關于第一八佰伴（Isetan）舉辦的購物嘉年華以及哪些商品和品牌可能成為“人氣王”，我們可以從以下幾個方面來理解：
1. "購物嘉年華的意義"： “購物嘉年華”通常意味著第一八佰伴會舉辦一系列促銷活動、限時折扣、特色活動（如美妝講座、美食體驗、親子活動等）、可能邀請明星或網紅參與等，旨在吸引顧客，營造熱鬧的購物氛圍，提升銷售額和顧客體驗。 這段時間往往是各大品牌集中推出新品、進行季節(jié)性促銷的好時機。
2. "哪些類型的商品和品牌可能成為“人氣王”？" "季節(jié)性商品"：例如，如果是夏季嘉年華，防曬用品、涼鞋、夏裝、冷飲、冰淇淋等會非常受歡迎。如果是冬季嘉年華，保暖內衣、靴子、冬季服裝、取暖設備、熱飲等會是熱門。 "美妝護膚"：各大化妝品品牌（如SK-II, Dior, Chanel, Estée Lauder, Shiseido等）通常在大型商場有專門區(qū)域，促銷活動會吸引大量愛美人士。限定禮盒、熱門單品（口紅、眼影盤、精華）等容易成為“人氣王”。 "潮流服飾與配飾"：來自各大設計師品牌、快時尚品牌（如Uniqlo, Zara, Miu Miu, Chanel,

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大牌金店里，三五萬一只的金鐲子，“開票像發(fā)牌”；上上下下的自動扶梯上，黑壓壓都是人；二樓商場中庭，室內樂、歌舞表演、脫口秀輪番上演……2023年12月31日，作為上海商業(yè)跨年標桿性活動，第一八佰伴歲末嘉年華活動如約而至。

活動將一直持續(xù)到1月1日凌晨2時。第一八佰伴方面表示，根據截至2023年12月31日晚上8時的銷售統(tǒng)計推測，本屆第一八佰伴跨年活動的銷售額將接近7億元，同上年相比增長超50%。

二樓中庭內，上海愛樂樂團舉行室內音樂會。

記者來到商場，只見二樓的黃金珠寶區(qū)人氣特別旺。特別是周大福、周生生、潮宏基等品牌，幾乎每一個柜臺前都圍了兩三層顧客，周大福甚至還拉起圍欄，控制人流。

周大福品牌前圍起了限制人流的圍欄。

第一八佰伴方面告訴記者，自2023年初開始，金價一路走高，由于黃金市場向來有“買漲不買跌”的傳統(tǒng)，加上臨近元旦春節(jié)，又值婚慶高峰，黃金珠寶銷售火熱在意料當中。此外，每年第一八佰伴的跨年活動，推行的都是“全場用券”的營銷政策，顧客購買黃金珠寶時，能使用購買其他商品時獲贈的消費券進行抵扣，格外劃算。

每年第一八佰伴的跨年活動，都是檢驗各大品牌知名度和影響力的“逐鹿場”。記者發(fā)現(xiàn)，除了往屆傳統(tǒng)的人氣品牌如蔻馳、耐克、阿迪達斯等知名大牌，今年的活動期間，波司登、鄂爾多斯、之禾等國內品牌也集聚了很多顧客。據了解，這些國內品牌近年來都加大轉型升級力度，或向中高端品牌發(fā)展，或拓展產品線，向全品類發(fā)展，時尚度、“國際范”大大提升。

某運動品牌前擺滿了之前消費者預購的商品。

為充分承接消費升級的需求，第一八佰伴方面今年加大了品牌的調改力度，化妝品品牌從原先的34個增加到41個，是目前上海百貨業(yè)態(tài)中化妝品品牌最全的商廈。新引進浦東首店4家，包括Tom Ford、GUCCI、Valentino、TAKAMI，PRADA彩護香氛更是上海區(qū)域首店。

相關人士告訴記者，2024年起，第一八佰伴還將正式啟動正門入口處大彎臂內街區(qū)的改造提升，這也是建店近20年來，力度最大的一次。調整后，這里不僅會有更多時尚美食入駐，還將圍繞“五餐經濟”（一日三餐+下午茶+夜宵）打造一個全時段社交空間?，F(xiàn)場，記者看到一樓知名法式烘焙品牌fascino和時尚餐飲品牌gaga都已正式營業(yè)。

12月31日，作為上海商業(yè)跨年標桿性活動，第一八佰伴歲末嘉年華活動如約而至。

來源：作者：吳衛(wèi)群