從“中國制造”到“全球品牌”，世界看到更“酷”的中國。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)了中國制造業(yè)的升級和創(chuàng)新能力的提升，也展示了中國在全球經(jīng)濟(jì)中的影響力日益增強(qiáng)。以下是對這一轉(zhuǎn)變的詳細(xì)分析：
### 1. 制造業(yè)升級 - "技術(shù)創(chuàng)新"：中國企業(yè)越來越注重技術(shù)創(chuàng)新，從簡單的組裝生產(chǎn)轉(zhuǎn)向自主研發(fā)和高科技制造。 - "質(zhì)量管理"：對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不斷提高，通過了國際認(rèn)證，如ISO、CE等，贏得了全球市場的信任。 - "供應(yīng)鏈優(yōu)化"：建立了高效、靈活的供應(yīng)鏈體系，能夠快速響應(yīng)市場需求，提供定制化產(chǎn)品。
### 2. 品牌建設(shè) - "品牌定位"：中國企業(yè)開始注重品牌形象的塑造，通過營銷策略和品牌故事，提升品牌的國際影響力。 - "品牌國際化"：通過海外市場拓展、跨國并購等方式，中國企業(yè)逐步將品牌推向全球。 - "品牌創(chuàng)新"：不斷推出新產(chǎn)品和新技術(shù)，保持品牌的新鮮感和競爭力。
### 3. 創(chuàng)新能力提升 - "研發(fā)投入"：中國企業(yè)加大研發(fā)投入，提升自主創(chuàng)新能力，開發(fā)具有核心競爭力的產(chǎn)品。 - "人才培養(yǎng)"：注重科技人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，為創(chuàng)新提供人才支撐。 - "創(chuàng)新生態(tài)"：構(gòu)建了完善的創(chuàng)新生態(tài)體系，包括科研機(jī)構(gòu)、高校、企業(yè)等，形成協(xié)同創(chuàng)新。
### 4. 全球影響力 - "經(jīng)濟(jì)合作"：通過“一帶一路”倡議等，中國與

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“你必須留意你家附近的任何閑置空間，因?yàn)樗芸鞎兂梢患倚碌拿垩┍情T店。”印度尼西亞發(fā)行量最大的英文報紙《雅加達(dá)郵報》曾用過的這句流行語，生動描繪出中國新消費(fèi)品牌在海外的活躍表現(xiàn)。

當(dāng)蜜雪冰城的門店數(shù)量排名全球第一、TikTok上越來越多外國網(wǎng)友曬出其搶購的泡泡瑪特旗下LABUBU搪膠玩偶、茶飲品牌茉莉奶白在美國洛杉磯首店首月取得超7.7萬杯的成績、老鋪黃金的新加坡首店門外排起長隊(duì)……這些來自中國的新消費(fèi)品牌正在改寫全球商業(yè)版圖。

記者曾采訪見證過一系列企業(yè)案例：國內(nèi)的工廠日夜運(yùn)轉(zhuǎn)，生產(chǎn)出琳瑯滿目的商品，銷往世界各地。憑借高效管理和規(guī)模效應(yīng)，中國制造業(yè)逐步崛起，成為當(dāng)之無愧的“世界工廠”。這就是全球范圍津津樂道的“Made in China”（中國制造）故事。

近年來，一系列中國的高科技制造企業(yè)，從手機(jī)、電腦到電動汽車，紛紛依托自主品牌出海，在海外市場贏得青睞。特別是最近兩三年，一批來自中國的新消費(fèi)品牌，從潮玩、茶飲到金飾，開始以嶄新姿態(tài)登上全球舞臺，并在海外市場刮起一陣“中國風(fēng)”。這就是當(dāng)下備受消費(fèi)者和投資者關(guān)注的“Brand from China”（中國品牌）故事。

從“Made in China”到“Brand from China”，變化的不僅僅是商品類別和商業(yè)模式，還有全球消費(fèi)者對中國文化的理解、對中國形象的感知。

在“90后”消費(fèi)品行業(yè)分析師張璇看來，過去很長一段時間里，外界對中國形象的理解，關(guān)鍵詞包括“工業(yè)奇跡”“速度”“規(guī)?！钡?。然而，最近幾年，包括毛絨玩具、新中式茶飲、香氛療愈等消費(fèi)品牌的出海，給國外用戶帶來不一樣的體驗(yàn)，其間蘊(yùn)含著溫柔、治愈、輕盈但不淺薄的文化特質(zhì)，與當(dāng)下流行的“情緒價值”“情緒消費(fèi)”深度契合。

走出國門的同時，中國品牌的敘事方式也在改變。從泡泡瑪特用潮玩解構(gòu)敦煌飛天、西游神話，到老鋪黃金以古法工藝重塑古典器型，中國新消費(fèi)品牌正以年輕化、時尚化的敘事策略，讓西游的金箍棒、敦煌的飛天飄帶等文化符號，成為跨越國界的情感連接器，讓中華傳統(tǒng)文化真正具備對話世界的能力。

一些品牌還積極融入當(dāng)?shù)匚幕?024年12月，泡泡瑪特旗下LABUBU推出泰國限定公仔“Good Luck To You”。這款公仔巧妙融合泰國文化元素，一經(jīng)推出便在泰國社交媒體引發(fā)廣泛熱議。它不再是單純追求功能實(shí)用的“中國制造”，而是承載文化共鳴的情感實(shí)體。

無獨(dú)有偶。蜜雪冰城的“雪王”主題曲被改編成五種語言版本，在海外市場廣泛傳播。通過充滿感染力的音樂，蜜雪冰城成功拉近了與海外消費(fèi)者的距離。

簡而言之，這些新消費(fèi)品牌傳遞給國外用戶的，是一個更“酷”的中國。一位泰國學(xué)者感慨：對于泰國年輕人而言，中國正變得越來越酷，這里不僅有時尚微短劇、潮流電子音樂，還有萌翻世界的潮玩LABUBU、隨處可見的電動汽車，更是未來機(jī)遇所在。

“向世界展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”——當(dāng)產(chǎn)品深度融入文化敘事，品牌充分承載情感價值時，“中國制造”正在一步步實(shí)現(xiàn)向“全球品牌”的華麗蛻變。這一現(xiàn)象折射的，不僅是經(jīng)濟(jì)的崛起，更是文化軟實(shí)力的提升。（作者：魏雨田 郭慕清）