這是一個(gè)關(guān)于美贊臣品牌動(dòng)態(tài)的重要信息。我們可以從幾個(gè)方面來(lái)解讀：
1. "戰(zhàn)略調(diào)整與市場(chǎng)拓展：" "加速布局兒童成人賽道：" 這表明美贊臣不再僅僅專注于嬰幼兒配方奶粉這一核心領(lǐng)域，而是開(kāi)始向更廣闊的市場(chǎng)延伸。這可能包括： "兒童食品/營(yíng)養(yǎng)品：" 如兒童輔食、零食、特殊膳食用品（針對(duì)成長(zhǎng)期、免疫力等）。 "成人營(yíng)養(yǎng)品：" 如針對(duì)中老年人、特定健康需求人群（如術(shù)后恢復(fù)、免疫力提升、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等）的配方奶粉或營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。 "戰(zhàn)略意圖：" 這可能是為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇、尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)、延長(zhǎng)品牌生命周期、滿足消費(fèi)者全生命周期的營(yíng)養(yǎng)需求等。
2. "品牌合作與營(yíng)銷推廣：" "高圓圓官宣代言：" 邀請(qǐng)高圓圓作為母嬰品牌代言人，是一個(gè)重要的營(yíng)銷決策。 "目標(biāo)受眾：" 高圓圓形象優(yōu)雅、親和，通常與家庭、健康、品質(zhì)生活相關(guān)聯(lián)，這有助于提升美贊臣母嬰品牌（尤其是針對(duì)0-3歲嬰幼兒產(chǎn)品）的"品牌形象"和"信任度"。 "營(yíng)銷效果：" 利用高圓圓的知名度和影響力，可以"吸引消費(fèi)者的關(guān)注"，增強(qiáng)品牌在母嬰市場(chǎng)的"認(rèn)知度和美譽(yù)度"，進(jìn)而促進(jìn)

相關(guān)內(nèi)容：

紅星資本局9月15日消息，今日，國(guó)際知名營(yíng)養(yǎng)品牌美贊臣旗下藍(lán)臻發(fā)布消息稱，高圓圓將成為其全新代言人。這也是高圓圓首次代言母嬰品牌。

據(jù)了解，藍(lán)臻是美贊臣2016年推出的第一款富含乳鐵蛋白和乳脂球膜的嬰幼兒配方奶粉，并經(jīng)歷迭代。2023年，國(guó)家工業(yè)和信息化部發(fā)布美贊臣參與制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步推動(dòng)了乳脂球膜（MFGM）創(chuàng)新成分的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用。

資料圖 圖據(jù)視覺(jué)中國(guó)

紅星資本局注意到，2021年．春華資本以22億美元（142億元）收購(gòu)利潔時(shí)旗下美贊臣大中華區(qū)業(yè)務(wù)92%股權(quán)，實(shí)現(xiàn)完全控股。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)本地化獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的嬰幼兒奶粉國(guó)際品牌，美贊臣中國(guó)于2023年對(duì)管理架構(gòu)進(jìn)行了升級(jí)，并任命肖婧婧擔(dān)任CEO。

今年2月，美贊臣中國(guó)在2025博鰲健康食品科學(xué)大會(huì)暨博覽會(huì)上宣布，啟動(dòng)“嬰幼兒+兒童成人”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略。肖婧婧曾表示，2025年，美贊臣將兒童成人新業(yè)務(wù)確立為業(yè)務(wù)發(fā)展支柱，正式啟動(dòng)“嬰幼兒+兒童成人”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，未來(lái)會(huì)加大對(duì)新業(yè)務(wù)的資源和人才投資力度，全面擁抱全生命周期營(yíng)養(yǎng)機(jī)遇窗口，致力打造全生命周期精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)解決方案。

紅星新聞?dòng)浾?程璐洋

編輯 余冬梅

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