是的，您說(shuō)得對(duì)。
日本高端運(yùn)動(dòng)品牌 "HOKA ONE ONE" 正式宣布，將在上海開(kāi)設(shè)其全球最大的旗艦店。
這家備受期待的門(mén)店位于"上海靜安區(qū)南京西路550號(hào)的一號(hào)廣場(chǎng)（One ITC）"，營(yíng)業(yè)面積約達(dá) "2,700平方米"。
這將是HOKA ONE ONE在中國(guó)開(kāi)設(shè)的規(guī)模最大的門(mén)店，也是其全球范圍內(nèi)的旗艦店之一。門(mén)店設(shè)計(jì)預(yù)計(jì)將融合品牌標(biāo)志性的科技感、運(yùn)動(dòng)美學(xué)以及舒適體驗(yàn)，提供全面的HOKA產(chǎn)品線(xiàn)，包括跑鞋、服裝、配飾等，并設(shè)有專(zhuān)門(mén)的體驗(yàn)區(qū)。
該門(mén)店預(yù)計(jì)將于"2024年秋季"開(kāi)業(yè)，具體日期尚未公布。這無(wú)疑將吸引眾多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、潮流追隨者以及品牌粉絲前往體驗(yàn)。

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界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅

界面新聞編輯 | 樓婍沁

北京時(shí)間2024年12月9日，法國(guó)跑鞋品牌HOKA ONE ONE（下簡(jiǎn)稱(chēng)“HOKA”）在上海新天地商業(yè)街區(qū)立起新門(mén)店圍擋。圍擋畫(huà)面長(zhǎng)26.4米、高9.2米、寬2.95米，總面積約為370平方米。據(jù)介紹，該門(mén)店預(yù)計(jì)于2025年開(kāi)業(yè)，屆時(shí)將成為品牌全球最大旗艦門(mén)店。

上海新天地商圈指淮海中路沿街的位置加上黃陂南路地鐵上蓋商業(yè)體。石庫(kù)門(mén)老建筑塑造出的獨(dú)特室內(nèi)外消費(fèi)環(huán)境讓新天地成為上海最知名的景觀(guān)型商場(chǎng)之一。新天地商圈近幾年吸引了大量擁有廣闊國(guó)際視野的消費(fèi)者。即便是在“消費(fèi)降級(jí)”的壓力下，該商圈的客流量依舊穩(wěn)定增長(zhǎng)。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，上海新天地商圈所在的淮海中路于2024年的人流增長(zhǎng)幅度為15%~30%，排名前列。

為了拿下這些顧客，耐克、lululemon、始祖鳥(niǎo)、迪桑特、薩洛蒙、On昂跑等國(guó)際頂尖運(yùn)動(dòng)品牌均先后入駐淮海新天地商業(yè)圈。HOKA選擇在此處開(kāi)出品牌全球最大門(mén)店，足見(jiàn)其對(duì)中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外市場(chǎng)的重視以及對(duì)品牌能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的信心。

HOKA母公司、美國(guó)鞋履集團(tuán)Deckers Brands的最新財(cái)報(bào)顯示，在截至2024年9月30日的2025財(cái)年第二季度，集團(tuán)營(yíng)收在匯率不變基礎(chǔ)上同比增長(zhǎng)20.4%達(dá)13.11億美元（約合人民幣93.5億元）。新財(cái)年上半年，Deckers Brands錄得了21.36億美元營(yíng)收。細(xì)分到Deckers Brands旗下品牌，UGG品牌仍是貢獻(xiàn)最大的品牌，二季度錄得6.90億美元的營(yíng)收；HOKA漲勢(shì)喜人，在二季度大漲34.7%，單季營(yíng)收達(dá)5.71億美元。加上一季度收入，HOKA在2025財(cái)年上半年?duì)I收11.16億美元（約合人民幣79.61億元）。

分地區(qū)來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)是助推HOKA增長(zhǎng)的重要燃料。2025財(cái)年第二季度，Deckers Brands在美國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)收8.54億美元，同比增長(zhǎng)14.2%；中國(guó)市場(chǎng)所在的國(guó)際市場(chǎng)則貢獻(xiàn)了33%的同比漲幅，錄得4.57億美元的營(yíng)收。即使沒(méi)有公布中國(guó)市場(chǎng)的具體成績(jī)單，但從品牌不斷增多的動(dòng)作中不難猜到該市場(chǎng)的領(lǐng)漲。

2023年2月，HOKA簽約男演員李現(xiàn)，后者成為品牌首位明星代言人。此前這家法國(guó)品牌一直鮮少與明星藝人合作。品牌合作的名單中，出現(xiàn)的主要都是鐵人三項(xiàng)、越野和跑馬專(zhuān)業(yè)選手的名字。簽約明星代言人意味著HOKA營(yíng)銷(xiāo)策略上的轉(zhuǎn)變：法國(guó)品牌想從專(zhuān)業(yè)的小眾圈層破圈，從專(zhuān)業(yè)跑者輻射大眾跑者。

渠道鋪設(shè)上，2023年6月，HOKA選擇和國(guó)內(nèi)最大的運(yùn)動(dòng)品零售商滔搏運(yùn)動(dòng)合作。12月，雙方合作的首家線(xiàn)下門(mén)店落地青島萬(wàn)象城。在線(xiàn)下社群的維護(hù)上HOKA同樣投入很大：擅長(zhǎng)越野跑步產(chǎn)品的法國(guó)品牌今年夏天在浙江安吉舉辦了2024 HOKA飛跑嘉年華活動(dòng)并同步推出了越野跑鞋新品，10月又參與了寧海越野挑戰(zhàn)賽byUTMB。

值得一提的是，2024 HOKA飛跑嘉年華活動(dòng)舉辦時(shí)，HOKA品牌的兩位創(chuàng)始人都來(lái)到了現(xiàn)場(chǎng)。兩人在創(chuàng)立品牌前在運(yùn)動(dòng)品牌薩洛蒙（Salomon）擔(dān)任CEO和市場(chǎng)主管，對(duì)于專(zhuān)業(yè)跑鞋市場(chǎng)有著深刻認(rèn)識(shí)。

HOKA品牌創(chuàng)始人Jean-Luc Diard在采訪(fǎng)中談到：“我覺(jué)得中國(guó)市場(chǎng)擁有巨大的潛力，人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的需求極高，而且與日俱增。HOKA作為一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌想要做的就是順應(yīng)這種趨勢(shì)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品，讓更多人能夠更好地享受戶(hù)外運(yùn)動(dòng)?！?/p>