蘭芝從中國(guó)專柜撤出，以及花王一年內(nèi)關(guān)停六個(gè)品牌，確實(shí)反映了日韓系美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。這一現(xiàn)象可以被視為日韓系美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)入“寒冬”的信號(hào)。
以下是一些可能的原因：
"市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。? 中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)內(nèi)外品牌紛紛布局，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。蘭芝、花王等日韓品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨著來(lái)自歐資品牌、美資品牌以及本土品牌的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)。 "消費(fèi)升級(jí)：" 中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求不斷提升，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)、功效和個(gè)性化體驗(yàn)。日韓品牌在一些產(chǎn)品線上可能無(wú)法滿足中國(guó)消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求，導(dǎo)致市場(chǎng)份額下降。 "渠道變革：" 隨著電商的興起，美妝銷售渠道發(fā)生了巨大變化。日韓品牌在一些線上渠道的表現(xiàn)可能不如本土品牌，導(dǎo)致整體市場(chǎng)份額下滑。 "品牌形象老化：" 一些日韓品牌在中國(guó)市場(chǎng)的品牌形象可能已經(jīng)老化，無(wú)法吸引年輕消費(fèi)者。 "地緣政治因素：" 近年來(lái)，中韓關(guān)系出現(xiàn)了一些波動(dòng)，這也可能對(duì)日韓品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷售造成一定影響。
總而言之，日韓系美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)是多方面的。為了應(yīng)對(duì)這一“寒冬”，日韓品牌需要積極調(diào)整策略，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)品牌建設(shè)，并更好地適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)的變化。
以下是一些日韓品牌可能采取的

相關(guān)內(nèi)容：

關(guān)停、閉店、撤柜……新年伊始，日韓系美妝集體入冬。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇和消費(fèi)者偏好轉(zhuǎn)變，日韓系美妝不僅業(yè)績(jī)承壓，在中國(guó)市場(chǎng)也面臨巨大壓力。近日多個(gè)日韓美妝企業(yè)發(fā)布“撤退”信號(hào)，或意味著在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展策略的重大調(diào)整。

蘭芝或全面撤出中國(guó)線下渠道

日前不少網(wǎng)友在社交平臺(tái)上發(fā)文稱韓系護(hù)膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國(guó)線下渠道。有媒體年前探店發(fā)現(xiàn)，位于武漢中商廣場(chǎng)和武漢群光廣場(chǎng)的蘭芝品牌專柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專柜正在清貨。而上海、杭州、長(zhǎng)沙等地的多個(gè)蘭芝品牌專柜工作人員也證實(shí)，“蘭芝品牌計(jì)劃于2024年底前在全國(guó)范圍內(nèi)完成撤柜，但由于各店鋪和商場(chǎng)的具體協(xié)議有所差異，各地撤柜的具體時(shí)間也不同?！睋?jù)悉上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關(guān)閉，是該品牌在中國(guó)線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，2002年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在上海開(kāi)出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱。據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國(guó)的專柜數(shù)量為408個(gè)。

愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)日前針對(duì)旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國(guó)線下渠道”的傳聞做出回應(yīng)稱：蘭芝品牌正對(duì)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構(gòu)建一個(gè)更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)并滿足消費(fèi)者的需求。中國(guó)一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺(tái)布局。此外，品牌一直致力于建設(shè)全渠道多元化、差異化策略矩陣，構(gòu)建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團(tuán)旗下在中國(guó)市場(chǎng)的其他品牌如雪花秀、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝等近年來(lái)也面臨銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團(tuán)在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，公司于2024年4月任命了新的中國(guó)區(qū)總裁，希望通過(guò)調(diào)整策略恢復(fù)增長(zhǎng)。

花王集團(tuán)一年關(guān)停六個(gè)子品牌

花王集團(tuán)宣布旗下洗護(hù)品牌SALA正式宣布關(guān)停。據(jù)悉，SALA已于2024年12月底停止銷售，一旦商店和在線商店的庫(kù)存售罄，銷售將立刻終止。該品牌主打護(hù)發(fā)、頭發(fā)造型和身體護(hù)理，此次關(guān)停涉及SALA護(hù)發(fā)素、卷發(fā)噴霧、直發(fā)熨燙精華等6款產(chǎn)品，標(biāo)志著花王集團(tuán)在化妝品市場(chǎng)的一次重大調(diào)整。

公告顯示：“SALA已決定于（2024年）12月底停止銷售，一旦商店和在線商店的庫(kù)存售罄，銷售將立刻終止?！睂?shí)際上，在2023年年底，SALA已經(jīng)停產(chǎn)了大部分產(chǎn)品，而目前花王官方購(gòu)物平臺(tái)（My Kao Mall）在售的16款SALA品牌的產(chǎn)品均已顯示停產(chǎn)或即將停產(chǎn)。

值得注意的是，花王集團(tuán)于2023年正式提出“K27”計(jì)劃，將逐步關(guān)停低效品牌，重點(diǎn)關(guān)注結(jié)構(gòu)性改革和增長(zhǎng)戰(zhàn)略，同時(shí)采取適當(dāng)?shù)耐顿Y組合管理措施，包括執(zhí)行戰(zhàn)略投資、并購(gòu)和重組。在SALA之前，花王已接連關(guān)閉下屬公司佳麗寶旗下兩個(gè)品牌Freshel和Blanchir superior，2024年初，花王停售旗下已有30年歷史的平價(jià)彩妝品牌AUBE。4月關(guān)停彩妝品牌COFFRET D’OR，11月高端美妝品牌EST天貓海外旗艦店宣布停止運(yùn)營(yíng)。一年內(nèi)共計(jì)關(guān)停六個(gè)子品牌。

同時(shí)，花王集團(tuán)也通過(guò)一系列高管調(diào)整，今年1月1日10位高管迎來(lái)新的職位調(diào)整，另有9位高管退休，共涉及19位高管的人事任命。其中，花王集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行董事、花王全球化妝品業(yè)務(wù)總裁、佳麗寶公司代表董事兼總裁前澤洋介將退休，其職位由Tomoko Uchiyama接任。

2023財(cái)年，花王集團(tuán)凈銷售額為15326億日元（約合人民幣733.8億元），較上年同比下滑1.2%。2024年前三季度，集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)銷售額同比下降1.1%至1732億日元（約合人民幣83.88億元）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損79億日元（約合人民幣3.83億元），較上年同期減少51億日元（約合人民幣2.55億元），虧損程度進(jìn)一步擴(kuò)大。

高絲、芳珂、資生堂無(wú)一幸免

不止花王集團(tuán)，去年12月還有5個(gè)日系美妝品牌傳出關(guān)停、撤柜、倒閉的消息。

2024年12月初，高絲品牌正計(jì)劃在中國(guó)市場(chǎng)全面撤柜。據(jù)悉，在去年4月高絲已關(guān)閉其天貓旗艦店，而線下門店方面，目前僅能查到上海永安門店和北京百盛復(fù)興門店仍在營(yíng)業(yè)。截至目前，高絲官方尚未對(duì)這一消息作出回應(yīng)。

高絲集團(tuán)于1988年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，與資生堂、花王并稱為日本三大化妝品集團(tuán)。其面膜、卸妝油、防曬等產(chǎn)品曾是消費(fèi)者心目中的“必買單品”。然而2023年，高絲集團(tuán)在中國(guó)的銷售額大跌34.7%，成為三大日妝集團(tuán)中表現(xiàn)最差的一家。

資生堂集團(tuán)旗下敏感肌護(hù)膚品牌program安肌心語(yǔ)天貓官方旗艦店同樣于去年12月發(fā)布閉店公告，宣布自2024年12月15日起不再接收新訂單，其官方客服表示，因戰(zhàn)略調(diào)整，品牌已決定停止在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售。

2024年12月16日，日本FANCL芳珂集團(tuán)旗下品牌純凈護(hù)膚品牌Boscia博倩葉在去年5月北美官網(wǎng)宣布閉店及清倉(cāng)后，所有海外旗艦店正式停止運(yùn)營(yíng)。半年前該品牌天貓客服回應(yīng)南都記者還表示，北美官網(wǎng)閉店不影響中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)。此前報(bào)道： The Body Shop將被拍賣，另一家純凈美妝也要關(guān)了？

2024年12月20日，日本化妝品企業(yè)I-ne發(fā)布消息稱，將解散在中國(guó)生產(chǎn)和銷售化妝品的當(dāng)?shù)刈庸尽鞍饕粒ㄉ虾＃┗瘖y品有限公司”，中國(guó)業(yè)務(wù)將只剩下跨境電商，事實(shí)上退出中國(guó)市場(chǎng)。

2024年12月26日，雪肌精官網(wǎng)發(fā)布公告宣布于2025年6月，日本將停止生產(chǎn)雪肌精“謐雅”系列產(chǎn)品，當(dāng)商店和在線網(wǎng)站庫(kù)存售完后，將停止銷售，但海外銷售還將繼續(xù)。

各大日系品牌最近的“撤退”舉動(dòng)與業(yè)績(jī)息息相關(guān)。除上面所提到的花王集團(tuán)，去年前三季度高絲集團(tuán)歸母凈利潤(rùn)同比下滑28.4%，資生堂集團(tuán)核心營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑26%至為274億日元。FANCL集團(tuán)化妝品業(yè)務(wù)銷售額在2020財(cái)年創(chuàng)下約合人民幣35.61億元，但2023財(cái)年下滑至約26.95億元。

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，日韓系美妝正面臨前所未有的寒冬。業(yè)績(jī)承壓成為普遍現(xiàn)象，資生堂、花王等巨頭業(yè)績(jī)下滑明顯。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)美妝品牌憑借高性價(jià)比與創(chuàng)新力迅速崛起，占據(jù)市場(chǎng)一席之地。消費(fèi)者偏好從盲目跟風(fēng)轉(zhuǎn)向理性選擇，更注重產(chǎn)品功效與性價(jià)比。在此背景下，促使日韓系美妝加速調(diào)整策略，平衡線上線下渠道，否則恐將難逃被邊緣化的命運(yùn)。

來(lái)源：南方都市報(bào) B48