這個說法非常有沖擊力，也點出了濱海小城（特別是像福建石獅這樣的城市）在全球時尚供應(yīng)鏈中的獨特地位！這確實是一個強大的“出圈”名片。
我們可以從幾個層面來理解這個“密碼”：
1. "強大的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)"： "專業(yè)化分工"：石獅等城市形成了高度專業(yè)化的泳裝產(chǎn)業(yè)鏈，從面料研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)到貿(mào)易、物流、品牌運營等環(huán)節(jié)高度集中。 "規(guī)模優(yōu)勢"：巨大的生產(chǎn)規(guī)模帶來了成本優(yōu)勢和議價能力，能夠滿足全球市場多樣化的需求。 "信息集聚"：大量企業(yè)聚集，信息流通快，能快速捕捉市場趨勢，反應(yīng)迅速。
2. "深度融入全球供應(yīng)鏈"： "全球市場導(dǎo)向"：從誕生之初，石獅的泳裝產(chǎn)業(yè)就瞄準(zhǔn)國際市場，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球。 "貿(mào)易便利"：作為沿海城市，擁有良好的港口和交通條件，便于進(jìn)出口貿(mào)易。 "“世界工廠”的角色"：它承擔(dān)了全球大量泳裝的生產(chǎn)制造功能，是全球泳裝消費市場的重要“幕后英雄”。
3. "“出圈”的密碼是什么？" "規(guī)模與效率"：全球四分之一的市場份額，這本身就是最硬核的“密碼”，是實力和信譽的體現(xiàn)。 "產(chǎn)業(yè)集群的協(xié)同力"：整個城市圍繞這個

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盛夏時節(jié)，泳裝市場迎來銷售旺季。在遼東灣畔，有一座人口不到50萬的海濱小城叫興城，它憑借泳裝產(chǎn)業(yè)聲名遠(yuǎn)揚。全球每賣出4件泳裝，就有1件來自興城。歷經(jīng)40年的發(fā)展，興城泳裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從無到有、從初創(chuàng)到壯大的蛻變。這座小城究竟藏著怎樣的產(chǎn)業(yè)密碼？

跟隨記者一起走進(jìn)這座“泳裝之城”。

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來到遼寧興城的泳裝產(chǎn)業(yè)園里，機器運行聲和織物窸窣聲此起彼伏。自動鋪布機將面料延展堆疊，激光裁床毫厘不差地切割成型……造型新穎、風(fēng)格多元的泳裝從智能產(chǎn)線下線，發(fā)往各地。

興城某泳裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人 陳云鵬：我們企業(yè)目前每年的產(chǎn)量大概有100多萬件，主要銷售的地區(qū)是以珠三角、長三角為主，每年最高峰的需求是在6、7、8三個月。

眼下，雖正值泳裝銷售旺季，但接下來一直到11月，產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端會逐漸進(jìn)入周期性淡季。為了應(yīng)對淡季，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)也在積極拓展銷售渠道。

興城某泳裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人 陳云鵬：為了讓淡季不淡，我們也想了很多方法，比如說直播，包括一些水上樂園的一些互動。未來的話，第一品牌化，第二就是把我們的泳衣，我們可能要和其他一些企業(yè)做聯(lián)名，做更多的場景使用，做更多的生產(chǎn)體量。

在泳裝商貿(mào)城，記者看到這里聚集著近200家泳裝批發(fā)銷售門店，來此洽談采購的大多是外地商家。

浙江采購商 安琪：在溫州有自己的泳裝店，我自己在網(wǎng)上搜了一下，基本上那個泳裝的批發(fā)都在興城，所以來興城看一下合作。

目前，興城約有泳裝生產(chǎn)企業(yè)1300家，其中規(guī)上企業(yè)17家，另有面料、印染、數(shù)碼印花、自動裁床等配套企業(yè)約300家。當(dāng)?shù)卣畬τ狙b產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點扶持，不斷推動產(chǎn)業(yè)向集群化、高端化、全球化發(fā)展。

興城某泳裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人 楊泰：政府對我們的支持很大，尤其我們?nèi)鄙俟と说臅r候，他們會經(jīng)常給我們開一些招工會，招工人，政府不斷去跟我們招跨境公司來我們這，包括原材料工廠，都來到我們興城來擴建工廠，如果缺少資金的話，政府還對我們有些資金的幫助。

興城市工業(yè)和信息化局局長 韓婭楠：泳裝的年產(chǎn)值現(xiàn)在能夠達(dá)到150億元，國內(nèi)市場份額我們是占40%，國際市場份額我們是占到25%以上，遠(yuǎn)銷140余個國家和地區(qū)。

從家庭作坊到全球市場的蝶變之路

沒想到一個人口不到50萬的小縣城，居然把小小泳裝賣到了全球。其實，“泳裝之城”并不是一天建成的，興城擁有優(yōu)質(zhì)的海濱浴場與地?zé)釡厝?0世紀(jì)80年代，隨著濱海旅游興起，彩色泳衣躍入大眾視野，首批創(chuàng)業(yè)者嗅到商機，就這樣，興城泳裝從家庭作坊起步，逐步形成了產(chǎn)業(yè)雛形。

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在興城，不少泳裝企業(yè)主動把工廠建在城鄉(xiāng)接合部，吸引更多農(nóng)民就業(yè)。當(dāng)?shù)剡€積極引導(dǎo)泳裝企業(yè)下鄉(xiāng)，在全縣237個行政村中，超半數(shù)建有泳裝加工廠或車間。

興城市工業(yè)和信息化局局長 韓婭楠：帶動了我們本地的就業(yè)，我們現(xiàn)在從事泳裝這個行業(yè)的相關(guān)人員已經(jīng)占到人口比例的三分之一以上。

而且，大部分的泳裝企業(yè)規(guī)模都在50人左右。這種“輕量級”“小而美”的架構(gòu)是其特色優(yōu)勢，大小訂單都能接，充分發(fā)揮柔性生產(chǎn)優(yōu)勢。

興城市泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任 宗佳朋：正是由于我們興城泳裝企業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，完美地契合了電商的屬性、小批量、低庫存、以銷定產(chǎn)的模式，能夠讓企業(yè)靈活地應(yīng)對市場變化，降低企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。

今年36歲的田澍是興城的“泳三代”，奶奶是當(dāng)?shù)厥着狙b創(chuàng)業(yè)者。到他這一代，借數(shù)字經(jīng)濟東風(fēng)，電子商務(wù)將小城泳裝從渤海之濱銷往全球。

興城某泳裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人 田澍：我奶奶是興城第一批從事泳衣生產(chǎn)及銷售的，他們晚上踩著縫紉機制作，白天背著包去沙灘售賣，到了我父親和我姑姑他們這一代，他們建了一個小規(guī)模工廠，坐著綠皮火車全國去售賣。

受到家人影響，田澍大學(xué)選擇了服裝設(shè)計專業(yè)，畢業(yè)后他接過家里的“接力棒”，將跨境電商與傳統(tǒng)外貿(mào)結(jié)合，讓產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美。

興城某泳裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人 田澍：當(dāng)別人叫我“泳三代”的時候，我還是比較開心的，因為這個名稱是一種傳承，我傳承著我奶奶和我父親他們那種堅韌不拔、勤勞肯干的創(chuàng)業(yè)精神，我們利用網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，把產(chǎn)品設(shè)計得更新、推銷得更廣。

興城市泳裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任 宗佳朋：目前興城泳裝的智能化轉(zhuǎn)型趨勢非常明顯，我們?nèi)?3000多臺的生產(chǎn)設(shè)備中，有30%以上采用了國際先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，規(guī)上企業(yè)自動裁床，數(shù)碼印花、自動鋪布等設(shè)備的使用率，已經(jīng)達(dá)到90%以上。

此外，從2011年起，當(dāng)?shù)卣托袠I(yè)協(xié)會每年還會主辦國際泳裝博覽會，通過趨勢發(fā)布、名品秀場、產(chǎn)業(yè)研討等多元場景，提升產(chǎn)業(yè)和城市的國際知名度。

興城市工業(yè)和信息化局局長 韓婭楠：我們（興城）市本級每年拿出500萬的資金用于舉辦泳裝博覽會，今年的泳博會馬上也是要開始了，前期我們通過招商招展也起到了很好的效果，目前我們設(shè)立的145個展位已經(jīng)全部招展完畢。

泳裝揚帆 “乘風(fēng)踏浪”向全球

從一個個作坊成長為全球重要生產(chǎn)基地，從代工貼牌到自主品牌出海，這座東北小城的泳裝產(chǎn)業(yè)全球化2.0藍(lán)圖已然展開。

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記者在興城市一家泳裝生產(chǎn)企業(yè)看到，工人們正趕制外貿(mào)訂單。企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，企業(yè)跨境電商年銷售量超200萬件（套），發(fā)往全球100多個國家。

興城某泳裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人 蘇鵬：通過網(wǎng)絡(luò)和南美的很多國家建聯(lián)，包括他們地方的一些平臺，現(xiàn)在我們第一步開始進(jìn)入南美，進(jìn)入巴西、阿根廷、智利，可能以后秘魯或者其他的南美市場，我們要逐年增加，我們整個銷量今年又提升了15%。

2010年前后，興城泳裝企業(yè)啟動海外品牌收購戰(zhàn)略，開啟全球化布局。截至目前，興城泳裝企業(yè)已經(jīng)并購了7家海外研發(fā)企業(yè)，80%的本地企業(yè)都擁有自主品牌。興城泳裝企業(yè)跨境電商的優(yōu)勢越來越明顯。

興城某泳裝生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人 楊泰：客單價比較高，像我們在國內(nèi)賣一件泳裝100元左右，我們賣到國外就是20美金、30美金，利潤相對來說比較大一些。跨境電商讓我們增加了很多產(chǎn)量，我們通過跨境電商也更新了很多設(shè)備，我們通過自己的質(zhì)量和研發(fā)的速度，去打響自己的品牌。

如今，興城泳裝產(chǎn)業(yè)體量不斷擴大，已成為中國三大泳裝生產(chǎn)基地之一，年產(chǎn)量達(dá)1.7億件（套）。

興城市工業(yè)和信息化局局長 韓婭楠：下一步，我們要以技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，引入智能制造技術(shù)，建立柔性生產(chǎn)線，滿足全球個性化定制需求，搶占功能性泳裝技術(shù)高地，同時我們也要整合全球設(shè)計師資源，實現(xiàn)跨境設(shè)計協(xié)作與快速打樣，縮短國際訂單的交付周期，我們還會通過大數(shù)據(jù)分析歐美、東南亞消費偏好，定向孵化細(xì)分品牌，推動中小廠商產(chǎn)能共享，通過區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)全球訂單智能分配。

（總臺記者 李承澤 張東航 遲波）

責(zé)任編輯：黎佳易