這是一個值得關(guān)注的現(xiàn)象。運(yùn)動品牌加速布局即時零售，特別是像千家361°門店接入美團(tuán)閃購這樣的舉措，反映了幾個關(guān)鍵趨勢：
1. "即時零售成為新增長點(diǎn)：" 隨著消費(fèi)者對便利性和即時性的需求日益增長，即時零售（包括美團(tuán)閃購、餓了么、京東到家等平臺）為品牌提供了接觸消費(fèi)者、提升銷售和增強(qiáng)用戶粘性的新渠道。尤其是在競爭激烈的運(yùn)動服飾和裝備市場，線上線下的融合變得至關(guān)重要。
2. "線上線下融合（OMO）深化：" 運(yùn)動品牌不再僅僅是實(shí)體店銷售或線上平臺銷售，而是開始將兩者更緊密地結(jié)合。接入美團(tuán)閃購，意味著消費(fèi)者可以在美團(tuán)App內(nèi)直接下單購買361°的運(yùn)動產(chǎn)品，并在規(guī)定時間內(nèi)送達(dá)，極大地提升了購物體驗(yàn)的便捷性。
3. "滿足即時性消費(fèi)需求：" 消費(fèi)者可能因?yàn)闆_動購買、急需某款產(chǎn)品（如出門前發(fā)現(xiàn)忘記帶運(yùn)動鞋）、或者就是追求“馬上擁有”的體驗(yàn)而選擇即時零售。運(yùn)動品牌接入此渠道，能有效捕捉這部分需求。
4. "數(shù)據(jù)驅(qū)動運(yùn)營：" 通過接入平臺，品牌可以獲取更多關(guān)于消費(fèi)者購買行為、偏好、地域分布等數(shù)據(jù)，有助于優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、庫存管理和營銷策略。
5. "渠道效率提升：" 對于品牌和零售商而言，即時零售是盤活線下門店庫存、

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新學(xué)期開學(xué)，孩子需要一套全新運(yùn)動裝備；出差在外，臨時要換雙舒服的運(yùn)動鞋……這一切也可以通過即時零售實(shí)現(xiàn)了。8月25日，體育用品品牌361°宣布與美團(tuán)閃購、美團(tuán)團(tuán)購達(dá)成合作，全國千家門店正式上線美團(tuán)，加速布局即時零售，為消費(fèi)者提供更加便捷、實(shí)惠的購物體驗(yàn)。

即日起，全國消費(fèi)者均可在附近361°門店“閃購下單”，30分鐘即買即用361°運(yùn)動裝備。美團(tuán)閃購將為361°消費(fèi)者提供限時優(yōu)惠券與配送優(yōu)惠，幫助消費(fèi)者獲得“又快又便宜”的閃購運(yùn)動裝備體驗(yàn)。此外，消費(fèi)者可以在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評App購買361°團(tuán)購優(yōu)惠券，到店核銷、領(lǐng)取超值滿減或爆品組合等補(bǔ)貼，獲得“逛361°門店，用團(tuán)購券更具性價比”的實(shí)惠體驗(yàn)。

“美團(tuán)閃購、團(tuán)購多場景生態(tài)助力，是此次合作的突出特點(diǎn)。”美團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著“閃購運(yùn)動裝備”成為更多消費(fèi)者的日常選擇，美團(tuán)閃購將向361°提供全鏈路的數(shù)字化經(jīng)營支持，幫助品牌充分把握即時零售帶來的新增長機(jī)遇。美團(tuán)團(tuán)購將幫助361°化線上流量為門店增量，引導(dǎo)更多消費(fèi)者到361°線下門店消費(fèi)，為361°廣布全國的門店網(wǎng)絡(luò)注入新的活力。

361°方面表示，此次攜手美團(tuán)，是361°在數(shù)字化零售轉(zhuǎn)型道路上的又一步探索。美團(tuán)龐大的用戶基數(shù)和高效的本地即時配送體系，有助于激活361°遍布全國的實(shí)體門店網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，有效拓展門店覆蓋半徑和服務(wù)時效。與美團(tuán)團(tuán)購合作構(gòu)建起的“線上引流+線下核銷”完整閉環(huán)，能夠?yàn)?61°門店帶來更多客流與更強(qiáng)活力。未來，雙方將在會員運(yùn)營、數(shù)據(jù)洞察等方面開展更深合作，共同探索全新的運(yùn)動消費(fèi)生態(tài)。

文｜記者 沈釗

圖｜受訪者提供