我們來探討一下“小鹿純子”現(xiàn)象以及它如何與其他因素共同作用，持續(xù)點燃外資零售業(yè)的熱情。
“小鹿純子”（Shota Kon）現(xiàn)象，指的是近年來一些年輕男性顧客（被稱為“小鹿純子男”）在大型商場或百貨公司里，穿著精致的、帶有蕾絲、荷葉邊等女性化元素的服裝，化著精致的妝容，享受購物、喝咖啡、社交的過程。這一現(xiàn)象最初在日本興起，隨后在中國等亞洲其他地區(qū)也引起了關注和模仿。
"“小鹿純子”為何能成為一把火？"
1. "打破性別刻板印象：" “小鹿純子男”挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)意義上男性在購物和公共空間中的行為模式，展現(xiàn)了年輕男性對時尚、美和精致生活的追求。這種反差感和新潮感吸引了大量目光。 2. "社交媒體的放大效應：" 這種現(xiàn)象極易在社交媒體上傳播，通過照片和視頻的分享，迅速形成話題，吸引年輕消費者的興趣和模仿欲。 3. "創(chuàng)造獨特的消費場景：" 它將購物中心從一個單純的購物場所，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€可以體驗、社交、展現(xiàn)個性的“第三空間”。這讓商場更具話題性和吸引力，尤其是對于年輕客群。 4. "刺激特定品類銷售：" “小鹿純子男”的穿搭和妝容偏好，直接帶動了相關服飾、美妝、配飾等商品的銷售，為零售商

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歲末年初，外資零售業(yè)“新開店”腳步不停：全球第二、亞洲首家古馳Gucci珠寶專賣店開張，日本niko and…全球旗艦店落戶，法國高級時裝品牌LANVIN開出亞洲旗艦店，德國最大的連鎖超市奧樂齊ALDI在東方路的富都廣場開出浦東首店；宜家中國宣布，中國市場首家小型商場即將入駐楊浦區(qū)國華廣場，于2020年新春迎客……

上海吸引外資零售業(yè)熱土不減，離不開營商環(huán)境的優(yōu)化，政策制度供給的完善，還有政府貼心服務的加持。1月5日下午，古北地區(qū)的上海高島屋客流涌動，粉絲尖叫，這里正在舉行日本電視連續(xù)劇《排球女將》中“小鹿純子”的扮演者——荒木由美子的個人品牌獨家發(fā)布會，首發(fā)限量20只皮包在很短時間內(nèi)全部售罄。

上海高島屋負責人告訴記者：“我們正在考慮在線上商城以及實體專柜銷售荒木由美子品牌的皮包，今后也會積極引進更多品牌，希望2020年能以全新面貌為上海消費者提供更廣的購物選擇?！?/p>

誰能想到，就在半年前，上海高島屋已經(jīng)決定關門打烊，是政府的貼心服務，讓它最終選擇留下來。2019年6月24日，上海高島屋在官網(wǎng)上發(fā)布終止營業(yè)通知，稱將于2019年8月25日終止營業(yè)。23日，正當人們惋惜“大限之日”即將到來，劇情發(fā)生逆轉(zhuǎn)。上海高島屋對外宣布，在上海市和長寧區(qū)相關部門的協(xié)助下，在物業(yè)業(yè)主公司的支持下，“重拾信心，繼續(xù)經(jīng)營?！边@場“風波”過后，高島屋總裁Yoshio Murata在接受《日本經(jīng)濟新聞》采訪時還欣然補充道：“目前上海高島屋租金比先前低了非常多，預計在2021年2月的財年之前，上海高島屋能扭虧為盈?！?/p>

2019年3月，上海市政府舉辦的2019年第三場政企合作圓桌會議舉行，聽取在滬扎根多年的日商協(xié)會及日資企業(yè)代表對上海進一步優(yōu)化營商環(huán)境的意見和建議。當時，羅森（中國）投資有限公司公司董事、副總裁張晟直言不諱：“羅森僅在上海地區(qū)就有近900家店鋪，每年開新店數(shù)量也很多。每開一個新店，就需要我這個法人代表簽20多個字，簽得我手都酸了。連生病發(fā)燒了，打點滴也不敢打在右手，因為右手要用來簽字?！彼粲?，簡化辦照辦證手續(xù)，對羅森這樣的連鎖企業(yè)實行全市范圍內(nèi)的“一照一證多址”。

7月26日《上海市人民政府關于本市促進跨國公司地區(qū)總部發(fā)展的若干意見》發(fā)布，《意見》明確，對地區(qū)總部中的連鎖企業(yè)試點實施全市“一照多址”。這一措施的提出，來源正是羅森負責人圓桌會議上的“吐槽”。它意味著，地區(qū)總部中的連鎖企業(yè)只要辦理一張營業(yè)執(zhí)照，其所開設的門店均不用再辦理營業(yè)執(zhí)照，只要備案即可。

張晟說：“《意見》徹底解放了我‘簽字的右手?！彼懔艘还P賬，一旦羅森能試點實施全市“一照多址”，可以為企業(yè)省下10多天的辦照時間。倘若再把在某些區(qū)已經(jīng)試點的“一證多址”全市推廣，又可省下10多天的辦證時間?！鞍凑諟媳憷昶骄伦饨?萬元來計算，未來羅森要是每年在上海新增400多家店鋪，就可增加2000萬元利潤。”

“靴子”落地，更多的外資零售企業(yè)堅定了加碼中國市場的決心?！耙院笪覀冊谏虾ｉ_店都只需要備案，”德國最大的連鎖超市奧樂齊ALDI中國區(qū)主席陳友鋼說道，按照上海的“一照多址”新政，企業(yè)不僅申請材料減半，還有望享受當場辦結(jié)的“綠色通道”服務。企業(yè)預計今后將通過這一渠道開出更多新門店，“中國區(qū)總部的認定也已經(jīng)在申請中?！?/p>

最近，奧樂齊（中國）投資有限公司還專門給徐匯區(qū)政府發(fā)來感謝信。2016年，奧樂齊（中國）投資有限公司在徐匯區(qū)注冊，繼2019年6月，奧樂齊兩家中國首店同時亮相靜安、閔行之后，10月，它又在徐匯區(qū)宛平南路381號一幢一樓開出徐匯首店。

感謝信中，奧樂齊（中國）投資有限公司寫道：“徐匯區(qū)宛平南路店從最初的租賃合同商談之時，至后期的門店證照申請、施工許可和消防等遇到的難題，都得到了徐匯區(qū)商務委的多方協(xié)調(diào)。當企業(yè)遇到問題一籌莫展之即，徐匯區(qū)商務委領導第一時間召集區(qū)建管委、區(qū)市場監(jiān)督管理局、區(qū)衛(wèi)健委、區(qū)消防救援支隊、楓林街道和企業(yè)，多次舉行協(xié)調(diào)會，積極為企業(yè)尋找解決方法。徐匯區(qū)商務委在深化改革、優(yōu)化營商環(huán)境中的積極表現(xiàn)、主動作為，讓企業(yè)感受到了優(yōu)質(zhì)的外資服務?！?/p>

據(jù)了解，奧樂齊宛平南路店開業(yè)以來銷售業(yè)績一直位于全市門店之首。至今，奧樂齊已經(jīng)順利在徐匯、普陀、寶山、靜安、閔行和浦東6個區(qū)開出6家門店。

欄目主編：吳衛(wèi)群 文字編輯：吳衛(wèi)群

題圖由采訪對象提供