這個消息聽起來很有趣！餓了么作為主要的本地生活服務(wù)平臺，通常專注于餐飲外賣、生鮮電商、藥品等即時零售。
如果餓了么真的開始賣衣服，特別是聯(lián)合淘寶推出“快樂肥宅衣”，這確實是一個"非常規(guī)"的跨界嘗試。我們可以從幾個方面來看：
1. "跨界合作"： "餓了么 x 淘寶"：餓了么是阿里巴巴集團(tuán)旗下平臺，但主要聚焦本地即時零售；淘寶則是阿里巴巴的核心電商業(yè)務(wù)，主營在線商品交易。兩者在業(yè)務(wù)模式、用戶群體上存在差異，這次合作可能旨在： "拓展業(yè)務(wù)邊界"：餓了么希望增加非餐飲品類，提升用戶粘性和使用場景。 "利用淘寶資源"：淘寶擁有海量的商品供應(yīng)鏈、品牌資源和成熟的電商運營能力，可以為餓了么的服裝銷售提供支持。 "創(chuàng)造新流量和新場景"：通過“快樂肥宅衣”這個概念，吸引新的用戶群體，或者為現(xiàn)有用戶創(chuàng)造新的消費場景。
2. "“快樂肥宅衣”概念"： 這個名字非常接地氣，甚至帶點自嘲和幽默感，目標(biāo)用戶可能非常明確：喜歡宅家、追求舒適、對潮流有一定追求但可能預(yù)算有限的年輕人群。 這款衣服可能強調(diào)"舒適度、性價比、設(shè)計感（可能偏向休閑、潮酷或有趣）"

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餓了么大概是最有“娛樂精神”的外賣平臺了。

最近餓了么賣起了衣服。它和淘寶新勢力周合作，聯(lián)合了8個設(shè)計師以“快樂肥宅”為主題進(jìn)行創(chuàng)作——宅在家里吃外賣變胖這種事，被可口可樂“快樂肥宅水”這個梗帶火，居然也堂而皇之地成為創(chuàng)作靈感。

“枕頭帽子”、“漢堡味和辣椒味的衛(wèi)衣”、“續(xù)命水飾品”、“薯條印花外套”“外賣單衣服和塑料購物袋”、“能吃是福衛(wèi)衣”、“舊編織袋的米袋腰包”……吃貨氣息撲面而來。設(shè)計上體現(xiàn)了食物和餓了么的品牌元素，比如大片的肉、魚、薯條印花，還有外賣賬單、塑料袋的圖案。

不過看起來，這些衣服并不是真的要賣給“肥宅”——嘴上說著“快樂肥宅”，但模特明明都是瘦子。說到底，這只是餓了么借助流行文化進(jìn)行的又一次品牌營銷，在社交網(wǎng)絡(luò)上制造一些話題。因為“肥宅”“吃貨”已經(jīng)從不太積極的詞匯，變成了當(dāng)下年輕人無傷大雅的自我調(diào)侃，和生活方式相關(guān)，甚至還有逐漸潮流化的趨勢。

這并不是餓了么第一次和時尚跨界，此前它也曾經(jīng)做過類似的嘗試，比如和設(shè)計師品牌HOWL推出聯(lián)名T恤，聞起來有食物的味道；和The North Face聯(lián)名推出和外賣小哥藍(lán)色制服有點像的外套和T恤。

“餓了么在吃的領(lǐng)域已經(jīng)眾所周知了。我們想把吃的邊界擴充，也是跟隨企業(yè)品類擴大化的大策略，在以‘吃’為核心延伸的生活方式領(lǐng)域做更多的嘗試?！痹诖饲暗牟稍L中陳詩良告訴界面記者，她策劃主導(dǎo)了餓了么的一系列時尚跨界。

在被阿里巴巴全資收購之后，餓了么在品牌營銷層面有了更多的資源，譬如這次和淘寶的合作。

事實上很多和食品相關(guān)的品牌都有變身“潮牌”的沖動?？系禄?、麥當(dāng)勞、必勝客、達(dá)美樂這些國外快餐品牌“不務(wù)正業(yè)”已經(jīng)很久了——推出各種帶有產(chǎn)品設(shè)計元素的周邊產(chǎn)品吸引眼球。

品牌符號盡可能地變夸張，面向的就是那些喜歡新鮮玩意和流行文化，并且有十足幽默感的品牌粉絲們。它們并不指望這些產(chǎn)品能有多少銷量，更重要的是在社交網(wǎng)絡(luò)時代，能和年輕人互動產(chǎn)生話題，給你留下更時髦的品牌印象就贏了。