我們用最簡(jiǎn)單的方式來理解“品牌”是什么。
想象一下：
"品牌 ≈ 你的名字、你的樣子、還有別人對(duì)你的一切感覺。"
就像我們認(rèn)識(shí)人一樣：
"一個(gè)人的名字"：比如“小明”，這就是品牌的首字母，是你最簡(jiǎn)單的識(shí)別。 "他的長(zhǎng)相、穿著、說話方式"：這就是品牌的“樣子”，比如一個(gè)穿著潮酷、說話幽默的小明，和一個(gè)穿著穩(wěn)重、說話嚴(yán)肅的小明，給人的感覺就完全不同。 "我們對(duì)他/她的感覺"：比如覺得小明很靠譜、很善良、很聰明，或者覺得他很懶散、很吵鬧。這就是品牌的“感覺”，是你給別人的印象和信任。
"把人換成公司或產(chǎn)品，道理是一樣的："
1. "名字 (Name)"：比如“可口可樂”、“蘋果”、“耐克”。這是最基礎(chǔ)的識(shí)別。 2. "樣子 (Look & Feel)"： "產(chǎn)品樣子"：可口可樂是紅色的瓶子，蘋果手機(jī)是光滑的金屬邊框。 "包裝樣子"：產(chǎn)品的包裝袋、盒子是什么樣子。 "廣告樣子"：你看的廣告是什么風(fēng)格？是搞笑的？是溫馨的？是科技的？ "店鋪樣子"：你去過的實(shí)體店是什么感覺？是干凈整潔還是復(fù)古有趣？ 3. "感覺 (Feeling & Trust)"：這就是品牌最核心的部分！

相關(guān)內(nèi)容：

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的步伐的加快，品牌一詞在營(yíng)銷領(lǐng)域乃至服務(wù)領(lǐng)域?qū)绗F(xiàn)的頻率越來越高，然而何謂品牌？品牌是現(xiàn)實(shí)的物品還是虛擬的概念？是文字還是圖形？品牌到底是什么呢？

品牌是用來識(shí)別某個(gè)生產(chǎn)銷售者或某群生產(chǎn)銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標(biāo)志，一般由文字、標(biāo)記、符號(hào)、圖案等要素組成?？梢娖放剖且粋€(gè)集合概念，主要包括品牌名稱和品牌標(biāo)志兩部分。品牌名稱是指品牌中可以用語言稱謂的部分，又稱“品名勺品牌標(biāo)志，又稱“品標(biāo)",是指品牌中可以被認(rèn)出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分。

品牌就像塊燒紅的烙鐵，給特定的商品打上特殊的烙痕，此烙痕是難以模仿的。今天,品牌擁有者要用激光標(biāo)識(shí)才能和冒牌貨區(qū)別O科技改變，但概念卻始終不變。

“品牌”既是商店貨架上的產(chǎn)品，也是用來從類似的產(chǎn)品或服務(wù)中區(qū)別自己的工具，因此“舒服佳''香皂是一種品牌,安達(dá)信咨詢公司和家樂福連鎖超市也是;“三洋”是一種品牌;“可口可樂''是世界上最知名的品牌;羅馬天主教是宗教的一種品牌，正如同英荷皇家“殼牌"(Shell)是石油的品牌一樣。