線上音樂會確實(shí)非?；鸨?，成為了一種流行的方式。至于昨晚是否看了羅大佑和孫燕姿的音樂會，我沒有實(shí)時(shí)觀看的能力，無法提供個(gè)人的觀看體驗(yàn)。不過，羅大佑和孫燕姿都是華語樂壇非常有影響力的歌手，他們的音樂會通常都會吸引大量的觀眾。如果你對他們的音樂會感興趣，可以關(guān)注相關(guān)的平臺或者官方渠道，看看是否有后續(xù)的直播或者錄播。同時(shí)，也祝愿所有喜歡音樂的人都能有機(jī)會欣賞到自己喜歡的音樂會。

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“池塘邊的榕樹下，知了在聲聲叫著夏天……”5月27日晚，無數(shù)網(wǎng)友看著手機(jī)，唱著《童年》，和叱咤歌壇多年的老將羅大佑通過線上直播，找音樂里追憶光陰的故事。同一天晚上，歌手孫燕姿也在線上展開了一場名為“你好嗎”的唱聊會，同樣圍觀者如潮。此前崔健、周杰倫的線上音樂會全都人氣爆棚，近億人次參與的盛況，讓人們對“云端”演出報(bào)以越來越大的期待。線上音樂會已經(jīng)漸成趨勢，巨大的流量如何“變現(xiàn)”？

直播截屏

“云演出”漸成流行趨勢

社交互動(dòng)屬性增強(qiáng)參與感

5月27日晚7點(diǎn)半，60后市民王玉銘吃完飯打開手機(jī)，點(diǎn)進(jìn)微信視頻號播放羅大佑演唱會直播，一邊洗碗，一邊跟著音樂哼唱。《滾滾紅塵》《追夢人》《童年》《光陰的故事》……一首首鐫刻在她腦海深處的歌曲，裹挾著時(shí)光和記憶鋪面而來。十幾分鐘后，這場線上演唱會點(diǎn)贊人數(shù)已經(jīng)超過2000萬。

當(dāng)晚8點(diǎn)，王玉銘的女兒打開抖音，跟著孫燕姿哼起了《很好》，半小時(shí)后，直播間顯示已經(jīng)有1.9億人次來觀看這場唱聊會。兩代人各自抱著手機(jī)，互不打擾，卻在彈幕上和全國各地的網(wǎng)友激情互動(dòng)，完全沉浸在自己的世界中。

直播截屏

受疫情影響，近兩年，不少“巨星”級別的音樂人在線上開唱，每一次露面，都會引起轟動(dòng)，引發(fā)破圈效應(yīng)。五月天、陳奕迅、崔健、周杰倫……再到這次的羅大佑和孫燕姿，“云演出”漸成流行趨勢。

線下演唱會需要購買門票，而且座位數(shù)量有限，而線上演唱會既不需要花錢又可容納“無限”觀眾，上億人次的參與是以往普通演出難以企及的數(shù)據(jù)?！霸粕涎莩獣年P(guān)鍵點(diǎn)之一就是交互性和互動(dòng)感，要營造一種集體的氣氛?！辟Y深演出機(jī)構(gòu)經(jīng)紀(jì)人Allen表示，這種氣氛的建立可以說是決定一場現(xiàn)場音樂會成敗的關(guān)鍵?！盃I造氣氛的核心，在于社交互動(dòng)的頻率，實(shí)時(shí)彈幕為觀眾的參與和情感表達(dá)提供了載體，滿屏看都看不過來的彈幕切切實(shí)實(shí)地表達(dá)了觀眾的情感共鳴?！倍揖€上直播可以隨時(shí)隨地各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)等方式產(chǎn)生了強(qiáng)大的社交鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，吸引了越來越多的觀眾。

技術(shù)手段不斷革新

未來“元宇宙”里也許能身臨其境

看了羅大佑和孫燕姿線上演唱會的網(wǎng)友，又不少人都曬了自己珍藏的票根。“2018年，是我最后一次在線下看羅大佑演唱會。”網(wǎng)友“奇米”發(fā)朋友圈表示，還是很期待能在線下和自己喜愛的歌手面對面。

在手機(jī)上看一場演唱會，和在現(xiàn)場看演唱會，肯定是缺少了身臨其境的現(xiàn)場感。這也促使“云演出”技術(shù)手段不斷革新。

為了提高線上演出的觀賞性，各種“云端”表演都在嘗試通過虛擬現(xiàn)實(shí)等手段，讓現(xiàn)場的觀眾感受到更加真實(shí)的體驗(yàn)和氛圍?！氨热鏧R（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，它的應(yīng)用可以讓線上的觀眾看到跟線下完全不一樣的舞臺，再比如360度自由視角技術(shù)、‘云包廂’的觀演模式等，不斷涌現(xiàn)出一些新的技術(shù)和模式?！盇llen說。他樂觀地表示，隨著“元宇宙”概念的爆火，隨著AR、VR等科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，或許在未來，人們確實(shí)可以做到足不出戶就能親身體驗(yàn)演出現(xiàn)場的火爆，也能夠近距離與演出者互動(dòng)?！斑@將是一片藍(lán)海?！?/p>

流量如何“變現(xiàn)”

盈利模式仍在探索

對一個(gè)行業(yè)來說，想要高質(zhì)量持續(xù)性發(fā)展，背后要有足夠的商業(yè)邏輯支持，盈利模式是關(guān)鍵點(diǎn)。線上演出的巨大流量如何“變現(xiàn)”？業(yè)內(nèi)人士表示，目前仍在初期階段，仍需繼續(xù)探索。

對于免費(fèi)演唱會，廣告和品牌冠名成為主要變現(xiàn)途徑。崔健、周杰倫、羅大佑的演唱會均有贊助商，直播時(shí)網(wǎng)友打賞的禮物也是一筆不菲的收入。而大麥的“平行麥現(xiàn)場”以另外一種形式探索商業(yè)模式。大麥將傳統(tǒng)品牌“天漠音樂節(jié)”搬到線上直播時(shí)，選擇了全新的玩法，音樂節(jié)不僅有了品牌冠名，而且歌手剛結(jié)束了舞臺表演，就走入了淘寶直播間，用品牌方提供的通話功能與粉絲交流，這就實(shí)現(xiàn)了文娛消費(fèi)場景與電商體系的打通。

但引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的是，這一模式并非適用于全部“云端”演出。記者發(fā)現(xiàn)，目前普遍的情況是，一線藝人與知名平臺、品牌方可以實(shí)現(xiàn)共贏，但沒有大平臺支撐的普通音樂人可能就難以通過線上演出獲得影響力和足夠的收入，而他們是整個(gè)行業(yè)的基石之一。線上音樂會的未來將走向何方？盈利模式該如何根據(jù)不同情況探索？這條路還很長。

圖文來源：南京日報(bào)/紫金山新聞?dòng)浾?邢虹

來源： 南京日報(bào)