“全職高手”這個(gè)二次元角色能夠代言9個(gè)品牌，其成功并非一蹴而就，而是多種因素長(zhǎng)期積累、相互作用的結(jié)果。我們可以從以下幾個(gè)方面來分析其“煉成”過程：
"1. 強(qiáng)大的IP基礎(chǔ)與角色魅力："
"優(yōu)質(zhì)的原著小說：" 《全職高手》作為一部現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)小說，以其精彩絕倫的電競(jìng)描寫、豐滿的人物塑造、引人入勝的劇情而聞名。強(qiáng)大的故事內(nèi)核為角色的誕生和成長(zhǎng)提供了堅(jiān)實(shí)的土壤。 "立體豐滿的角色形象：" 葉修，作為《全職高手》的男主角，其角色設(shè)定極具魅力： "實(shí)力強(qiáng)大，技藝精湛：" 他是榮耀職業(yè)圈的傳奇選手，操作犀利，意識(shí)超群，擁有“神之操作”的美譽(yù)。 "堅(jiān)韌不拔，永不放棄：" 葉修經(jīng)歷了無數(shù)的挫折和磨難，但始終保持著對(duì)榮耀的熱愛和執(zhí)著，展現(xiàn)了頑強(qiáng)拼搏的精神。 "真實(shí)立體，有血有肉：" 他并非完美的英雄，也有迷茫、掙扎、甚至犯錯(cuò)誤的時(shí)候，這種真實(shí)感讓讀者更容易產(chǎn)生共鳴。 "獨(dú)特的人格魅力：" 葉修性格沉穩(wěn)，內(nèi)斂低調(diào)，同時(shí)又風(fēng)趣幽默，與隊(duì)友相處融洽，這種反差萌也為其增添了魅力。 "廣泛的粉絲基礎(chǔ)：" 《全職高手》小說和動(dòng)漫播出后，積累了龐大的粉絲

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蒼白、高挑，平時(shí)看著不怎么正經(jīng)，但精通“榮耀”網(wǎng)游全職業(yè)，被稱為“榮耀”教科書……這是蝴蝶藍(lán)筆下的《全職高手》男主角葉修。

今年的5月29日是葉修22歲的生日。伴隨《全職高手》一書的火爆，葉修成為席卷全國(guó)的超人氣動(dòng)漫角色，入選中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年最有價(jià)值的20部作品。改編成動(dòng)漫后，這個(gè)剛滿22歲的少年，更是成為現(xiàn)象級(jí)人物，代言了包括麥當(dāng)勞、美年達(dá)、旁氏、伊利等在內(nèi)的9個(gè)實(shí)體品牌，被稱為“國(guó)漫第一IP”。

10年前，如果告訴作者蝴蝶藍(lán)，未來有很多人將為自己筆下的一個(gè)虛擬角色慶生，他一定不會(huì)相信。如今，一到5月29日，數(shù)以萬計(jì)的全球各地粉絲自發(fā)地為葉修慶祝生日。葉修背后，是國(guó)內(nèi)的二次元文化，也是網(wǎng)文超級(jí)IP的成長(zhǎng)傳奇。

葉修的游戲角色“君莫笑”

葉修的魅力在哪里？

葉修，也稱“一葉之秋”“葉不羞”。從《全職高手》風(fēng)靡開始，大神級(jí)玩家葉修就是萬千少女的偶像。知乎、B站、微博、LOFTER等平臺(tái)，常能看見給葉修的應(yīng)援祝福，網(wǎng)文男主數(shù)以千萬計(jì)，葉修脫穎而出的秘訣是什么？

只需粗粗翻閱《全職高手》，就能感受到葉修的魅力。作為“榮耀”教科書級(jí)別的玩家，葉修和榮耀走過了10年旅程，也從無知的小白變身萬人矚目的高手。在游戲里，他具有碾壓級(jí)別的實(shí)力，關(guān)鍵時(shí)刻能帶領(lǐng)隊(duì)友反敗為勝，具備領(lǐng)導(dǎo)才能和全局觀念。從游戲之外看，依然能看到他很多優(yōu)秀的品質(zhì)。有眼界，有方寸，有意志，有洞察力，幽默腹黑卻又堅(jiān)實(shí)可靠。對(duì)不同的人有不同的教導(dǎo)方式，能夠適時(shí)督促，適時(shí)放任。

同時(shí)，他是個(gè)追逐夢(mèng)想的人。被逐出嘉世，在小網(wǎng)吧當(dāng)網(wǎng)管，都沒能阻礙他重返游戲的巔峰之路。蝴蝶藍(lán)也在接受采訪時(shí)表示：“榮耀就是葉修的官配CP?！比~修對(duì)游戲的熱愛，鼓舞著屏幕前遭遇失落、沉淪、挫折的無數(shù)人。游戲的背后，折射出的是人生的千滋百味，對(duì)游戲的癡迷和追逐，也映射了凡人生活中，每個(gè)人都渴望而不可及的那個(gè)夢(mèng)想。

更重要的是，葉修是個(gè)溫柔的人——在游戲中，他會(huì)開嘲諷，飚“垃圾話”，但這些只是針對(duì)勢(shì)均力敵的老對(duì)手。對(duì)于女性和新手玩家，他始終保留著一份尊重，這樣的溫柔也從游戲中蔓延到游戲外。網(wǎng)吧老板娘陳果在屋外睡著，葉修只是將自己的外衣裹在她身上；美女玩家唐柔要和葉修PK，他看出姑娘的好強(qiáng)，沒有拒絕她遞來的錢，轉(zhuǎn)手就給大家買了夜宵。作為一篇經(jīng)典的電競(jìng)類網(wǎng)文，《全職高手》里流淌著對(duì)人性最純粹的尊重，而這樣的尊重，在快速發(fā)展的時(shí)代下是彌足珍貴的。

在《全職高手》的價(jià)值觀里，榮耀是最至高無上的，所有的個(gè)人恩怨乃至感情線索，都讓步于職業(yè)聯(lián)賽的一座座獎(jiǎng)杯。在小說中，葉修和女主角蘇沐橙也有似有若無的曖昧情節(jié)，配角亦有感情線索，但是在榮耀的共同追逐下，這樣紛繁復(fù)雜的個(gè)人欲望顯得渺小，而領(lǐng)隊(duì)葉修的形象也因此更純粹。不執(zhí)著于權(quán)力、不在意異性的青睞、技術(shù)實(shí)力過硬、又是隊(duì)友的堅(jiān)實(shí)依靠，這樣一個(gè)角色，怎能不取得讀者的青睞？當(dāng)然，正如蝴蝶藍(lán)所說，“主角必須帥”，葉修在動(dòng)畫中的高顏值，也是吸引粉絲的重要原因之一。

二次元IP的跨界養(yǎng)成術(shù)

正是因?yàn)檫@樣的人物設(shè)定，《全職高手》一經(jīng)連載，就成為了爆款。2017年4月，由閱文集團(tuán)、企鵝影視、東申影業(yè)出品、bilibili聯(lián)合出品的《全職高手》改編動(dòng)畫成為當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的一部現(xiàn)象級(jí)作品，一舉刷新了當(dāng)年的2D動(dòng)畫收視紀(jì)錄。

近日，閱文集團(tuán)宣布，《全職高手之巔峰榮耀》動(dòng)畫大電影定檔今年的8月16日。對(duì)于長(zhǎng)期萎靡不振的國(guó)漫產(chǎn)業(yè)而言，《全職高手》宛如注入了一劑新的火花，從小說、漫畫、動(dòng)畫、手游、動(dòng)畫大電影到電視劇，改編之路走得極快，很快將全職系列打造成一條上下貫通的產(chǎn)業(yè)鏈。葉修實(shí)質(zhì)上已經(jīng)是一位超級(jí)虛擬偶像。去年5月，為葉修生日開展的官方線上應(yīng)援活動(dòng)收獲了超過1億的粉絲應(yīng)援值，最終將葉修送上了上?；ㄆ齑髲B的電子大屏，閃耀黃浦江。值得一提的是，這1億應(yīng)援值中竟有5000多萬來自海外粉絲。

盤點(diǎn)《全職高手》的“IP煉成術(shù)”，不得不提的是大膽的跨界營(yíng)銷：作為一個(gè)虛擬偶像，僅2019年葉修已擔(dān)任9個(gè)品牌的代言人。與麥當(dāng)勞的合作，是《全職高手》品牌跨界合作形式最為豐富和深入的案例，也是近年來國(guó)內(nèi)品牌跨界營(yíng)銷最為知名的案例之一。

2017年和2018年，葉修曾代言了“就醬薯?xiàng)l”和“黃金脆薯格”兩款單品。而《全職高手》中的“槍王”周澤楷，也曾擔(dān)任過麥當(dāng)勞“那么大甜筒”的代言人，這些產(chǎn)品取得了極好的銷售成果。

更值得業(yè)界借鑒的是，《全職高手》IP與麥當(dāng)勞之間并非只有虛擬偶像代言，而是長(zhǎng)期深入的“IP聯(lián)合開發(fā)營(yíng)銷”式合作。線下，麥當(dāng)勞在上海和杭州打造了令全職粉絲瘋狂的《全職高手》麥當(dāng)勞主題店。店中不僅充滿了《全職高手》的各類元素，更有動(dòng)畫中主要角色的專屬餐桌供粉絲“享用”。

第二，是對(duì)《全職高手》的產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)完整。在閱文集團(tuán)“IP共營(yíng)合伙人”制度的推動(dòng)下，小說、電視劇、漫畫、電影、有聲書.....相關(guān)產(chǎn)品均得到充分開發(fā)，同時(shí)，注重海外市場(chǎng)的拓展，《全職高手》于2015年登陸日本，由日本出版社Libre出版的《全職高手》日文版，下載量高達(dá)3000萬次。為了讓更多日本讀者能夠理解文章的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)技詞匯，網(wǎng)站還專門制作了"用語解說"欄目。

改編動(dòng)畫不僅在國(guó)內(nèi)成為爆款，也受到國(guó)外網(wǎng)友的喜愛?！度毟呤帧酚⒆g版在閱文集團(tuán)海外門戶起點(diǎn)國(guó)際（Webnovel）上長(zhǎng)期占據(jù)海外翻譯推薦票榜top5，是最受海外用戶歡迎的中國(guó)網(wǎng)文作品之一。

值得注意的是，閱文注重對(duì)《全職高手》的粉絲營(yíng)銷，全力打造屬于全職系列的飯圈文化。如今的飯圈已成為二次元不可忽視的新生力量，粉絲“圈地自萌”就能自發(fā)形成廣泛的傳播和影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在每年各大動(dòng)漫展會(huì)中，平均每5個(gè)參加展會(huì)的粉絲中必有一個(gè)是《全職高手》粉絲，影響力非常巨大，而且群體普遍年齡在15-25歲之間。為了滿足年輕群體，閱文組織了多次《全職高手》線下見面會(huì)、主題嘉年華活動(dòng)，粉絲反響十分熱烈，對(duì)商業(yè)消費(fèi)的拉動(dòng)也非常明顯。

例如，在上海合生匯購物中心舉辦了全職高手嘉年華特展。三天的活動(dòng)給合生匯購物中心帶來了近15000人的全職粉絲客流；并且給購物中心餐飲額外帶來日均2500人的餐飲客流、門票收入等。

作為網(wǎng)文超級(jí)IP的代表，《全職高手》殺出了一條內(nèi)容影響和商業(yè)運(yùn)營(yíng)的共贏之路，這樣的模式，值得其他國(guó)內(nèi)IP品牌參考。在國(guó)內(nèi)文創(chuàng)開發(fā)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)的當(dāng)下，網(wǎng)文IP該如何突破重圍，打響自身的文化影響力，乃至影響更多的海外受眾？未來的道路，值得期待。

《全職高手之巔峰榮耀》動(dòng)畫大電影