這確實是一個非常引人注目且充滿挑戰(zhàn)的動向。讓我們來分析一下這個情況：
"1. 珠寶賽道的規(guī)模與吸引力："
"巨大的市場：" 7788億人民幣（根據(jù)不同報告口徑可能略有差異）的珠寶市場規(guī)模，無疑是一個充滿誘惑力的數(shù)字。這代表了巨大的消費潛力和商業(yè)價值。 "消費升級趨勢：" 隨著中國經(jīng)濟發(fā)展和居民收入提高，消費者對品質、設計和情感價值的需求不斷提升，推動了珠寶消費的持續(xù)增長，尤其是年輕一代消費者成為主力。 "多元化需求：" 市場不再僅僅滿足于傳統(tǒng)金飾、鉆石等，彩寶、設計款、IP聯(lián)名款等細分領域也在快速發(fā)展。
"2. 泡泡瑪特（Pop Mart）的定位與優(yōu)勢："
"深耕潮流文化：" 泡泡瑪特的核心競爭力在于其強大的IP孵化能力、對潮流文化的敏銳把握以及獨特的盲盒營銷模式。它成功地將潮流玩具與藝術、文化相結合，建立了龐大的年輕粉絲群體。 "強大的營銷和渠道能力：" 擁有成熟的線上線下銷售網(wǎng)絡、高效的供應鏈管理和強大的品牌營銷能力。 "品牌認知度高：" 在年輕消費者中擁有極高的知名度和喜愛度，品牌形象深入人心。
"3. 泡泡瑪特進入珠寶賽道的挑戰(zhàn)與機遇："
"挑戰(zhàn)："

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最近金價一路走高，9月22日現(xiàn)貨黃金直接突破3720美元/盎司，“買金保值”的熱度居高不下。泡泡瑪特也瞄準這7788億元的市場，帶著旗下珠寶品牌Popop闖進了珠寶賽道。

這次它搬出了看家IP，Baby Molly的足金系列，串珠、吊墜、金條樣樣齊全。9月24 日晚，《每日經(jīng)濟新聞》記者在Popop國貿店看到，下班后陸續(xù)有人來挑選，Labubu、星星人這些熟悉的形象變成首飾，確實讓粉絲心動。上海、北京兩家門店開業(yè)三天，客流和銷售額就明顯上漲，IP號召力可見一斑。

但價格著實不低，Popop足金采用“一口價”模式，0.7克的愛心串珠賣1380元，單克近2000元，比老鋪黃金同類產品平均貴25%。不過現(xiàn)在年輕人流行買“痛金”，IP金飾哪怕溢價高也有人搶。

只是大家也有顧慮：之前LABUBU補貨后熱度就降了，Popop開業(yè)首日也沒出現(xiàn)排隊搶貨的場景。如今90后、00后已是黃金消費主力，這種“IP和黃金”的組合，能讓他們從搶盲盒轉向買金飾嗎？還得看后續(xù)表現(xiàn)。

每日經(jīng)濟新聞