“曾經(jīng)的奧運(yùn)贊助品牌全網(wǎng)刷屏”這個現(xiàn)象，很大程度上指的是"2022年北京冬奧會期間"，一些贊助品牌，特別是"國產(chǎn)品牌"，通過贊助獲得了巨大的曝光度和關(guān)注度。其中，“"梅花（Meihua）"”就成為了現(xiàn)象級的代表。
"梅花（Meihua）"，作為一家中國的啤酒品牌，通過贊助冬奧會的冰壺項目，其品牌形象和產(chǎn)品迅速火遍網(wǎng)絡(luò)。無論是冰壺運(yùn)動員身著帶有梅花Logo的服裝，還是相關(guān)的賽事轉(zhuǎn)播、社交媒體討論，都讓“梅花”成為了冬奧會的熱門話題。這被很多人稱為“"梅花再開"”，意指梅花（品牌）再次綻放光彩，獲得全國性的關(guān)注。
"那么，“梅花”能否再開？或者說，奧運(yùn)贊助品牌能否再次獲得如此廣泛的關(guān)注？"
這是一個復(fù)雜的問題，取決于多種因素：
"有利因素（“梅花”再次獲得高關(guān)注的可能性和條件）："
1. "品牌效應(yīng)累積：" 梅花在2022年已經(jīng)成功“開”了一次，積累了品牌知名度和話題度。如果未來再次獲得奧運(yùn)贊助，其基礎(chǔ)會比以前更好。 2. "國潮崛起趨勢：" 中國消費(fèi)者對本土品牌的認(rèn)同感和自豪感日益增強(qiáng)，“國潮”持續(xù)火熱。奧運(yùn)贊助，尤其是有中國元素參與的贊助，更容易引發(fā)國人的共鳴和關(guān)注。 3. "社交媒體的放大效應(yīng)：" 當(dāng)前中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境高度

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本屆東京奧運(yùn)會開幕以來，各大項目的賽事令人目不暇接，頻頻霸占微博熱搜榜。而在熱門評論中，演員吳京的劇照被網(wǎng)友改成不同的表情包，其所穿運(yùn)動服胸口的“中國”二字完美嵌入為中國隊或加油或喝彩的話語中。

其實(shí)早前吳京的表情包就已在網(wǎng)絡(luò)走紅，但在本屆奧運(yùn)會上越發(fā)廣泛傳播開來，連央視的官方賬號都湊起熱鬧。

由于出現(xiàn)得過于頻繁，吳京被網(wǎng)友稱為“奧運(yùn)會場外最忙的人”。

吳京與身上這件綠色運(yùn)動服爆火，可以說是相輔相成。武術(shù)運(yùn)動員出身、出演過多個軍人角色且參與過多種公益法治宣傳活動的吳京，正能量滿滿、路人緣滿分。而這件印有“中國”二字的運(yùn)動服，不僅自帶復(fù)古濾鏡，還能在“國潮”崛起的當(dāng)下將“70后”到“00后”的受眾一網(wǎng)打盡。不少網(wǎng)友隨著奧運(yùn)賽程的推進(jìn)，在每日看到不同的吳京表情包后，表示“好想買一件他的運(yùn)動服”。

于是網(wǎng)友們開始全網(wǎng)找這件運(yùn)動服，卻在確定品牌這一步就被卡住。李寧和鴻星爾克都有相似款，其中鴻星爾克的相似款在品牌近期全網(wǎng)爆火后還被網(wǎng)友誤以為是“鴻星爾克最貴的單品”。而細(xì)心的網(wǎng)友在考據(jù)吳京所穿服裝的全身劇照時發(fā)現(xiàn)梅花牌的商標(biāo)，但在進(jìn)一步尋找時又發(fā)現(xiàn)梅花牌在售款的“中國”字樣與劇照中有細(xì)微區(qū)別，而另一品牌三枝梅花牌的字樣則更為接近，其同款產(chǎn)品一度賣斷貨?？嗫鄬ひ挼木W(wǎng)友抵達(dá)這一步，仍然拿不準(zhǔn)主意，還需要在不同品牌的官方微博及店鋪詢問是否原版同款。

在最終得到梅花牌客服肯定答復(fù)的網(wǎng)友表示，支持正版，但還是要有版權(quán)意識及注意品牌宣傳。截至今日，梅花牌官方微博僅有5000余名粉絲，最近一條微博發(fā)布于2014年。三枝梅花牌的官方微博顯然更加有熱點(diǎn)嗅覺，在7月28日發(fā)布一條視頻，其中解釋了三枝梅花曾是梅花牌的網(wǎng)絡(luò)總代理，在2015年梅花牌商標(biāo)被收購后無法繼續(xù)代理，于是創(chuàng)立了三枝梅花牌。而其中用于對比的那件“老”梅花牌運(yùn)動服，則是真正的吳京同款。

從1971年第26屆世界乒乓球錦標(biāo)賽上首次亮相，到1984年在洛杉磯奧運(yùn)會上亮相，梅花牌這一民族品牌曾經(jīng)有過相當(dāng)輝煌的巔峰時刻。而在本屆奧運(yùn)會上，卻以另一種形式，和頗具精神輔導(dǎo)的姿態(tài)回歸到了奧運(yùn)之中。在國產(chǎn)品牌紛紛投身“國潮”的當(dāng)下，一時“出圈”已經(jīng)不是困難之事，販賣情懷也已不是長久之計。如何在一波熱潮后留住消費(fèi)者，才是梅花能否再開的關(guān)鍵。