確實，近年來中國食飲品牌在營銷和創(chuàng)新上展現(xiàn)出越來越豐富的策略，聯(lián)名、引才、跨界合作成為它們尋求增長和突破的重要手段。這背后反映了市場競爭的加劇以及品牌對消費者心智占領(lǐng)的渴望。
我們可以從以下幾個方面來看這些新花樣：
1. "搞聯(lián)名 (Collaborations):" "目的:" 快速觸達不同圈層消費者、借勢合作品牌的知名度或文化屬性、制造話題和稀缺性、提升品牌形象。 "形式多樣化:" "跨界聯(lián)名:" 與非食品領(lǐng)域品牌合作，如服飾、美妝、科技、汽車、動漫IP（如《王者榮耀》、《哈利波特》）、甚至博物館、藝術(shù)家等，拓展品牌邊界。例如，飲料品牌與運動品牌推出聯(lián)名款，既吸引運動愛好者，也提升了時尚感。 "食品內(nèi)部聯(lián)名:" 與其他食品品牌（如零食、咖啡）或餐飲品牌合作，推出共享口味或聯(lián)名產(chǎn)品。 "IP聯(lián)名:" 與熱門影視、動漫、游戲IP合作，推出限定包裝或口味，利用IP的粉絲效應。 "地域/文化聯(lián)名:" 結(jié)合特定地域特色、傳統(tǒng)節(jié)日或文化元素進行聯(lián)名，增強文化認同感。 "效果:" 成功的聯(lián)名能帶來短期的銷量爆發(fā)和長期的品牌曝光，但也存在風險，如合作不當可能損害品牌形象。
2.

相關(guān)內(nèi)容：

在食飲這個競爭激烈的快消品賽道，創(chuàng)新，始終是行業(yè)繞不開的話題。隨著消費者對于健康飲食、多元體驗的追求日益明顯，獨特的情感共鳴與場景化消費正在成為食飲行業(yè)的新趨勢，這也是驅(qū)使品牌不斷完善、創(chuàng)新的動力所在。

星巴克攜手五月天推出氣泡美式新品

繼與夏日大使五月天推出聯(lián)名款“星杯”后，星巴克再次攜手五月天帶來第二彈驚喜：兩款氣泡美式飲品——佛手柑柚柚氣泡美式與白桃氣泡美式上線。外帶冰杯和紙袋上，還印上了五月天那些鼓舞了無數(shù)人的歌詞，為消費者留下專屬回憶。

星巴克氣泡美式系列將清甜果汁與柑橘調(diào)的金烘濃縮一起，搭配口感輕盈的氣泡，驅(qū)散夏日炎熱。佛手柑柚柚氣泡美式精選佛手柑與多重柚柚果汁，帶來層次豐富、交織平衡的柑橘風味；白桃氣泡美式精選清甜桃果汁，包裹京玉白桃果肉果凍，帶來酸甜飽滿的愉悅和真實果肉的咀嚼感。

出道25周年的五月天，那些或是將快樂清晰勾勒，或是將拼搏大聲吶喊的歌詞，如今被星巴克印在了外帶冰杯和紙袋上，賦予了新的意義。此外，星巴克五月天夏日主題門店和氛圍門店也在各大城市陸續(xù)登場，為顧客帶來沉浸式體驗。5月25日，在星巴克成都萬象城臻選咖啡酒坊店和星巴克成都悠方臻選店，就將開啟更多驚喜。

麥當勞中國啟動全國招聘周

四川麥當勞情景面試PK賽“職探未來”

5月20日，麥當勞中國正式啟動2025年全國招聘周。在持續(xù)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，今年麥當勞將吸引AI時代下的多元人才，推動本地人才特別是年輕人高質(zhì)量就業(yè)。同時，麥當勞中國聯(lián)合《第一財經(jīng)》發(fā)布《未來已來——AI時代年輕人理想職場洞察報告》，洞察AI時代年輕人對理想職場的期待，也為更好構(gòu)建可持續(xù)的未來職場生態(tài)提供借鑒。作為招聘周的重頭戲之一，四川麥當勞“職探未來 菁英啟航”面試PK賽也同日啟動。

據(jù)了解，今年麥當勞中國核心招募6大崗位，包括餐廳值班主管、餐廳員工、社區(qū)品牌合伙人、美味大廚、共享清潔員工和共享維保員工。相比傳統(tǒng)的餐廳崗位，得益于科技賦能，這些崗位在工作內(nèi)容和崗位類型上都得到了升級。

在四川麥當勞“職探未來 菁英啟航”面試PK賽中，來自成都錦城學院、成都工業(yè)學院等院校的10名在校大學生通過情景面試的方式進行角逐，最終成都文理學院胡晨毅等三名同學獲得四川麥當勞提供的菁英項目入職offer?！氨敬未筚惒粌H是技能比拼的舞臺，更是校企協(xié)同育人的創(chuàng)新實踐。”四川麥當勞總經(jīng)理路紅明表示，四川麥當勞希望為更多即將參加工作實習的同學提供實踐平臺，幫助大家明確自己未來的職業(yè)目標和發(fā)展方向。

四川麥當勞總經(jīng)理路紅明

支持馬拉松

十月稻田助力健康生活“新食尚”

近日，十月稻田助力馬拉松賽事，并為2025吉林馬拉松提供了玉米補給包。據(jù)了解，這是家庭食品創(chuàng)新企業(yè)十月稻田首次作為賽事支持商亮相馬拉松賽事。

作為健康生活的倡導者，十月稻田玉米產(chǎn)品入駐2025吉馬官方參賽包，確保參賽者能夠在賽程中享受到及時、充分的能量補充。此外也設(shè)立兩大品牌展位，現(xiàn)場為參賽選手派發(fā)玉米產(chǎn)品，讓優(yōu)質(zhì)粗糧與運動場景深度融合，以輕食力量傳遞健康運動、健康生活理念。

近年來，大家都在踐行健康飲食與運動結(jié)合的生活方式。十月稻田也持續(xù)發(fā)力健康粗糧品類創(chuàng)新。針對不同的食用場景，十月稻田推出了玉米棒、玉米段、玉米粒等多形態(tài)產(chǎn)品。據(jù)抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，截至2025年5月，僅十月稻田黃糯玉米單品鏈接累計銷量就已超過1380萬單。今年3月，兩位聯(lián)合創(chuàng)始人王兵、趙文君還在十月稻田輕食季期間進行了多場主題直播，以實際行動傳遞健康生活理念。

（何箏、羅文藝）

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