朗詩(shī)發(fā)布專(zhuān)業(yè)登山品牌“朗詩(shī)峰上”，旨在引領(lǐng)綠色生活方式。這一舉措不僅彰顯了朗詩(shī)作為綠色建筑和生活方式倡導(dǎo)者的領(lǐng)導(dǎo)地位，也為其品牌形象注入了新的活力。
以下是對(duì)這一舉措的詳細(xì)解讀：
"1. 品牌升級(jí)與多元化發(fā)展："
"從地產(chǎn)到生活方式：" 朗詩(shī)作為知名的綠色地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商，一直致力于提供健康、環(huán)保的居住環(huán)境。推出“朗詩(shī)峰上”登山品牌，標(biāo)志著其業(yè)務(wù)從傳統(tǒng)地產(chǎn)行業(yè)向更廣闊的生活方式領(lǐng)域拓展，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 "品牌差異化：" “朗詩(shī)峰上”定位為專(zhuān)業(yè)登山品牌，與朗詩(shī)原有的綠色建筑品牌形成互補(bǔ)，進(jìn)一步豐富品牌矩陣，提升品牌辨識(shí)度和影響力。 "目標(biāo)人群拓展：" 登山運(yùn)動(dòng)通常與熱愛(ài)自然、追求健康生活方式的人群相關(guān)聯(lián)。通過(guò)“朗詩(shī)峰上”，朗詩(shī)可以觸達(dá)更年輕的消費(fèi)群體，拓展?jié)撛诳蛻?hù)。
"2. 品牌理念契合："
"綠色生活的延伸：" 登山是一種親近自然、挑戰(zhàn)自我的綠色運(yùn)動(dòng)。“朗詩(shī)峰上”倡導(dǎo)的登山理念與朗詩(shī)一直倡導(dǎo)的綠色、健康、可持續(xù)的生活方式高度契合。兩者都強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共生，以及對(duì)環(huán)境責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。 "健康生活方式的引領(lǐng)：" “朗詩(shī)峰上”不僅提供專(zhuān)業(yè)的登山裝備

相關(guān)內(nèi)容：

1月19日，朗詩(shī)綠色集團(tuán)在北京舉辦朗詩(shī)峰上成立儀式暨品牌發(fā)布會(huì)，以這種方式來(lái)表達(dá)對(duì)攀登的熱愛(ài)、對(duì)登山精神的致敬，進(jìn)一步傳遞綠色健康的生活理念。朗詩(shī)綠色集團(tuán)董事長(zhǎng)田明、朗詩(shī)峰上總經(jīng)理包一飛、著名登山家夏伯渝、《戶(hù)外探險(xiǎn)》雜志出版人呂暉等國(guó)內(nèi)戶(hù)外領(lǐng)域知名人士相約出席，共同見(jiàn)證朗詩(shī)峰上的成立。

朗詩(shī)峰上團(tuán)隊(duì)

共建登山探險(xiǎn)服務(wù)新模式

朗詩(shī)峰上由朗詩(shī)綠色集團(tuán)攜手國(guó)內(nèi)多位擁有豐富高海拔從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的高山向?qū)Ч餐瑒?chuàng)立，朗詩(shī)峰上總經(jīng)理包一飛就是一位知名的國(guó)際登山向?qū)?、資深戶(hù)外教練，擁有豐富的海外攀登帶隊(duì)經(jīng)驗(yàn)，已完成七大洲最高峰的攀登。

朗詩(shī)峰上總經(jīng)理包一飛先生

包一飛首先代表朗詩(shī)峰上向出席發(fā)布會(huì)的眾多嘉賓表示熱烈地歡迎，他著重介紹了朗詩(shī)峰上在運(yùn)營(yíng)管理上的創(chuàng)新。

朗詩(shī)峰上創(chuàng)新性地將探險(xiǎn)旅游、企業(yè)客戶(hù)定制、基地運(yùn)行結(jié)合在一起，通過(guò)建設(shè)攀登目的地基地，掌握國(guó)際核心探險(xiǎn)旅游產(chǎn)品目的地這一稀缺資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，提升管理水平。同時(shí)面向企業(yè)和高凈值人群開(kāi)展針對(duì)性產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，并在“負(fù)責(zé)任的攀登”理念下，通過(guò)培訓(xùn)提升客群對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)，從而多角度推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

據(jù)介紹，朗詩(shī)峰上有國(guó)際登山探險(xiǎn)與高山課堂兩大業(yè)務(wù)版塊。國(guó)際登山探險(xiǎn)包括“7+2”探險(xiǎn)，即全球七大洲最高峰攀登和南北極點(diǎn)徒步探險(xiǎn)，同時(shí)也開(kāi)展一系列的輕探險(xiǎn)活動(dòng)、人文探索定制旅行;高山課堂則為不同的愛(ài)好者開(kāi)展多種攀登培訓(xùn)，目前已與四姑娘山登山學(xué)校共同成立了登山訓(xùn)練基地，以科學(xué)、安全的服務(wù)保障和培訓(xùn)體系，幫助登山愛(ài)好者體驗(yàn)高海拔攀登的樂(lè)趣。

《戶(hù)外探險(xiǎn)》雜志出版人呂暉在致辭中充分肯定了朗詩(shī)峰上的理念和創(chuàng)新，認(rèn)為“負(fù)責(zé)任的攀登”將是未來(lái)中國(guó)商業(yè)攀登的共同努力方向。

發(fā)揚(yáng)登山精神，引領(lǐng)綠色生活

現(xiàn)年69歲的夏伯渝是中國(guó)第一個(gè)依靠雙腿假肢登上珠峰的人，也是世界登頂珠峰中年齡最大的殘障人士。朗詩(shī)峰上總經(jīng)理包一飛先生聘請(qǐng)夏伯渝為登山顧問(wèn)并在發(fā)布會(huì)上為夏伯渝頒發(fā)了聘書(shū)。同時(shí)，夏伯渝發(fā)布了他的新攀登計(jì)劃，繼登頂珠峰之后，將開(kāi)啟“7+2探險(xiǎn)”的第二站——今年5月他將同朗詩(shī)峰上共同攀登歐洲最高峰厄爾布魯士，借此向更多人宣傳他的美麗公約環(huán)?；顒?dòng)和青少年夢(mèng)想基金計(jì)劃。

包一飛為夏伯渝老師頒發(fā)聘書(shū)

對(duì)朗詩(shī)綠色集團(tuán)來(lái)說(shuō)，登山是朗詩(shī)價(jià)值觀和朗詩(shī)企業(yè)文化的體現(xiàn)，它象征著奮進(jìn)、積極向上、不斷挑戰(zhàn)的精神，承載著朗詩(shī)“綠色生活引領(lǐng)者”的企業(yè)發(fā)展愿景。

朗詩(shī)不僅內(nèi)部組建了正式登山隊(duì)，已經(jīng)有161人次相繼登頂了乞力馬扎羅、厄爾布魯士等各種級(jí)別的雪山，還每年組織登山活動(dòng)，僅2018年就組織了大小登山活動(dòng)54場(chǎng)，參與人次達(dá) 1258 人。多年堅(jiān)持下來(lái)，登山精神已經(jīng)融入朗詩(shī)文化基因，也感染并帶動(dòng)了朗詩(shī)員工家屬和朗詩(shī)合作伙伴，積極參與登山這種健康向上的綠色生活方式。

助力商業(yè)登山行業(yè)綠色新發(fā)展

朗詩(shī)此次發(fā)布專(zhuān)業(yè)登山品牌“朗詩(shī)峰上” ，無(wú)疑將登山精神的傳承與發(fā)揚(yáng)推向了新高度，其背后是朗詩(shī)對(duì)中國(guó)商業(yè)登山市場(chǎng)的前瞻性把握。

公開(kāi)資料顯示，2017年中國(guó)探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2000億人民幣，同比2016年增長(zhǎng)30%。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2017-2021年中國(guó)戶(hù)外旅游行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，目前我國(guó)每年有6000萬(wàn)人參與登山、攀巖、滑翔等探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，相比美國(guó)50%的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)參與率，尚處于起步階段的中國(guó)探險(xiǎn)旅游發(fā)展前景廣闊。

朗詩(shī)綠色集團(tuán)董事長(zhǎng)田明先生

朗詩(shī)綠色集團(tuán)董事長(zhǎng)田明在發(fā)布會(huì)上表示，鑒于國(guó)內(nèi)商業(yè)登山行業(yè)處于起步階段，目前高端人才的價(jià)值沒(méi)有真正體現(xiàn)出來(lái)，朗詩(shī)希望通過(guò)實(shí)行對(duì)社會(huì)和環(huán)境友好、可持續(xù)的綠色經(jīng)營(yíng)理念，推動(dòng)行業(yè)快速健康發(fā)展。

發(fā)布會(huì)上，田明與朗詩(shī)峰上的五位董事共同點(diǎn)亮了“朗詩(shī)峰上”的品牌LOGO，標(biāo)志著中國(guó)戶(hù)外登山探險(xiǎn)旅游的綠色新發(fā)展正式啟動(dòng)。朗詩(shī)峰上將以豐富的國(guó)際登山帶隊(duì)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)的海外資源，帶領(lǐng)更多人打開(kāi)國(guó)際攀登之門(mén)，獲得不一樣的攀登體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)不一樣的登山夢(mèng)想。