年度盤點(diǎn) | 2024年，你的關(guān)鍵詞是 "成長"？
這是一個開放性的問題，每個人都可以根據(jù)自己的經(jīng)歷和感受來填寫。以下是一些可能的關(guān)鍵詞，供你參考：
"個人成長方面："
"成長:" 這是最常見也最貼切的關(guān)鍵詞，可以指個人能力的提升、心智的成熟、視野的拓展等等。 "學(xué)習(xí):" 2024年，你是否學(xué)習(xí)了新知識、新技能，或者開始了新的學(xué)習(xí)旅程？ "突破:" 你是否打破了某個瓶頸，克服了某個挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)了某種突破？ "反思:" 你是否對自己的生活、工作、學(xué)習(xí)進(jìn)行了深入的反思，并從中獲得了啟發(fā)？ "進(jìn)步:" 你是否在某個方面取得了明顯的進(jìn)步，比如健康、財(cái)富、事業(yè)等等。
"工作方面："
"轉(zhuǎn)型:" 2024年，你是否經(jīng)歷了職業(yè)轉(zhuǎn)型，或者對自己的職業(yè)規(guī)劃進(jìn)行了調(diào)整？ "挑戰(zhàn):" 你是否面臨了新的挑戰(zhàn)，并成功地克服了它們？ "機(jī)遇:" 你是否抓住了新的機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了事業(yè)上的飛躍？ "創(chuàng)新:" 你是否在工作中進(jìn)行了創(chuàng)新，并取得了良好的效果？ "合作:" 你是否加強(qiáng)了與同事、合作伙伴的合作，并取得了共贏？
"生活方面："
"健康:" 2024年，你是否更加注重健康，并取得了良好的效果？ "家庭:"

相關(guān)內(nèi)容：

回望2024年，梳理年度熱詞無疑是對國家宏觀政策導(dǎo)向、民眾消費(fèi)行為變遷及文化潮流趨勢的一次深刻剖析與洞察，對宏觀政策、消費(fèi)行為及文化趨勢等方面的深刻洞察。

“新質(zhì)生產(chǎn)力”“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“申遺成功”等熱詞不僅勾勒出了過去一年里社會發(fā)展的重要脈絡(luò)與顯著成就，更彰顯了時代前行的強(qiáng)勁動力與創(chuàng)新活力。

漫漫亦燦燦，帶著這份寶貴的經(jīng)驗(yàn)與深刻的思考，讓我們滿懷信心與勇氣，毅然踏上2025年的嶄新征途吧??！

宏 觀

2024年《政府工作報(bào)告》將“大力推進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”列為十大工作任務(wù)之首，引起了社會各界的重視。有別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力，新質(zhì)生產(chǎn)力在功能取向上表現(xiàn)為全要素生產(chǎn)率的提升，體現(xiàn)的是新發(fā)展理念和高質(zhì)量發(fā)展的要求。

新質(zhì)生產(chǎn)力的提出，進(jìn)一步為紡織服裝行業(yè)指明了方向。對于服裝行業(yè)而言，科技生產(chǎn)力是驅(qū)動產(chǎn)業(yè)全要素、全場景革命性突破的關(guān)鍵性力量；文化生產(chǎn)力是產(chǎn)業(yè)文化與精神創(chuàng)造屬性的核心所在；綠色生產(chǎn)力是技術(shù)進(jìn)步、社會發(fā)展帶來的發(fā)展理念升維。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在多次講話中表示，面向未來，全行業(yè)要守正創(chuàng)新，以新質(zhì)新力開啟錦繡新篇。

未來產(chǎn)業(yè)是由前沿技術(shù)驅(qū)動，當(dāng)前處于孕育萌發(fā)階段或產(chǎn)業(yè)化初期，具有顯著戰(zhàn)略性、引領(lǐng)性、顛覆性和不確定性的前瞻性新興產(chǎn)業(yè)。未來產(chǎn)業(yè)代表著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革方向，是經(jīng)濟(jì)增長的最活躍力量，有望培育發(fā)展成先導(dǎo)性支柱產(chǎn)業(yè)，是形成新質(zhì)生產(chǎn)力的重要陣地。世界主要國家都在抓緊布局，發(fā)展未來產(chǎn)業(yè)，搶占發(fā)展制高點(diǎn)。

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，我國重點(diǎn)圍繞未來制造、未來信息、未來材料、未來能源、未來空間和未來健康六大方向，大力發(fā)展人工智能、類腦智能、量子科技、原子級制造、生物制造、人形機(jī)器人、低空經(jīng)濟(jì)等未來產(chǎn)業(yè)，這是牢牢把握未來發(fā)展主動權(quán)的戰(zhàn)略選擇。

一攬子增量政策主要包括五個方面，即加力提效實(shí)施宏觀政策、進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需、加大助企幫扶力度、促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)、努力提振資本市場。這套穩(wěn)中有進(jìn)的“組合拳”，旨在打通政策落實(shí)中的堵點(diǎn)與卡點(diǎn)，推動經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定向上。

展望2025年，相關(guān)調(diào)研預(yù)計(jì)，中國一攬子增量政策效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)，隨著穩(wěn)就業(yè)、促進(jìn)房地產(chǎn)市場止跌回穩(wěn)、提振資本市場等政策持續(xù)發(fā)力，居民消費(fèi)恢復(fù)基礎(chǔ)將得到不斷鞏固。一攬子增量政策將對2025年上半年社會融資規(guī)模增長形成重要支撐，隨著各部門資產(chǎn)負(fù)債表加快修復(fù)和經(jīng)濟(jì)基本面持續(xù)改善，實(shí)體經(jīng)濟(jì)內(nèi)生融資需求有望明顯回暖。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動的總稱。

這一新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)最初起源于“首店經(jīng)濟(jì)”，聚焦于品牌首店的開設(shè)。相較于普通門店，品牌首店在消費(fèi)場景、商業(yè)模式、產(chǎn)品服務(wù)上更注重創(chuàng)新，往往能夠帶來新穎的購物體驗(yàn)，帶動形成新的消費(fèi)增長點(diǎn)。

2024年3月，安踏全新概念球鞋門店首店與喬丹（Air Jordan）全新零售概念店中國首店在北京三里屯同日開業(yè)，吸引眾多消費(fèi)者。5月，始祖鳥在上海南京西路開設(shè)的全球最大體驗(yàn)中心店也成為熱門打卡地。此外，路易威登、羅意威、巴黎世家、香奈兒等多個奢侈品品牌也在我國進(jìn)行重要時裝秀和品牌大展的首發(fā)，展開中國本土敘事。

在中法建交60周年之際，中國服裝協(xié)會聯(lián)同杭州藝尚小鎮(zhèn)與法國時尚學(xué)院（IFM）開啟法國時尚研學(xué)活動，邁出了踐行“中法時尚人才交流計(jì)劃”的重要步伐，并在2024年中國服裝論壇期間舉辦了“中法時尚對話”主題大會，旨在通過中法時尚人士的面對面交流，進(jìn)一步推動中法兩國在時尚領(lǐng)域的深化合作，助推全球時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和變革邁向新的高度。

巴黎時裝周作為國際時尚界的重要盛事，則被視作中國品牌出海的最佳起點(diǎn)。 在2024年秋冬巴黎時裝周上，多家中國品牌入選時裝周官方日程，其中大多數(shù)都是近年來巴黎時裝周的“?？汀?。深圳時尚品牌音兒、歌力思等也攜手亮相“2024年秋冬巴黎時裝周·深圳福田時尚日”。

2024年9月底，于巴黎中國文化中心璀璨啟幕的第二屆中法時裝周，成為了一場精彩絕倫的時尚盛宴?；顒油ㄟ^動態(tài)走秀和靜態(tài)展覽以及論壇全面回顧中國時尚經(jīng)典脈絡(luò)，以服飾文化交流開啟中法時尚對話，加強(qiáng)中法時尚創(chuàng)意文化交融互鑒。

可以看到，中國時尚力量正在以多維視角審視法國市場，尋求與法國時尚界乃至跨界領(lǐng)域交流合作的可能性。

商 業(yè)

2024年，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，“一分錢掰成兩半花”的情況越來越普遍。在滿足自身對生活品質(zhì)追求的同時，盡可能地少花錢，成為大多數(shù)人的消費(fèi)態(tài)度。

“不是XX買不起，而是XX更有性價比”。隨著社區(qū)團(tuán)購、直播電商等渠道的興起，白牌商品逐漸走進(jìn)消費(fèi)者視野，成為了一股不可忽視的力量。在1688、拼多多、抖音等平臺的帶動下，“白牌”將成本、效率、分銷優(yōu)勢最大化，成為基本款的平替。一些專門在1688、拼多多平臺下單“白牌”產(chǎn)品的資深買家認(rèn)為，大部分產(chǎn)品的質(zhì)量與品牌貨差距不大。

趨勢之下，眾多“白牌”廠家逐漸擺脫代工模式，在中國服裝產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量時尚強(qiáng)國的進(jìn)程中，依靠自身勢能創(chuàng)立品牌，以極具性價比的產(chǎn)品，自信地?fù)碛惺袌鲆挥?，與消費(fèi)者直接對話。

一個無法忽視的事實(shí)是，與2023年大家通過降價找到了解決方案的積極情緒相比，2024年“價格戰(zhàn)”打得更兇猛，也夾雜了更多對“內(nèi)卷”的質(zhì)疑和反思。

“慢閃店”這一基于“快閃店”模式而派生出的新零售方式正嶄露頭角，構(gòu)成了體驗(yàn)式消費(fèi)與品牌零售布局的另一面。與傳統(tǒng)的 “快閃店”不同，“慢閃店”則通過延長生命周期和提供松弛氛圍，強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的深度互動和情感聯(lián)結(jié)。這意味著線下零售空間不再只是購買產(chǎn)品的渠道，更是提供富有價值的消費(fèi)體驗(yàn)和建立精神共鳴的重要場所。

2024年9月，位于北京798·751園區(qū)核心位置的火車街區(qū)重裝后升級亮相。固定車廂吸引了多個知名餐飲生活服務(wù)類商家長期入駐，慢閃車廂則吸引了新世相首屆AI藝術(shù)節(jié)作品展、時尚慢閃、動漫慢閃、萌寵體驗(yàn)店以及情緒專列慢閃等文藝展覽活動。

此外，多個知名品牌也于2024年開設(shè)了慢閃店。8月初，珠寶品牌隱在阿那亞開出限時慢閃店，為游客提供了獨(dú)特的購物體驗(yàn)。與此同時，the balancing在上海第一八佰伴開出了香氛慢閃空間。

在慢閃店這一新零售方式背后，品牌除了為自己預(yù)留了更多零售模式創(chuàng)新的嘗試周期，輕量化的呈現(xiàn)也能夠即時地感受場域甚至城市的消費(fèi)狀態(tài)及反饋。

無論是此前火遍全網(wǎng)的多巴胺穿搭，還是被年輕人爭相展示的驚喜盲盒、解壓玩具、文創(chuàng)產(chǎn)品，都可以看出年輕人的消費(fèi)邏輯已經(jīng)發(fā)生了明顯變化，為情緒價值買單成為一種主流。

《2024年中國青年消費(fèi)趨勢報(bào)告》中顯示，近三成受訪年輕人會因?yàn)榍榫w價值療愈身心進(jìn)行消費(fèi)。這表明，通過情緒價值而推動的情緒消費(fèi)，已成為了當(dāng)代年輕人尋找獨(dú)特慰藉的方式。

當(dāng)年輕人熱衷為情緒價值買單，不妨把這一消費(fèi)新理念、新現(xiàn)象、新趨勢轉(zhuǎn)變成消費(fèi)的新動能，繼續(xù)挖掘、培育、凸顯產(chǎn)品與服務(wù)背后的情緒價值，進(jìn)一步做大做強(qiáng)做優(yōu)“情緒經(jīng)濟(jì)”，使之成為消費(fèi)增長的新支點(diǎn)。

如今，可持續(xù)發(fā)展的命題受到越來越多年輕人的關(guān)注，商業(yè)空間作為社會公共空間，在當(dāng)下及未來，都是一個培養(yǎng)可持續(xù)生活方式的關(guān)鍵地帶。

從商業(yè)地產(chǎn)端看，2024年涌現(xiàn)出的綠色商業(yè)標(biāo)桿項(xiàng)目，從購物中心的打造、主題場景、營銷活動等方面，探討綠色賽道帶來的新營銷模式。4月，深圳萬象天地在街區(qū)開啟可持續(xù)生活季，用通俗有趣的內(nèi)容對外傳達(dá)可持續(xù)消費(fèi)和生活的理念。6月，成都光環(huán)購物公園開門營業(yè)，山系口袋公園商場讓人眼前一亮。

從品牌端看，能讓消費(fèi)者直觀感知企業(yè)對可持續(xù)發(fā)展所作出的貢獻(xiàn)，往往體現(xiàn)在門店設(shè)計(jì)上。2024月4月，安踏“0碳”使命店在上海武康路開業(yè)，門店以“再造”為核心，將安踏廢棄面料、生產(chǎn)邊角料與廢棄包裝、殘次產(chǎn)品再利用與店內(nèi)的產(chǎn)品陳列器架、家居等，以實(shí)際行動為保護(hù)地球的生態(tài)環(huán)境做出貢獻(xiàn)。

在人口老齡化趨勢下，能滿足老年人美好生活需要的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)潛力巨大。

在社交平臺，中老年“種草”博主不斷涌現(xiàn)，商品品類也日漸豐富，細(xì)分市場的熱度與需求被盡情釋放。

據(jù)相關(guān)測算，目前中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模在7萬億元左右，約占國民生產(chǎn)總值的6%。到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望達(dá)到30萬億元，占GDP的10%。進(jìn)入“長壽時代”后，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)在國民生產(chǎn)總值中的占比還將進(jìn)一步增加。

在老年用品方面，石墨烯頸椎調(diào)節(jié)功能枕、石墨烯智暖腰腹調(diào)理帶、智能防摔氣囊服等產(chǎn)品已入選工信部的2024年推廣目錄。同時，無障礙設(shè)計(jì)、適老化設(shè)計(jì)以及具備輔助支撐功能的鞋服、家居產(chǎn)品也在快速發(fā)展。

對于紡織服裝行業(yè)和企業(yè)來說，應(yīng)該積極緊跟國家政策導(dǎo)向，夯實(shí)適老紡織服裝用品產(chǎn)品現(xiàn)有基礎(chǔ)，培育潛力發(fā)展領(lǐng)域，持續(xù)優(yōu)化提升產(chǎn)品和服務(wù)供給，為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的圖景。

文 化

2024年，“谷子經(jīng)濟(jì)”熱度不斷攀升，成了一個備受關(guān)注的新興文化消費(fèi)現(xiàn)象。此“谷”非是谷米之“谷”，所謂“谷子（Goods）”，是指二次元衍生品，如徽章、立牌、掛件等。隨著動漫、游戲等二次元文化的蓬勃發(fā)展，越來越多的年輕人開始追捧這些周邊產(chǎn)品，形成龐大的消費(fèi)市場。

在營銷層面，小眾圈層群體往往具有很強(qiáng)的用戶黏性和吸附性，當(dāng)二次元從小眾走向主流，依托二次元豐富的IP屬性，可以預(yù)見，未來與二次元相關(guān)的營銷活動將繼續(xù)在各大購物中心掀起熱潮。

據(jù)浙商證券研報(bào)，國內(nèi)已有超20個一二線城市的超60個核心商圈都在打造二次元消費(fèi)城市地標(biāo)。

北京的搜秀城，上海的靜安大悅城，深圳的中洲灣、壹方城，廣州的時尚天河、動漫新城，這些叫得上名的商業(yè)綜合體都已經(jīng)被“谷子”店占領(lǐng)，各種IP的衍生品齊聚，成為二次元的“吃谷圣地”。

2024年，小米SU7的發(fā)布不僅打響了品牌首車知名度，雷軍更以其獨(dú)特的個人魅力，為小米汽車贏得了無數(shù)關(guān)注。期間，“雷軍帶大家探秘小米汽車制造車間”“雷軍親自為首批小米汽車車主開門并合影”等相關(guān)內(nèi)容更是持續(xù)霸榜熱搜。

在此之后，越來越多的企業(yè)家正成為“新時代網(wǎng)紅”。360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎、美邦服飾創(chuàng)始人周建成、蔚來汽車創(chuàng)始人李斌等紛紛下場注冊社交賬號，開啟品牌推廣的新征程。

可以說，創(chuàng)始人個人的個人魅力對于公司品牌的推廣具有不可估量的積極作用，創(chuàng)始人通過社交媒體與粉絲互動，可以增加品牌的知名度和親和力，培養(yǎng)品牌消費(fèi)群體忠誠度。

但需要注意的是，作為公眾人物，企業(yè)家更需謹(jǐn)言慎行、承擔(dān)起社會責(zé)任，通過自己的影響力傳播正能量，避免個人陷入爭議從而引發(fā)公司危機(jī)。

每一個民族的文化復(fù)興之旅，往往始于對其豐富遺產(chǎn)的深刻總結(jié)與珍視。這些遺產(chǎn)不僅記錄著歷史的滄桑變遷，更蘊(yùn)含著民族獨(dú)特的精神基因，是民族文化得以延續(xù)的根基所在。2024年7月，“北京中軸線——中國理想都城秩序的杰作”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，進(jìn)一步彰顯了中華民族悠久而燦爛的文化底蘊(yùn)。12月，“春節(jié)——中國人慶祝傳統(tǒng)新年的社會實(shí)踐”列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。

如果說歷史文化遺產(chǎn)是不可再生、不可替代的寶貴資源，那么非物質(zhì)文化遺產(chǎn)就是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華文明綿延傳承的生動見證。近年來，中國非遺系統(tǒng)性保護(hù)的實(shí)踐，得到了聯(lián)合國教科文組織的高度評價，2024年我國再次成功當(dāng)選聯(lián)合國教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會委員國。

2024年年底，“羌年”“黎族傳統(tǒng)紡染織繡技藝”和“中國木拱橋傳統(tǒng)營造技藝”三個非遺項(xiàng)目從“急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”轉(zhuǎn)入“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。至此，中國共有聯(lián)合國教科文組織非遺代表作名錄39項(xiàng)、急需保護(hù)名錄4項(xiàng)和優(yōu)秀保護(hù)實(shí)踐名冊1項(xiàng)，共44項(xiàng)，總數(shù)居世界第一。

近兩年，任何影視作品產(chǎn)生的影響，似乎都沒有微短劇大。

夸張的人物及情節(jié)設(shè)定使觀眾在觀看微短劇時，可以輕易地將自己代入。此外，微短劇的結(jié)構(gòu)讓觀眾在每一集的最后留下懸念，進(jìn)而形成強(qiáng)烈的觀看欲望。微短劇短小精悍、情節(jié)緊湊的特點(diǎn)，不僅迎合了快節(jié)奏的生活需求，也讓大量觀眾體驗(yàn)到一種即時的滿足感。

一路高歌猛進(jìn)，不少品牌開始加注短劇賽道。2024年上半年，潔麗雅三代接班人“毛巾少爺”也憑借著自制“小短劇”走紅，多次登上抖音熱搜。2024年年底，杭州貝嘟科技有限公司旗下互聯(lián)網(wǎng)上門服裝定制平臺衣邦人特別出品的自制短劇也于視頻號、抖音上線，成為品牌對外宣傳的新方式。

值得關(guān)注的是，美團(tuán)的2024年度報(bào)告被打造成了AI短劇的形式，在回顧年度消費(fèi)數(shù)據(jù)的同時，用戶可以選擇不同的角色獲取不同的劇本，過一把爆款短劇主角癮。

或許未來，越來越多的品牌利用自制短劇將流量留在自己手里。

回望2024年，文旅市場仿若一臺馬力全開的爆款制造引擎，多個城市被帶動“出圈”。哈爾濱冰雪游的熱度尚未褪去，淄博燒烤接力登場，天水麻辣燙店前人潮涌動、隊(duì)伍長得超乎想象，《黑神話：》帶火山西隰縣。

這一系列火爆現(xiàn)象不僅展示了文旅市場的巨大潛力，也彰顯了各地獨(dú)特的文化魅力。從年初的熱播劇《繁花》帶火上海黃河路和排骨年糕，到今夏《我的阿勒泰》讓新疆旅游迎來一波爆發(fā)；從《承歡記》讓黃浦江畔風(fēng)景深入人心，到《春色寄情人》讓泉州citywalk登上熱搜……2024年以來，影視作品也成為城市文旅新名片，越來越多的人愿意為一部劇，赴一座城，感受那座城的獨(dú)特氛圍。

在文旅融合的背景下，品牌與地方文化的合作也愈發(fā)緊密。星巴克推出城市限定款咖啡杯，融入本地文化元素，贏得了消費(fèi)者的喜愛。李寧與西安合作，推出古城系列運(yùn)動服飾，展現(xiàn)了歷史與現(xiàn)實(shí)的交融。此外，《功夫熊貓4》在成都的首映儀式也充分展示了成都的文化元素，如太陽神鳥、麻將等，并在觀眾互動環(huán)節(jié)中了非遺傳承人楊華珍攜刺繡作品亮相，讓觀眾親身體驗(yàn)傳統(tǒng)之美。