確實(shí)，近年來(lái)中國(guó)食飲品牌在營(yíng)銷和創(chuàng)新上展現(xiàn)出越來(lái)越豐富的策略，聯(lián)名、引才、跨界合作成為它們尋求增長(zhǎng)和突破的重要手段。這背后反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及品牌對(duì)消費(fèi)者心智占領(lǐng)的渴望。
我們可以從以下幾個(gè)方面來(lái)看這些新花樣：
1. "搞聯(lián)名 (Collaborations):" "目的:" 快速觸達(dá)不同圈層消費(fèi)者、借勢(shì)合作品牌的知名度或文化屬性、制造話題和稀缺性、提升品牌形象。 "形式多樣化:" "跨界聯(lián)名:" 與非食品領(lǐng)域品牌合作，如服飾、美妝、科技、汽車、動(dòng)漫IP（如《王者榮耀》、《哈利波特》）、甚至博物館、藝術(shù)家等，拓展品牌邊界。例如，飲料品牌與運(yùn)動(dòng)品牌推出聯(lián)名款，既吸引運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，也提升了時(shí)尚感。 "食品內(nèi)部聯(lián)名:" 與其他食品品牌（如零食、咖啡）或餐飲品牌合作，推出共享口味或聯(lián)名產(chǎn)品。 "IP聯(lián)名:" 與熱門(mén)影視、動(dòng)漫、游戲IP合作，推出限定包裝或口味，利用IP的粉絲效應(yīng)。 "地域/文化聯(lián)名:" 結(jié)合特定地域特色、傳統(tǒng)節(jié)日或文化元素進(jìn)行聯(lián)名，增強(qiáng)文化認(rèn)同感。 "效果:" 成功的聯(lián)名能帶來(lái)短期的銷量爆發(fā)和長(zhǎng)期的品牌曝光，但也存在風(fēng)險(xiǎn)，如合作不當(dāng)可能損害品牌形象。
2.

相關(guān)內(nèi)容：

在食飲這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品賽道，創(chuàng)新，始終是行業(yè)繞不開(kāi)的話題。隨著消費(fèi)者對(duì)于健康飲食、多元體驗(yàn)的追求日益明顯，獨(dú)特的情感共鳴與場(chǎng)景化消費(fèi)正在成為食飲行業(yè)的新趨勢(shì)，這也是驅(qū)使品牌不斷完善、創(chuàng)新的動(dòng)力所在。

星巴克攜手五月天推出氣泡美式新品

繼與夏日大使五月天推出聯(lián)名款“星杯”后，星巴克再次攜手五月天帶來(lái)第二彈驚喜：兩款氣泡美式飲品——佛手柑柚柚氣泡美式與白桃氣泡美式上線。外帶冰杯和紙袋上，還印上了五月天那些鼓舞了無(wú)數(shù)人的歌詞，為消費(fèi)者留下專屬回憶。

星巴克氣泡美式系列將清甜果汁與柑橘調(diào)的金烘濃縮一起，搭配口感輕盈的氣泡，驅(qū)散夏日炎熱。佛手柑柚柚氣泡美式精選佛手柑與多重柚柚果汁，帶來(lái)層次豐富、交織平衡的柑橘風(fēng)味；白桃氣泡美式精選清甜桃果汁，包裹京玉白桃果肉果凍，帶來(lái)酸甜飽滿的愉悅和真實(shí)果肉的咀嚼感。

出道25周年的五月天，那些或是將快樂(lè)清晰勾勒，或是將拼搏大聲吶喊的歌詞，如今被星巴克印在了外帶冰杯和紙袋上，賦予了新的意義。此外，星巴克五月天夏日主題門(mén)店和氛圍門(mén)店也在各大城市陸續(xù)登場(chǎng)，為顧客帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。5月25日，在星巴克成都萬(wàn)象城臻選咖啡酒坊店和星巴克成都悠方臻選店，就將開(kāi)啟更多驚喜。

麥當(dāng)勞中國(guó)啟動(dòng)全國(guó)招聘周

四川麥當(dāng)勞情景面試PK賽“職探未來(lái)”

5月20日，麥當(dāng)勞中國(guó)正式啟動(dòng)2025年全國(guó)招聘周。在持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，今年麥當(dāng)勞將吸引AI時(shí)代下的多元人才，推動(dòng)本地人才特別是年輕人高質(zhì)量就業(yè)。同時(shí)，麥當(dāng)勞中國(guó)聯(lián)合《第一財(cái)經(jīng)》發(fā)布《未來(lái)已來(lái)——AI時(shí)代年輕人理想職場(chǎng)洞察報(bào)告》，洞察AI時(shí)代年輕人對(duì)理想職場(chǎng)的期待，也為更好構(gòu)建可持續(xù)的未來(lái)職場(chǎng)生態(tài)提供借鑒。作為招聘周的重頭戲之一，四川麥當(dāng)勞“職探未來(lái) 菁英啟航”面試PK賽也同日啟動(dòng)。

據(jù)了解，今年麥當(dāng)勞中國(guó)核心招募6大崗位，包括餐廳值班主管、餐廳員工、社區(qū)品牌合伙人、美味大廚、共享清潔員工和共享維保員工。相比傳統(tǒng)的餐廳崗位，得益于科技賦能，這些崗位在工作內(nèi)容和崗位類型上都得到了升級(jí)。

在四川麥當(dāng)勞“職探未來(lái) 菁英啟航”面試PK賽中，來(lái)自成都錦城學(xué)院、成都工業(yè)學(xué)院等院校的10名在校大學(xué)生通過(guò)情景面試的方式進(jìn)行角逐，最終成都文理學(xué)院胡晨毅等三名同學(xué)獲得四川麥當(dāng)勞提供的菁英項(xiàng)目入職offer?！氨敬未筚惒粌H是技能比拼的舞臺(tái)，更是校企協(xié)同育人的創(chuàng)新實(shí)踐?！彼拇湲?dāng)勞總經(jīng)理路紅明表示，四川麥當(dāng)勞希望為更多即將參加工作實(shí)習(xí)的同學(xué)提供實(shí)踐平臺(tái)，幫助大家明確自己未來(lái)的職業(yè)目標(biāo)和發(fā)展方向。

四川麥當(dāng)勞總經(jīng)理路紅明

支持馬拉松

十月稻田助力健康生活“新食尚”

近日，十月稻田助力馬拉松賽事，并為2025吉林馬拉松提供了玉米補(bǔ)給包。據(jù)了解，這是家庭食品創(chuàng)新企業(yè)十月稻田首次作為賽事支持商亮相馬拉松賽事。

作為健康生活的倡導(dǎo)者，十月稻田玉米產(chǎn)品入駐2025吉馬官方參賽包，確保參賽者能夠在賽程中享受到及時(shí)、充分的能量補(bǔ)充。此外也設(shè)立兩大品牌展位，現(xiàn)場(chǎng)為參賽選手派發(fā)玉米產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)粗糧與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景深度融合，以輕食力量傳遞健康運(yùn)動(dòng)、健康生活理念。

近年來(lái)，大家都在踐行健康飲食與運(yùn)動(dòng)結(jié)合的生活方式。十月稻田也持續(xù)發(fā)力健康粗糧品類創(chuàng)新。針對(duì)不同的食用場(chǎng)景，十月稻田推出了玉米棒、玉米段、玉米粒等多形態(tài)產(chǎn)品。據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，僅十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計(jì)銷量就已超過(guò)1380萬(wàn)單。今年3月，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人王兵、趙文君還在十月稻田輕食季期間進(jìn)行了多場(chǎng)主題直播，以實(shí)際行動(dòng)傳遞健康生活理念。

（何箏、羅文藝）

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