對(duì)于大學(xué)生群體來說，在選擇購(gòu)物品牌時(shí)，以下兩個(gè)指標(biāo)通常起到非常關(guān)鍵的作用：
1. "性價(jià)比 (Value for Money / Cost-Effectiveness):" "原因:" 大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要依賴家庭或兼職收入，通常預(yù)算有限。他們非常關(guān)注所購(gòu)商品是否能在合理的價(jià)格范圍內(nèi)提供足夠好的質(zhì)量、功能或體驗(yàn)。高性價(jià)比意味著可以用更少的錢買到滿足需求的產(chǎn)品，或者用同樣的錢買到更好的產(chǎn)品，這直接關(guān)系到他們的實(shí)際購(gòu)買能力和消費(fèi)決策。 "表現(xiàn):" 他們可能會(huì)對(duì)打折促銷、優(yōu)惠券、捆綁銷售等價(jià)格優(yōu)惠活動(dòng)特別敏感，也傾向于尋找那些口碑好且價(jià)格適中的品牌。
2. "品牌口碑與社交認(rèn)同 (Brand Reputation and Social Identity):" "原因:" 大學(xué)生正處于建立個(gè)人身份認(rèn)同、尋求同伴認(rèn)同和融入特定群體的關(guān)鍵時(shí)期。品牌不僅是商品，也常常被視為一種身份標(biāo)簽和社交貨幣。良好的品牌口碑（如質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)時(shí)尚、值得信賴）能提升產(chǎn)品的吸引力。同時(shí)，選擇被同學(xué)、朋友或偶像推崇的品牌，可以獲得社交認(rèn)同感和歸屬感，滿足他們的心理需求。 "表現(xiàn):" 他們會(huì)通過社交媒體（如小紅書、抖音、微博）、同學(xué)間的討論、網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)等渠道了解和判斷品牌口碑。對(duì)于某些特定領(lǐng)域（如時(shí)尚服飾、電子產(chǎn)品、美妝護(hù)膚），品牌形象和潮流感對(duì)他們的吸引力尤為重要。

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品牌怎樣吸引年輕人？年輕人在購(gòu)物選擇品牌時(shí)，哪些因素起關(guān)鍵作用？近日發(fā)布的《2024山東大學(xué)生消費(fèi)品牌心動(dòng)指南》顯示，85.76%的山東大學(xué)生在選購(gòu)商品時(shí)，都將性價(jià)比視為衡量購(gòu)買決策的關(guān)鍵指標(biāo)。52.44%的學(xué)生消費(fèi)決策中會(huì)重點(diǎn)考慮環(huán)保意識(shí)。

該項(xiàng)調(diào)查由山東大學(xué)廣告研究中心與齊魯晚報(bào)壹點(diǎn)智庫(kù)發(fā)起，聯(lián)動(dòng)16市百所高校，匯聚了近9萬名山東大學(xué)生的消費(fèi)數(shù)據(jù)，用數(shù)據(jù)描繪出Z世代消費(fèi)的新圖景。

調(diào)查顯示，85.76%的山東大學(xué)生在選購(gòu)商品時(shí)，都將性價(jià)比視為衡量購(gòu)買決策的關(guān)鍵指標(biāo)。“優(yōu)先考慮性價(jià)比”這一消費(fèi)哲學(xué)得到4.14的高分，深刻揭示了性價(jià)比在消費(fèi)者心中的非凡地位，彰顯出他們對(duì)于價(jià)值與價(jià)格完美結(jié)合的執(zhí)著追求。

Z世代的山東大學(xué)生既是信息的探索者，又是理性的消費(fèi)者。他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品前會(huì)搜索大量使用心得、專業(yè)測(cè)評(píng)等信息，進(jìn)行閱讀對(duì)比，細(xì)細(xì)品讀，耐心對(duì)比，在紛繁復(fù)雜的商品世界中，力求做到“不買貴的，只買對(duì)的”。

他們敢于嘗鮮，勇于探索未知，對(duì)價(jià)格變動(dòng)有著敏銳的嗅覺，深知“物美價(jià)廉”與“高性價(jià)比”才是購(gòu)物的真諦所在。他們不再盲目追逐品牌營(yíng)銷的光環(huán)，而是更在意產(chǎn)品本身，用理性的思維分析著每一個(gè)細(xì)節(jié)。這種消費(fèi)哲學(xué)的興起，不僅為市場(chǎng)帶來了更加健康、理性的消費(fèi)氛圍，也為整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。

調(diào)查同時(shí)顯示，Z世代山東大學(xué)生不僅關(guān)注個(gè)人的消費(fèi)體驗(yàn)，還會(huì)用實(shí)際行動(dòng)支持著綠色生產(chǎn)與可持續(xù)發(fā)展。52.44%的學(xué)生認(rèn)同并踐行“綠色消費(fèi)，選擇環(huán)保、可持續(xù)的產(chǎn)品”這一理念，平均分高達(dá)4.09，環(huán)保意識(shí)在他們消費(fèi)決策中處于核心地位。他們不僅追求商品的性價(jià)比，更看重其背后的可持續(xù)性與環(huán)保價(jià)值，用實(shí)際行動(dòng)支持綠色生產(chǎn)，抵制過度包裝與資源浪費(fèi)。

他們的消費(fèi)觀念，不僅映照出對(duì)生活品質(zhì)的不懈追求，更彰顯作為新時(shí)代青年的責(zé)任感與使命感。他們用自己的行動(dòng)，詮釋著性價(jià)比與環(huán)保并重的新消費(fèi)理念，引領(lǐng)著時(shí)代的潮流，向著更加美好的未來邁進(jìn)。

公開資料顯示，家庭、校園、社會(huì)等多元場(chǎng)景共塑Z世代的消費(fèi)觀念。家庭中，父母“精打細(xì)算”和“貨比三家”的購(gòu)物習(xí)慣，影響著Z世代消費(fèi)規(guī)劃與預(yù)算控制的消費(fèi)態(tài)度。校園中，“適度”“綠色”“理性”的消費(fèi)氛圍，促進(jìn)學(xué)生全面發(fā)展，培育其環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)觀，也形成了良好社會(huì)風(fēng)尚。社會(huì)中，從“雙十一”的狂歡盛宴到電商平臺(tái)的拼單熱潮，再到外賣滿減的誘人優(yōu)惠、紅包雨的驚喜連連，豐富多彩的促銷活動(dòng)吸引著Z世代的目光，而商業(yè)平臺(tái)也運(yùn)用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)捕捉他們的消費(fèi)偏好與需求，進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)習(xí)慣的個(gè)性化與智能化發(fā)展。

所謂“Z世代”，就是出生于1995-2009年的一代人，人口規(guī)模達(dá)2.4億，占中國(guó)總?cè)丝诘?6.5%。他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無縫對(duì)接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大，又被稱為網(wǎng)生代、互聯(lián)網(wǎng)世代、二次元世代。今年，Z世代正處于15-29歲之間，購(gòu)買力強(qiáng)，在未來十年，他們的人均支出將以4.02%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

（齊魯晚報(bào) 壹點(diǎn)智庫(kù)研究員 韓欣然）

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