我們來(lái)解讀一下MJVMD2021為熙然女裝設(shè)計(jì)的第五代店面形象。雖然我無(wú)法直接訪問(wèn)2021年特定的設(shè)計(jì)稿或詳細(xì)報(bào)告，但基于品牌定位、設(shè)計(jì)趨勢(shì)以及“第五代”通常所蘊(yùn)含的進(jìn)化意義，我們可以進(jìn)行合理的推測(cè)和解讀。
"解讀核心："
MJVMD2021為熙然女裝設(shè)計(jì)的第五代店面形象，很可能是在前四代的基礎(chǔ)上，"深化品牌核心價(jià)值、優(yōu)化顧客體驗(yàn)、融合當(dāng)下審美趨勢(shì)并強(qiáng)化品牌辨識(shí)度"的一次重要升級(jí)。
"可能的設(shè)計(jì)解讀方向："
1. "主題與風(fēng)格深化 (Theme & Style Deepening):" "延續(xù)優(yōu)雅基調(diào):" 熙然女裝通常以優(yōu)雅、知性、簡(jiǎn)約為風(fēng)格基調(diào)。第五代店面可能會(huì)在此基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提煉和升華這種氣質(zhì)，使其更具現(xiàn)代感和國(guó)際視野。 "注入新意:" 可能會(huì)融入更前衛(wèi)的設(shè)計(jì)元素、更豐富的色彩組合（在保持高級(jí)感的前提下），或者引入更具話題性的設(shè)計(jì)主題，以吸引年輕一代消費(fèi)者。
2. "空間布局與動(dòng)線優(yōu)化 (Spatial Layout & Flow Optimization):" "更流暢的動(dòng)線:" 第五代設(shè)計(jì)可能會(huì)更注重顧客的購(gòu)物動(dòng)線和體驗(yàn)，通過(guò)更合理的空間規(guī)劃，引導(dǎo)顧客自然流經(jīng)關(guān)鍵區(qū)域（如新品區(qū)、重點(diǎn)商品區(qū)、試衣間、收銀區(qū)），提升購(gòu)物的愉悅感和效率。

相關(guān)內(nèi)容：

作者：孟靖

MJVMD店面設(shè)計(jì)專家

SI空間設(shè)計(jì)/VI設(shè)計(jì)/設(shè)計(jì)培訓(xùn)

疫情反復(fù)的2021年，服裝行業(yè)整體仍然動(dòng)蕩不安，但是，有一點(diǎn)認(rèn)知卻越來(lái)越明確，那就是“體驗(yàn)場(chǎng)景化”的新型實(shí)體店才是零售的本質(zhì)和未來(lái)！今年層出不窮的店鋪升級(jí)潮正是實(shí)體商業(yè)應(yīng)付這番動(dòng)蕩的體現(xiàn)。2021年初，MJVMD受老客戶熙然女裝再次邀約（熙然女裝第三代SI由MJVMD設(shè)計(jì)），為其打造第五代SI店面形象。此項(xiàng)目歷經(jīng)四個(gè)多月的精心設(shè)計(jì)及裝修，終于順利落地，新形象首店于10月22日在海南海南城開(kāi)業(yè)，至今一直占踞該商場(chǎng)最具人氣店鋪的榜首，成功躋身新一代店鋪“流量之王“！下面為大家?guī)?lái)本設(shè)計(jì)方案的詳細(xì)解讀。

01

品牌速覽

熙然女裝屬?gòu)V州依趣服裝公司旗下品牌，“熙”取意光明與興盛，“然”取意溫暖與美好，品牌從創(chuàng)立之初，就將光明、溫暖、美好的因子植入到品牌DNA中。

熙然主要服務(wù)于28-45歲之間的都市休閑、時(shí) 尚、優(yōu)雅的女性群體，圍繞她們的生活場(chǎng)景進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)與理念開(kāi)發(fā)。產(chǎn)品注重實(shí)穿性與個(gè)性品味的緊密結(jié)合，詮釋出品牌清新、別致、灑脫、舒適的風(fēng)格與女性溫暖、文藝、時(shí)尚優(yōu)雅的情感訴求。

在渠道上，熙然以二三線市場(chǎng)為主，滲透一線與四線市場(chǎng)。目前全國(guó)店鋪數(shù)量已超過(guò)800家，各主要省份與城市均設(shè)有專賣店。

02

2021秋冬產(chǎn)品形象

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，熙然喜愛(ài)采用棉、麻、毛等天然纖維面料演繹“優(yōu)雅、自然、環(huán)保、 原創(chuàng)”的設(shè)計(jì)理念。

熙然2021秋季時(shí)尚大片

主張布衣和個(gè)性品味、時(shí)尚實(shí)穿創(chuàng)新融合，著重將雅致彩色和藝術(shù)圖案運(yùn)用到布衣領(lǐng)域，以打造出一個(gè)不斷創(chuàng)新的布衣類女裝品牌 。

熙然2021冬季時(shí)尚大片

03

SI設(shè)計(jì)解讀

快節(jié)奏的都市生活，讓人們?cè)絹?lái)越渴望遠(yuǎn)離喧囂、親近自然，服裝零售空間也從“解決穿著”過(guò)渡到“個(gè)性化消費(fèi)”乃至精神追求層面，而這一切與更高標(biāo)準(zhǔn)的美學(xué)享受和設(shè)計(jì)表現(xiàn)密不可分。因此，在熙然的第五代SI設(shè)計(jì)中，MJVMD設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)深掘品牌DNA的文化承載，選擇了既傳承經(jīng)典而又當(dāng)下流行的自然純樸侘寂風(fēng)為設(shè)計(jì)主線，從”色、形、質(zhì)、境“幾個(gè)方面精心打磨，以期營(yíng)造一種自然、陽(yáng)光、溫暖、愜意、舒適的空間環(huán)境，體現(xiàn)出人與自然、生活場(chǎng)景與商業(yè)空間的融合關(guān)系。通過(guò)最純凈的方式帶領(lǐng)消費(fèi)者回歸化繁為簡(jiǎn)的時(shí)尚生活，在這里獲得心靈的回歸和精神的放松。

色：整體顏色以純凈的奶白色為主，并加入天然材料和柔和的原木等色。

形：柔美的弧線表達(dá)出女性的柔軟，矩形空間與弧形線條的結(jié)合讓空間產(chǎn)生韻律感。

質(zhì)：微水泥、水磨石、UP石皮等材質(zhì)凸顯空間質(zhì)感，表現(xiàn)出豐富的材質(zhì)語(yǔ)言。

境：用石子、蘆葦、枯枝、干花等軟裝強(qiáng)化枯寂、質(zhì)樸、素雅的氛圍，表達(dá)內(nèi)心自然本我的回歸意境。

1

熙然第五代SI效果圖

2

熙然?？谟颜x南海城店

2021年10月22日，熙然海南省海口市友誼南城店全新五代店務(wù)形象首店盛大啟幕。從自然的元素和肌理出發(fā)，讓極簡(jiǎn)雋永的侘寂風(fēng)格以最純凈的方式帶領(lǐng)我們感受趨于平靜的內(nèi)心。

MJVMD店面設(shè)計(jì)，

MJVMD2021最新作品-熙然女裝海口友誼南海城第五代全新店面形象#店鋪設(shè)計(jì)#空間設(shè)計(jì)#設(shè)計(jì)裝修#服裝店設(shè)計(jì)#女裝店#探店

視頻號(hào)

場(chǎng)地為160平米的方形空間。入口處曲面拱門的弧形線條讓商場(chǎng)公區(qū)與店鋪?zhàn)匀贿^(guò)渡，整個(gè)門頭予人簡(jiǎn)約到極致的高級(jí)感。同時(shí)摒棄了傳統(tǒng)店鋪用以展示產(chǎn)品的櫥窗，取而代之的是入口左右兩處小“場(chǎng)景”，一處寫景，一處擬人，巧妙喻示了人與自然之間的微妙聯(lián)結(jié)。

進(jìn)入空間，迎面所見(jiàn)是一處人景交融的視覺(jué)DP點(diǎn)。身處都市的女性宛如徜徉于陽(yáng)光與輕風(fēng)、石頭與蘆葦交織的自然風(fēng)光之間，寧?kù)o溫馨的氛圍悄然彌漫; 也起到了流線組織和功能劃分的作用，既保證視野開(kāi)闊明朗，又為后面的空間營(yíng)造出種隱約私密的氛圍。

空間內(nèi)部充滿人文藝術(shù)氣息，綠植掩映下，清淺的色調(diào)和用光，透露出隱隱高級(jí)質(zhì)感，流線型的墻面采用不同的材質(zhì)組合，制造不經(jīng)意間的差異美學(xué)，增加了空間的起伏感。

用充滿質(zhì)感的木質(zhì)元素打造自然風(fēng)格。溫潤(rùn)的原木材質(zhì)和冷感的不銹鋼貨架形成對(duì)比，烘托出溫柔卻克制的力量，溫暖優(yōu)雅之余也體現(xiàn)出一種現(xiàn)代時(shí)尚感。

不同形態(tài)的枯枝、干花、砂石等天然材料融合進(jìn)空間里，讓空間自然隨意、簡(jiǎn)約不失時(shí)尚。樸素的花枝插在造型簡(jiǎn)潔的陶瓷瓶里，清新素雅；粗礪觸感的水粉畫，呈現(xiàn)出簡(jiǎn)單的純粹和質(zhì)樸。無(wú)聲的設(shè)計(jì)感充斥于空間內(nèi)，創(chuàng)造出豐富的視覺(jué)層次。

在這里，粗礪的質(zhì)感與質(zhì)樸的清淺色調(diào)交融，“原始”的材料仿若與大自然的對(duì)話。設(shè)計(jì)師通過(guò)色彩、光線、材質(zhì)的氛圍營(yíng)造給顧客帶來(lái)了寧?kù)o的感覺(jué)。理想生活有跡可循，時(shí)間與空間都有自己的節(jié)奏。理性和情感元素的相互作用，讓空間表達(dá)了在極簡(jiǎn)外觀下隱藏的豐富的層次紋理。

一道圓弧形的拱門將前后半場(chǎng)分割開(kāi)來(lái)；后半場(chǎng)設(shè)置了舒適的休息區(qū)、洞穴感的收銀臺(tái)及試衣間，讓客戶在此享受購(gòu)物時(shí)輕松、愜意的美好時(shí)光。

收銀臺(tái)設(shè)于空間最末端，藝術(shù)石體的墻面與曲面弧線打造出一種“穴居”之感，仿佛有意讓現(xiàn)實(shí)功能隱退，讓自然、素雅、質(zhì)樸的意境在空間內(nèi)最大化傳遞。

項(xiàng)目名稱 | 熙然女裝第五代店鋪形象設(shè)計(jì)

項(xiàng)目地點(diǎn) | 海南省?？谑杏颜x.南城店二樓

項(xiàng)目面積 | 160平方米

完工時(shí)間 | 2021.10.22

設(shè)計(jì)公司 | MJVMD(廣州孟靖迪賽品牌策劃有限公司)

道具公司 | 希銳陳列展示用品制造公司

裝修公司 | 海南杰銘實(shí)業(yè)有限公司

燈具公司 | CKN中坤照明

設(shè)計(jì)總監(jiān) | 孟靖

繪 圖 | 付浪飛

攝 影 | 李健坤

設(shè)計(jì)師孟靖簡(jiǎn)介：

廣州孟靖迪賽品牌策劃有限公司創(chuàng)辦人兼設(shè)計(jì)總監(jiān)；

曾擔(dān)任JACK&JONES陳列經(jīng)理、ALT男裝企劃總監(jiān)；

個(gè)人擅長(zhǎng)：品牌策劃、VMD視覺(jué)營(yíng)銷、空間設(shè)計(jì)等;

曾服務(wù)過(guò)品牌：女裝：PEACEBIRD太平鳥(niǎo)、A.YILIAN阿依蓮、DUOYI朵以、CC&DD、HOPESHOW紅袖、OO&VV、MERMAID魔美名作、XIRAN熙然、CO.ONE、F-23.05、GAT3…

男裝：DIKENI迪柯尼、ALT、HIM漢崇、V-MEN、JPT home、LAKA拉咖…

隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮的全面涌入，中國(guó)女裝市場(chǎng)已逐漸邁入高質(zhì)量發(fā)展階段。如果說(shuō)此前品牌店還是以“時(shí)尚態(tài)度”的表達(dá)和貨品售賣為主，如熙然等品牌門店的不斷升級(jí)創(chuàng)新，已在于將其升級(jí)為深層次的生活理念，從而從多種維度定位以服務(wù)顧客。

如前言所述，雖然因多方面原因?qū)е路b行業(yè)現(xiàn)狀仍不樂(lè)觀，但實(shí)體零售的本質(zhì)卻如撥開(kāi)迷霧見(jiàn)日出，日益明朗。在這場(chǎng)艱難的博弈中，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始從品牌傳播、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、終端門店等多維度發(fā)力，正在持續(xù)提高品牌價(jià)值，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)推動(dòng)著行業(yè)的升級(jí)發(fā)展。

注：本文來(lái)源于“MJVMD店面設(shè)計(jì)”微信公眾號(hào)，歡迎關(guān)注！