是的，你說(shuō)得非常對(duì)！從米奇 Mouseketeers 的誕生到如今風(fēng)靡全球的草莓熊 Strawberry Shortcake，迪士尼（Disney）作為一家擁有百年歷史的娛樂(lè)巨頭，其核心魅力之一就是"持續(xù)制造驚喜"。
這種“驚喜”體現(xiàn)在多個(gè)層面：
1. "創(chuàng)新的角色與故事：" "早期：" 米奇（Mickey Mouse）不僅僅是一個(gè)角色，他帶動(dòng)了整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的革新，并伴隨著《米奇 Mouseketeers》廣播節(jié)目和電視頻道的誕生，不斷拓展影響力。后續(xù)的唐老鴨、高飛、米妮等經(jīng)典角色的加入，以及不斷推出的新角色（如《瘋狂動(dòng)物城》的朱迪、尼克，《冰雪奇緣》的艾莎、安娜等），都為觀眾帶來(lái)了新鮮感。 "當(dāng)代：" 迪士尼繼續(xù)通過(guò)電影（《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《心靈奇旅》、《花木蘭2》等）、劇集（《摩登家庭》、《樂(lè)高：龍之崛起》、《熊出沒(méi)》等）、舞臺(tái)?。ā丢{子王》、《小美人魚(yú)》等）以及數(shù)字內(nèi)容（如迪士尼+平臺(tái)）持續(xù)推出高質(zhì)量、富有創(chuàng)意的故事。
2. "引領(lǐng)潮流的動(dòng)畫技術(shù)：" 從早期的二維動(dòng)畫到后來(lái)的三維動(dòng)畫（《玩具總動(dòng)員》、《冰雪奇緣》等），再到現(xiàn)在的結(jié)合了現(xiàn)實(shí)與CG的混合媒介技術(shù)，迪士尼始終站在動(dòng)畫技術(shù)的最前沿，

相關(guān)內(nèi)容：

2023年，是迪士尼的100周年生日。在近日召開(kāi)的迪士尼中國(guó)2023消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)上，迪士尼方面公布了接下來(lái)一系列的消費(fèi)品策略，圍繞迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)以及國(guó)家地理、阿凡達(dá)等人物故事系列，迪士尼將打造更多衍生品，圍繞年輕人及家庭客戶群，也將有更多傾斜。百年迪士尼，依然在給消費(fèi)者制造著驚喜。

釋放新潮體驗(yàn)文化

迪士尼步步觸達(dá)年輕人生活語(yǔ)境

如果對(duì)迪士尼的印象只有迪士尼樂(lè)園，就有些局限了。目前，迪士尼在中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)有超過(guò)600家授權(quán)合作伙伴，中國(guó)大陸有近450家。產(chǎn)品覆蓋生活的方方面面，涵蓋化妝品、服飾、玩具、食品、家居、汽車等多個(gè)品類。合作品牌不止有李寧、周大福等大眾消費(fèi)品牌，也不乏紀(jì)梵希等國(guó)際品牌。

在落地活動(dòng)方面，迪士尼也展現(xiàn)出了創(chuàng)新的特點(diǎn)。去年8月，唐老鴨夏日刨冰主題展空降成都IFS，通過(guò)復(fù)古懷舊的創(chuàng)意場(chǎng)景和多重潮流玩趣體驗(yàn)，還原幽默、歡樂(lè)無(wú)限的唐老鴨童心世界。同時(shí)快閃店現(xiàn)場(chǎng)還有豐富的唐老鴨產(chǎn)品供粉絲們選購(gòu)。

2021年6月起，“好奇無(wú)界：米奇藝術(shù)展”全球巡展在上海、成都等地落地，觀眾們近距離看到了各式各樣的米奇形象。不同于最初大眾熟識(shí)的米奇形象，這里的米奇由繪畫、雕塑、書法、裝置、聲音等不同介質(zhì)塑造，展現(xiàn)出了無(wú)法被定義的米奇形象，一時(shí)間風(fēng)靡小紅書等社交平臺(tái)。

近兩年，迪士尼將目光聚焦在現(xiàn)代年輕人的生活方式上，創(chuàng)造出了更貼近年輕人生活方式的消費(fèi)渠道，也開(kāi)展了更多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品品類，能看到迪士尼正在以創(chuàng)新滲透年輕人的文化圈層，擁抱快速變化的市場(chǎng)和消費(fèi)者。

結(jié)合傳統(tǒng)節(jié)日本土化營(yíng)銷

迪士尼對(duì)授權(quán)商的五大選擇標(biāo)準(zhǔn)

每年伴隨著中國(guó)農(nóng)歷新年到來(lái)，消費(fèi)者都能感受到迪士尼式的“新年儀式感”。以今年虎年為例，迪士尼跳跳虎成為當(dāng)之無(wú)愧的生肖明星。迪士尼中國(guó)以定制圖稿、視頻內(nèi)容、社交媒體等全方位推廣為核心，吸引超過(guò)40個(gè)品牌與迪士尼合作推出產(chǎn)品，覆蓋線下2000多家門店；線上平臺(tái)方面，包括天貓、支付寶、抖音也紛紛參與官方聯(lián)動(dòng)，推出“集五?！钡鲜磕峒t包等限量體驗(yàn)，在觸及到更廣泛的消費(fèi)者的同時(shí)也增加了銷售轉(zhuǎn)化。此外，跳跳虎聯(lián)名睡衣、百事可樂(lè)聯(lián)名虎年罐也成了消費(fèi)者慶祝新年的儀式好物。

每年的新年總是能出爆品，一定程度上也說(shuō)明了迪士尼授權(quán)商的優(yōu)質(zhì)。早先據(jù)華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國(guó)消費(fèi)品高級(jí)副總裁及總經(jīng)理林家文透露，對(duì)授權(quán)商的把控迪士尼有五大標(biāo)準(zhǔn)：產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)能力、分銷能力、管理能力、財(cái)務(wù)能力和推廣能力。林家文表示，迪士尼需要綜合衡量這五大標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇合同伙伴。這也是迪士尼在中國(guó)零售行業(yè)一直具有強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力的保證。

迪士尼創(chuàng)造的沉浸世界

抓住消費(fèi)者的不只是人物形象而是故事

如果足夠了解迪士尼，會(huì)發(fā)現(xiàn)迪士尼的“IP”和其他市場(chǎng)上的IP 不同的是，不單單只是授權(quán)一個(gè)單一的形象，而是不同的“故事人物系列”，通過(guò)講故事的方式來(lái)創(chuàng)造產(chǎn)品，從而進(jìn)一步和消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。

作為一家百年公司，迪士尼旗下?lián)碛械鲜磕?、皮克斯、漫威、星球大?zhàn)及國(guó)家地理等核心品牌，并擁有米奇和朋友們、阿凡達(dá)等經(jīng)典人物故事系列。為了進(jìn)一步提升消費(fèi)品市場(chǎng)上的品牌認(rèn)知度和好感度，迪士尼會(huì)對(duì)旗下常青故事系列持續(xù)投入，不斷挖掘經(jīng)典故事的全新視角，為更多迪士尼人物注入全新的活力。

以皮克斯動(dòng)畫《玩具總動(dòng)員》系列為例，去年，迪士尼中國(guó)首次以草莓熊為主題發(fā)起“‘莓’好熊抱”市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，引爆草莓熊的熱潮。根據(jù)迪士尼消費(fèi)品部啟動(dòng)大會(huì)最新宣布的計(jì)劃，明年，迪士尼將重磅呈現(xiàn)皮克斯“玩心出道”主題市場(chǎng)活動(dòng)，集結(jié)草莓熊、三眼仔、巴斯光年和紅色小熊貓，更多深受消費(fèi)者喜愛(ài)的皮克斯人物，把皮克斯的活力帶到全國(guó)不同城市。

再以《星際寶貝》中的藍(lán)色外星人史迪奇為例。為了慶祝史迪奇20周年，今年迪士尼推出的“史迪奇夏日沖浪店” 主題市場(chǎng)活動(dòng)令人眼前一亮，結(jié)合經(jīng)典動(dòng)畫中的海灘、沖浪、親情等元素，用年輕人最喜歡的戶外、水上運(yùn)動(dòng)、陸沖、音樂(lè)的概念，賦予史迪奇更立體的形象，消費(fèi)者可以在史迪奇沖浪體驗(yàn)中，沉浸感觸這只可愛(ài)的藍(lán)色外星人。

豐富生動(dòng)的故事，帶出了越來(lái)越多人物形象，可以供版權(quán)方和品牌們不斷挖掘。本身豐富的人物寶庫(kù)，高質(zhì)量的授權(quán)商，就是迪士尼源源不斷給市場(chǎng)制造驚喜的底氣。

產(chǎn)品有生命周期，但人物形象卻可以長(zhǎng)存，源源不斷創(chuàng)造價(jià)值。坐擁龐大的人物庫(kù)，迪士尼在線上，善于利用跨界合作，在化妝品、服飾、玩具、食品、家居等多個(gè)品類里都出現(xiàn)過(guò)爆品，在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，能做到跨界聯(lián)動(dòng)、高頻出現(xiàn)，吸引消費(fèi)者注意力，在線下，也能持續(xù)貢獻(xiàn)充滿想象力的創(chuàng)意活動(dòng)。長(zhǎng)久以來(lái)，迪士尼的各種生動(dòng)人物在原生形態(tài)已經(jīng)打下良好的粉絲基礎(chǔ)，為后續(xù)產(chǎn)品以及活動(dòng)的推出帶來(lái)天然流量。粉絲忠誠(chéng)度高、生命周期長(zhǎng)、頭部效應(yīng)明顯的幾個(gè)特點(diǎn)，都是迪士尼的特長(zhǎng)。或許這就是迪士尼已近百歲，仍然可以給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜的重要原因。

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