為你提煉三個入門品牌管理的核心指標(biāo)，它們相對直觀，又能反映品牌運作的關(guān)鍵方面：
1. "品牌知名度 (Brand Awareness)" "是什么：" 指目標(biāo)消費者對某個品牌的認知程度。簡單說，就是“有多少人知道你的品牌？” "為什么重要：" 這是品牌建設(shè)的起點，沒有知名度，其他一切（如偏好、購買意愿）都無從談起。它是品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)。 "如何衡量（入門級）：" "自上而下知名度 (Top-of-Mind Awareness, TMOA)：" 在提到某個品類時，有多大比例的目標(biāo)消費者能第一時間想到你的品牌？（可通過市場調(diào)研問卷詢問） "提示知名度 (Aided Awareness)：" 當(dāng)向消費者展示品牌名稱或Logo后，有多大比例的目標(biāo)消費者能認出或說出品牌的相關(guān)信息？（可通過市場調(diào)研問卷詢問） "入門啟示：" 首要任務(wù)是讓盡可能多的目標(biāo)受眾知道你的品牌存在。你需要思考如何通過廣告、公關(guān)、社交媒體等方式提高品牌曝光度。
2. "品牌美譽度/提及聲譽 (Brand Reputation / Mention Reputation)" "是什么：" 指目標(biāo)消費者或公眾對品牌的整體評價和態(tài)度。簡單說，就是“人們?nèi)绾卧u價你的品牌？”（這超越了單純的知名度，關(guān)注的是積極的或消極的評價） "為什么重要：

相關(guān)內(nèi)容：

管理是一套流程性的工作，根據(jù)品牌發(fā)展的不同程度，工作會有不同側(cè)重點，但會統(tǒng)一管理指標(biāo)，不同階段會有不同的側(cè)重指標(biāo)。

品牌三個階段

1、剛建立的初期：差異化

初期，對應(yīng)的品牌管理指標(biāo)是“差異化”，確定使命 愿景 價值觀 即占領(lǐng)用戶心智是此階段的首要任務(wù)。

2、品牌完整建設(shè)的中期：關(guān)聯(lián)

建立牢固的消費者關(guān)系，正確的品牌形象，提升知名度，品牌管理指標(biāo)就是“關(guān)聯(lián)”，想到某個需求就想到品牌。

3、品牌資產(chǎn)建設(shè)的后期：一致 所有渠道內(nèi)容保持品牌定位一致

品牌管理的后期，品牌管理的指標(biāo)為“一致”，確保渠道和內(nèi)容與品牌理念一致，品牌資產(chǎn)積累、品牌形象的維護、保持品牌的長力。

差異化、關(guān)聯(lián)、一致 這是三個指標(biāo)都是品牌管理的流程都會涉及。品牌管理是需要持續(xù)堅持的動作。