí)間。2015年10月，安踏發(fā)布“只管去踢”足球戰(zhàn)略，宣布正式進(jìn)軍足球市場(chǎng)。該公司足球品類推廣負(fù)責(zé)人鄭業(yè)欣表示，安踏足球三大計(jì)劃包括青少年賽事計(jì)劃、教練員培訓(xùn)計(jì)劃以及裝備計(jì)劃。與此同時(shí)，安踏簽約恒大足球隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)、亞洲足球先生鄭智出任推廣大使。

在此之前，安踏進(jìn)軍足球市場(chǎng)的重點(diǎn)放在青少年領(lǐng)域，包括建立青少年足球聯(lián)賽、推出訓(xùn)練營(yíng)和足球嘉年華活動(dòng)等系列足球推廣活動(dòng)。而在產(chǎn)品領(lǐng)域，安踏最主要的足球產(chǎn)品是雄獅一代和二代戰(zhàn)靴。

2015年公布足球戰(zhàn)略的同時(shí)，安踏董事局主席兼CEO丁世忠曾表示，除了支持國(guó)內(nèi)足球事業(yè)發(fā)展，安踏的目標(biāo)是在未來(lái)三年到五年內(nèi)做到國(guó)內(nèi)足球市場(chǎng)占有率第一。

如今兩年已經(jīng)過(guò)去，安踏首次試水職業(yè)足球俱樂(lè)部，或?qū)⒂幸獯蠓鶖U(kuò)張足球戰(zhàn)略上的投資，加碼這項(xiàng)全球第一大運(yùn)動(dòng)。但要想在俱樂(lè)部贊助領(lǐng)域獲得大量關(guān)注度和回報(bào)，顯然不是一時(shí)半會(huì)的事情。