南平邵武要加大品牌創(chuàng)新力度，從量的積累邁向質的飛躍，這是一個非常積極且重要的戰(zhàn)略方向。這意味著邵武將不再僅僅滿足于產品和服務的數量增長，而是更加注重品牌內涵的提升、品牌價值的塑造和品牌影響力的擴大，從而實現更高層次的發(fā)展。
以下是一些具體的建議和方向，可以幫助南平邵武實現這一目標：
"一、 深入挖掘品牌資源，打造獨特品牌形象："
"挖掘地域特色：" 邵武擁有豐富的自然資源和人文歷史，例如武夷山脈的生態(tài)環(huán)境、邵武的茶文化、歷史文化遺跡等。要深入挖掘這些特色資源，將其融入品牌建設中，打造獨特的品牌形象。 "提煉核心價值：" 明確邵武品牌的核心價值是什么？是生態(tài)、是品質、是創(chuàng)新、是文化？通過提煉核心價值，可以更好地指導品牌傳播和品牌運營。 "塑造品牌故事：" 好的品牌故事能夠引起消費者的共鳴，增強品牌粘性。要精心打造邵武品牌故事，講述邵武的發(fā)展歷程、文化傳承、創(chuàng)新精神等，讓消費者更好地了解和認同邵武品牌。
"二、 加強品牌創(chuàng)新，提升品牌競爭力："
"產品創(chuàng)新：" 鼓勵企業(yè)進行產品創(chuàng)新，開發(fā)具有獨特性和競爭力的產品，提升產品附加值。例如，可以結合邵武的生態(tài)優(yōu)勢，開發(fā)綠色、有機、

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從量的積累邁向質的飛躍

臺海網4月15日訊 據福建日報報道 邵武是閩北工農業(yè)重鎮(zhèn)，史稱“南武夷”，有許多不為人知的“隱形冠軍”。放眼其主導產業(yè)，都是細分領域的翹楚，洗潔巾企業(yè)近30家，產量占全國七八成份額；大大小小的竹制品加工企業(yè)近300家，年加工毛竹量達4600多萬根，供應了全國九成的精品竹筷筷坯、六成的竹涼席半成品，一次性竹筷占全國市場六成，竹勺占七成。

但審視其產業(yè)結構，大而不強的問題突出，長期駐足微笑曲線中低端，停留在制造者的角色，缺少叫得響的品牌。

路該如何走？靠品牌創(chuàng)新，向微笑曲線兩端延伸，向價值鏈中高端攀升。

習近平總書記高度重視品牌建設，強調要“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”。

“作為閩北經濟的排頭兵，邵武經濟發(fā)展正處于新舊動能轉換的關鍵節(jié)點，要做好‘草船借箭’這篇文章，借品牌這支箭，從量的積累到質的飛躍，推動經濟高質量發(fā)展。我們緊跟南平‘武夷山水’區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，推出子品牌‘南武夷’，打響大武夷品牌?！?3日，南平市人大常委會副主任、邵武市委書記何光松接受記者采訪時說。

好設計創(chuàng)出好品牌

從每雙筷子利潤不到一分錢，到原創(chuàng)家居產品附加值成倍數提升，一款網紅原創(chuàng)產品“懶時光衣帽架”，利潤是生產成本的3倍，單單這款產品產值就達3000萬元。經歷20多年風風雨雨，福建味家集團董事長鈄祖軍有切身體會。

改變緣于設計。從賣筷子、砧板到賣原創(chuàng)設計，品牌成就企業(yè)內涵之變?！吧畚湟惶斐鋈サ目曜?0個車皮，但每雙筷子利潤不到一分錢，依靠資源的初級產品無法提升附加值，并非企業(yè)長久之計。”鈄祖軍說，工藝筷已做到全國第二，但沒有核心競爭力。

從2014年開始，擺脫速度焦慮，這家中小企業(yè)向玩創(chuàng)意的竹家具產品延伸，創(chuàng)設“橙舍”品牌，求量與質的平衡。不過，山城創(chuàng)新資源何來？得益于“張三豐杯”竹產業(yè)國際工業(yè)設計大賽這個平臺，味家承辦了首屆賽事，共征集作品6855件，最終創(chuàng)意組18件作品入圍決賽，5家企業(yè)與設計師簽約成功，成為不可多得的創(chuàng)意金庫。

“10多款單品我們進行落地生產，‘懶時光衣帽架’是其中最火的一款?！扁^祖軍說，從原來的代工生產，到如今整合了來自中國美院等地的48名設計師，比拼設計，比拼品牌，企業(yè)按用戶個性需求量身定做整體竹家居方案，利潤一般為生產成本的兩三倍，效益一下子就上來了。

無獨有偶。已坐穩(wěn)工程定制門行業(yè)龍頭老大的寶座，福建誠安藍盾實業(yè)有限公司不走尋常路，從一扇門到一間屋，一站式解決高端家居整體木作問題，毅然進軍房地產精裝市場。2017年，企業(yè)打出“誠盾美居”品牌?！?00個設計師是企業(yè)的法寶，依靠數字化工廠，數據庫有1.5萬多個模型，根據客戶需求設計全屋的木作問題，從制造業(yè)向服務業(yè)延伸，成為發(fā)展強引擎?！惫靖倍麻L諶麗玲說。

好文化滋養(yǎng)好品牌

有口碑無品牌，有市場無價格——這個成長的煩擾如影隨形，曾經是邵武發(fā)展之痛。

如何讓“小家碧玉”長成“大家閨秀”？除創(chuàng)新設計這個內功外，打出邵武IP，做好文化與產品融合文章。

“邵武深厚的文化底蘊，為品牌賦予更多文化內涵，也為高質量發(fā)展提供許多方程式，實現借船出海?！鄙畚涫谐崭笔虚L李敏飛說。

留仙峰碎銅茶，邵武當地一個響當當的品牌。茶業(yè)協會常務副會長曹琦金說，碎銅茶有百年制作歷史，量少物稀，但藏在深閨人未識，散茶每公斤2000元左右，20多家企業(yè)主要靠批發(fā)和出口?！熬葡阋才孪镒由睿瑳]有好牌子，產業(yè)只能在中低端徘徊?！碑斔殂~茶遇上當地最具影響力的張三豐文化，誕生了有厚度、有溫度的特色品牌，如“三豐醉泉”很有辨識度，打開了市場，價格翻一番。更讓曹琦金高興的是，去年企業(yè)獲許使用“武夷山水”品牌，零售市場額占到兩三成，真正讓好產品賣出了好價格。

邵武是我國最大的洗潔巾生產基地，有30多家企業(yè)，28個品牌。如何攥指成拳？利用“南武夷”文化標識，注冊商標“南武夷”，為產業(yè)騰飛插上品牌的翅膀，擺脫了一味求量的路徑依賴。目前，產值突破億元的企業(yè)達5家。

用好本土文化，邵武注冊“和平古鎮(zhèn)”“三豐故里”等公共資源商標248件，讓品牌更具辨識度、影響力。

好品質塑造好品牌

竹木行業(yè)是邵武傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)，有不少金鳳凰。比如，邵武的杜氏木業(yè)在業(yè)內出類拔萃——我省實木木制品出口量排名第一，連續(xù)五屆入圍我省農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)。

“靠匠心，杜氏品牌才闖出天地?！倍攀夏緲I(yè)有限公司董事長杜錦祥說，企業(yè)創(chuàng)造了獨特的本木生產流程標準，所有工作模式化，將優(yōu)化過的工作流程固化下來。正是占領了行業(yè)標準的高地，杜氏成為行業(yè)內一面金字招牌，與宜家、網易等成為戰(zhàn)略合作伙伴。

不僅是工業(yè)，農業(yè)亦如此。據介紹，所有武夷山水產品按“一品一碼”銷售，每件產品都做到“一物一碼”產品認證溯源。以品牌倒逼農業(yè)生產流程再造，確保從田間地頭到舌尖上的安全。如邵武市留仙峰茶業(yè)有限公司的2000余畝“碎銅茶”種植園區(qū)參評省級農業(yè)標準化示范區(qū)建設，建立了從種植到生產全過程的標準體系。

經過這兩年運營，品牌戰(zhàn)略成了邵武產業(yè)發(fā)展的共識，形成鑫富牛肉、康大兔肉、和平游漿豆腐等極具邵武地方特色的品牌產品，將登高粉干、邵武茶油、邵武和平鯉魚、邵武香菇、邵武使君子等分散的區(qū)域特色農產品從市級層面打包串聯，形成邵武農產品品牌矩陣。杜氏木業(yè)、誠安藍盾等50多家知名企業(yè)成立商標品牌協會，既實現行業(yè)自律管理，又實現產業(yè)鏈互補。

目前，邵武有效注冊商標2600余件，馳名商標5件，所有優(yōu)質品牌都在黃峭廣場品牌展覽館平臺上展示，助力企業(yè)“走出去”?！拔覀儾粌H草船借箭，還借船出海，引進鄉(xiāng)賢，授權卓理股份有限公司來運營，打破地域限制，代理南平所有‘武夷山水’品牌產品線上銷售，實現閩北所有產品強強聯手，并建成‘武夷山水’品牌產品分撥中心，以新零售理念打通線上線下，助力南平高質量發(fā)展。”何光松說。（記者 趙錦飛 通訊員 何興明）