這句話(huà)“黃金界愛(ài)馬仕”光環(huán)下 老鋪黃金于北京SKP再添新店，可以理解為：
"在“黃金界愛(ài)馬仕”這樣極高的聲譽(yù)和品牌形象加持下，老鋪黃金品牌在北京SKP（北京新世界百貨）開(kāi)設(shè)了新的店鋪。"
這里是對(duì)這句話(huà)的解讀：
1. "“黃金界愛(ài)馬仕”光環(huán)下": 這部分是比喻性的說(shuō)法，用來(lái)形容老鋪黃金在北京SKP開(kāi)設(shè)新店時(shí)所擁有的極高品牌地位和聲譽(yù)。愛(ài)馬仕是全球頂級(jí)的奢侈品品牌，用在這里是為了強(qiáng)調(diào)老鋪黃金在黃金行業(yè)的奢侈品定位，意味著其產(chǎn)品定位高端、工藝精湛、具有很高的價(jià)值和品牌吸引力。這種“光環(huán)”意味著選址（如SKP）和品牌形象的高度匹配。 2. "老鋪黃金": 指的是這個(gè)黃金品牌，它可能以其悠久的歷史、精湛的工藝、獨(dú)特的設(shè)計(jì)或優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品而聞名，并致力于在黃金市場(chǎng)中樹(shù)立高端形象。 3. "于北京SKP再添新店": 指的是老鋪黃金在北京SKP商圈開(kāi)設(shè)了新的零售店面?！霸偬硇碌辍北砻鬟@不是該品牌在北京的首家店，而是對(duì)其高端零售網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)拓展。
"總結(jié)來(lái)說(shuō)，這句話(huà)的核心信息是：" 老鋪黃金，一個(gè)定位高端的黃金品牌，選擇在北京SKP這一頂級(jí)奢侈品零售場(chǎng)所開(kāi)設(shè)新店，進(jìn)一步鞏固

相關(guān)內(nèi)容：

>9月13日，老鋪黃金北京SKP新店開(kāi)業(yè)，新店位于北京SKP商場(chǎng)一層D1048鋪位，這也是該品牌在北京SKP商場(chǎng)布局的第三家門(mén)店。

“北京SKP商場(chǎng)一層獨(dú)立鋪位原屬LV、Chanel等‘御用’位置，老鋪黃金作為本土品牌，再次入駐強(qiáng)化了‘黃金界愛(ài)馬仕’的品牌調(diào)性，方便繼續(xù)提價(jià)?！敝袊?guó)企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜稱(chēng)。

選擇在北京SKP商場(chǎng)持續(xù)拓店，與老鋪黃金在該商場(chǎng)過(guò)往強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)表現(xiàn)密不可分。據(jù)北京商報(bào)援引第三方數(shù)據(jù)報(bào)道，2025上半年老鋪黃金在北京SKP實(shí)現(xiàn)了近220%的業(yè)績(jī)?cè)鏊佟?/p>

在門(mén)店數(shù)量持續(xù)擴(kuò)張、線下業(yè)績(jī)保持高增長(zhǎng)的同時(shí)，老鋪黃金的線上表現(xiàn)卻稍顯遜色，銷(xiāo)售貢獻(xiàn)度遠(yuǎn)低于線下。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，該品牌線上平臺(tái)產(chǎn)生的收入占總收入僅13.1%。

以“中國(guó)古法手工金器品牌”著稱(chēng)的老鋪黃金，近一年頻繁“高調(diào)”進(jìn)入大眾視野。

今年年初，北京SKP商場(chǎng)的老鋪黃金排隊(duì)場(chǎng)面火熱登上熱搜，有消費(fèi)者表示排了七八個(gè)小時(shí)，才能進(jìn)店選購(gòu)。

如此瘋狂地?fù)屬?gòu)，除當(dāng)時(shí)的大力促銷(xiāo)外，老鋪黃金古法工藝及高端市場(chǎng)定位，也吸引了大批追求高階消費(fèi)體驗(yàn)的消費(fèi)者，成為現(xiàn)象背后的重要推手。

根據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)研資料顯示，老鋪黃金消費(fèi)者與路易威登、愛(ài)馬仕、卡地亞、寶格麗等國(guó)際五大奢侈品牌的消費(fèi)者平均重合率高達(dá)77.3%，憑借高端客群黏性，老鋪黃金得以跳出傳統(tǒng)黃金品牌的競(jìng)爭(zhēng)賽道，贏得了“黃金界愛(ài)馬仕”的美譽(yù)。

隨著品牌知名度的持續(xù)攀升與市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，老鋪黃金開(kāi)啟了戰(zhàn)略性門(mén)店擴(kuò)張布局，聚焦核心城市的高端商圈，重點(diǎn)布局SKP系、萬(wàn)象城系。

數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，老鋪黃金新入駐3家商業(yè)中心，包括上海港匯恒隆、新加坡濱海灣金沙購(gòu)物中心、上海IFC，分別開(kāi)設(shè)3家新門(mén)店；并在已進(jìn)駐的羅湖萬(wàn)象城、廈門(mén)萬(wàn)象城分別擴(kuò)建1家門(mén)店。

截至2025年6月30日，已在16個(gè)城市共開(kāi)設(shè)了41家自營(yíng)門(mén)店，全部位于包括SKP系（6家）和萬(wàn)象城系（11家）在內(nèi)的29家知名商業(yè)中心。

從目前發(fā)展來(lái)看，老鋪黃金的門(mén)店拓展取得了一定進(jìn)展，但柏文喜坦言，該品牌渠道過(guò)度集中于SKP系+萬(wàn)象城系，其古法金單價(jià)高、克重大，金價(jià)若繼續(xù)高位盤(pán)整，高凈值人群消費(fèi)頻次可能下降；而中產(chǎn)被擋在價(jià)格帶外，品牌缺少“緩沖墊”。

品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大形成的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，以及產(chǎn)品的推新迭代，加之門(mén)店的擴(kuò)張，為老鋪黃金的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)提供了一定支撐。2025年上半年，企業(yè)營(yíng)收與利潤(rùn)創(chuàng)下雙增長(zhǎng)紀(jì)錄。

財(cái)報(bào)顯示，上半年，老鋪黃金實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)?41.84億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)249.4%；營(yíng)業(yè)收入為123.54億元，同比增長(zhǎng)251%；毛利額約47.05億元，同比增長(zhǎng)223.4%；公司擁有人應(yīng)占溢利為22.68億元，同比增長(zhǎng)285.76%。

盡管老鋪黃金長(zhǎng)期以線下渠道銷(xiāo)售為核心，但線上業(yè)務(wù)也取得突破性進(jìn)展，2025年天貓618活動(dòng)期間，其天貓旗艦店登頂黃金類(lèi)目銷(xiāo)售業(yè)績(jī)榜首，成交額突破10億元，成為首個(gè)達(dá)到該成績(jī)的黃金珠寶品牌。

然而，單一大促的亮眼表現(xiàn)，難以掩蓋線上渠道的整體短板，從上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，老鋪黃金線上渠道對(duì)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)度與線下存在巨大差距。

上半年，線上渠道實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售業(yè)績(jī)約19.43億元，實(shí)現(xiàn)收入16.18億元，線上營(yíng)收僅占總營(yíng)收的13.1%，遠(yuǎn)低于線下渠道的86.9%營(yíng)收貢獻(xiàn)，線下是核心營(yíng)收來(lái)源。

為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的高端定位，老鋪黃金形成了每年調(diào)價(jià)兩至三次的常態(tài)化策略。

今年8月25日，老鋪黃金對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)調(diào)整。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道消息，SKP門(mén)店工作人員表示，此次多款產(chǎn)品漲價(jià)幅度在10%~12%。事實(shí)上，今年2月，老鋪黃金已經(jīng)調(diào)整過(guò)一次價(jià)格，產(chǎn)品漲幅在5%~12%。

“老鋪黃金每年的價(jià)格調(diào)整是基于品牌本身的定位和定價(jià)策略決定的，跟黃金漲幅沒(méi)有直接關(guān)系。實(shí)時(shí)金價(jià)僅影響老鋪黃金價(jià)格調(diào)整浮動(dòng)的大小?！崩箱侟S金董事長(zhǎng)、總經(jīng)理徐高明在老鋪黃金2025年中期業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示。

從業(yè)績(jī)層面來(lái)看，價(jià)格的調(diào)整也是為了下半年毛利率有所支撐。2025年上半年老鋪黃金僅于2月進(jìn)行了1次價(jià)格調(diào)整，受到調(diào)價(jià)后黃金價(jià)格持續(xù)快速上漲的影響，上半年公司毛利率較以往略有下滑至約38.1%。

海豚投研報(bào)告分析認(rèn)為，由于老鋪黃金在8月份開(kāi)啟了年內(nèi)第二次提價(jià)，綜合提價(jià)幅度預(yù)計(jì)在雙位數(shù)以上，因此如果下半年金價(jià)不再大幅上漲，預(yù)計(jì)毛利率會(huì)得到環(huán)比修復(fù)。

也有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，頻繁漲價(jià)后，若產(chǎn)品差異化與價(jià)值未能與價(jià)格實(shí)現(xiàn)同步提升，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和購(gòu)買(mǎi)意愿可能會(huì)受到影響。

事實(shí)上，從行業(yè)大環(huán)境來(lái)看，古法黃金的競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生深刻變化，“古法黃金競(jìng)爭(zhēng)已從‘有或沒(méi)有’進(jìn)入‘誰(shuí)更稀缺’階段，老鋪黃金只有把‘非遺工藝+專(zhuān)利IP+深度場(chǎng)景’做成系統(tǒng)化壁壘，才能避免被周大福等渠道巨鱷‘用規(guī)模換品牌’稀釋?zhuān)^續(xù)維持40%以上毛利率與10億元級(jí)店效的目標(biāo)?！卑匚南矎?qiáng)調(diào)。