我們來探討一下“非常觀察 | 時尚品牌為何愛回溯經(jīng)典”這個話題。
時尚界有一個永恒的定律，那就是“"復古即未來"”（What's Old is New Again）。品牌們熱衷于回溯經(jīng)典，這并非偶然，而是背后有多重深刻的原因：
1. "經(jīng)典具有永恒的審美價值：" 經(jīng)典設計往往經(jīng)過了時間的考驗，其廓形、比例、剪裁等符合人體工學和美學黃金法則，不易過時。 它們抓住了某種超越潮流的“美”，能夠觸動目標消費者的審美神經(jīng)，提供一種可靠且高級的選擇。
2. "強大的品牌資產(chǎn)與故事性：" 經(jīng)典單品通常是品牌歷史上最具代表性的符號，承載著品牌的歷史、文化、核心理念和輝煌時刻。 重現(xiàn)或致敬經(jīng)典，是品牌向消費者講述自身故事、建立情感連接、傳遞品牌價值（如傳承、匠心、經(jīng)典魅力）的有效方式。例如，Dior的“Lady Dior”手袋、Chanel的“2.55”外套，本身就是品牌傳奇的一部分。
3. "降低創(chuàng)新風險與吸引忠實消費者：" 對于成熟品牌而言，過度創(chuàng)新可能面臨市場接受度不高的風險。回溯經(jīng)典則相對安全，因為經(jīng)典本身已被市場證明是成功的。 同時，這能精準吸引那些喜愛品牌歷史、認同

相關內(nèi)容：

一個現(xiàn)象正在流行：越來越多的時尚品牌把目光投向過去，從經(jīng)典元素、過往風格與傳統(tǒng)工藝中汲取靈感。那些歷久彌新的符號，總能喚起人們對曾經(jīng)美好的記憶，也激發(fā)對當下與未來的思考。

在秋冬交替的時節(jié)，快節(jié)奏的生活讓我們愈發(fā)渴望尋找超越時間的持久價值，以歷經(jīng)沉淀的美學回應內(nèi)心深處的向往。風格從來不只是視覺的呈現(xiàn)，它更是一種文化的積淀與情感的傳承。

本期《非常觀察》盤點了愛馬仕、迪奧、杰尼亞、優(yōu)衣庫、LESS、COS等品牌的本季秋冬新作，看看它們?nèi)绾卧凇鞍l(fā)陳出新”中挖掘更豐富的商業(yè)內(nèi)容與市場潛力。

愛馬仕煥新演繹標志性符號編織圖案

愛馬仕2025秋冬女裝系列核心元素蘊含于品牌標志性符號之中—編織圖案，象征著跨越文化的聯(lián)結(jié)與傳承。靈感取自馬術辮飾與Virginie Jamin設計的Dressage Tressage方巾的不對稱圖案。

標志性馬毯延展為華美披風式毛衣與流動感裹身大衣，以雙面羊絨呈現(xiàn)，部分單品搭配Dressage Tressage圖案裝點的可拆卸式內(nèi)襯，可應對多變場合與氣候。經(jīng)典造型糅合工藝與戶外風格：領口綴飾的繩結(jié)，絎縫皮革，針織面料上的撞色辮飾與法式餐椅的編織圖案遙相呼應，均以質(zhì)感細節(jié)強化功能性。

近日，法國藝術家 Victor Cadene 為上?！皭垴R仕之家”打造的秋季主題櫥窗《靈棲之地》也已揭幕。文藝復興初期的傳統(tǒng)繪畫是 Victor Cadene 鐘情的獨特視覺語言，跟隨應用藝術的指引，在回憶、模仿、解構、重建的層層遞進中走向新生?！鹅`棲之地》是一出簡約繪畫的重構之作。Victor Cadene 通過繪畫、剪裁、拼接其原畫作中的人文、歷史、自然內(nèi)容，將繪畫藝術帶向更多維、物質(zhì)化的表現(xiàn)形式。

迪奧與時裝史展開對話

服飾是蛻變與自我表達的載體。二零二五秋冬女裝成衣系列中，迪奧與時裝史展開對話。系列廣告片猶如一場創(chuàng)意之旅，邀人遠離喧囂，踏入往昔、當下與未來交匯的夢幻之境。

系列造型以英國哈特菲爾德莊園(HATFIELD HOUSE)為背景，以維吉尼亞·伍爾夫(VIRGINIA WOOLF)塑造的經(jīng)典角色奧蘭多(ORLANDO)為敘事線索，仍植根于當代視角，演繹多元女性特質(zhì)的無窮魅力，展現(xiàn)出富有力量的表達。

迪奧二零二五秋季男裝系列靈感則回溯至二十世紀七十年代末至八十年代初，將時代特征融入各異風格的時裝語言之中，勾勒出自由且多元的當代表達。

優(yōu)衣庫持續(xù)進化經(jīng)典衣櫥

優(yōu)衣庫2025秋冬新品展會汲取來自常春藤學府的雅致格調(diào)、廣袤自然的隨性氣息靈感，將LifeWear經(jīng)典質(zhì)感的秋冬新品，融入都市優(yōu)雅與簡約舒適的戶外意境，消費者共同踏上“重溯經(jīng)典”之旅，以持續(xù)進化的經(jīng)典衣櫥，為秋冬生活注入豐富韻律與生命活力。

UNIQLO : C系列也將于9月8日煥新升級。UNIQLO : C 2025秋冬全新系列以“功能美學”為核心，將利落通勤與休閑摩登銜接，通過剪裁、面料與色彩的巧妙融合，重塑都市日常穿著法則——精致且實穿，簡約亦個性。

優(yōu)衣庫與中國潮玩品牌泡泡瑪特（POP MART）旗下現(xiàn)象級IP系列「WE ARE The Monsters精靈天團」展開聯(lián)名合作，以極具人氣的精靈角色LABUBU為核心，攜其奇幻森林中的伙伴們，共同登陸優(yōu)衣庫UT系列，帶來涵蓋T恤與衛(wèi)衣的豐富單品。

LESS從古老制衣工藝中汲取靈感

LESS選擇將目光投向更遼闊的全球版圖，本季以“創(chuàng)新”為關鍵詞，從世界范圍的古老制衣工藝中汲取靈感，讓國際化技藝在新的敘事中煥發(fā)生命。

褶皺與編織，都是承載人類記憶與手工溫度的工藝。褶皺象征歲月與自然的韻律，本季在傳統(tǒng)壓褶研究的基礎上，LESS嘗試將難以定型的羊毛材質(zhì)進行壓褶，在工匠的反復測試下，最終呈現(xiàn)出靈動紋理。皮革編織則可追溯至五千年前的狩獵文明，如今被重新演繹為跨界工藝：手工編織與現(xiàn)代解構剪裁結(jié)合，在硬與柔、東西方之間尋求平衡。無論是褶皺的延展，還是編織的節(jié)奏，都凝結(jié)了工匠對材料與技藝的敬意。

杰尼亞再度呈獻經(jīng)典都靈風格

一切故事始于剪裁。1910年，創(chuàng)始人Ermenegildo Zegna先生于意大利北部特里韋羅創(chuàng)立品牌。

逾百年后的今天，杰尼亞致敬裁藝傳承。全新2025冬季系列從創(chuàng)始人先生的西裝廓形中汲取靈感，再度呈獻經(jīng)典都靈風格。靈感源自標志性232號公路標識，每一款夾克均飾有三粒袖扣，配以高位扣孔設計，并以圓邊翻蓋衣袋或貼袋搭配。細節(jié)定義了都靈風格的獨到之處：廓形具有辨識度，從不隨波逐流，隨時光沉淀而歷久彌新。

CO為經(jīng)典設計注入前衛(wèi)感

COS本季發(fā)布 2025 秋冬系列在面料與工藝方面加入諸多創(chuàng)新嘗試，為服裝賦予更多層次。

女裝設計以能夠輕松適配多種場合的款式為主。服裝廓形受到1950年代結(jié)構感鮮明的風格啟發(fā)，通過女性化剪裁與開放式領口凸顯腰身，呈現(xiàn)自信的女性風范。 男裝系列則以當代實用主義的視角探索設計。豐富的觸感層次也是本系列焦點之一，從竹籃紋針織、花紗到羅紋細節(jié)，多元的面料為服裝注入溫度與深度，簡潔流暢的廓形則平衡了結(jié)構性與流動感。

結(jié)合上文，潤色完整如下結(jié)語，要求總結(jié)如今品牌煥新經(jīng)典元素與風格的原因：

#為何鐘情過往，回溯經(jīng)典

經(jīng)典元素意味著品牌的標志性符號，經(jīng)過時間與市場的檢驗，本身便承載著深厚的歷史與文化底蘊。這種回溯不僅強化了品牌價值，加深了消費者對品牌根基的認知，也在變幻莫測的時尚潮流中，為消費者提供了穩(wěn)定感與信賴感。

回望過往，同樣是面對當下市場不確定性與消費者懷舊情緒的一種回應。它既能提供情感上的慰藉，也能營造文化上的共鳴。設計師從不同時代的風格中汲取靈感，將那些原本停留在歷史深處的符號與故事，經(jīng)由設計轉(zhuǎn)化為兼具時代精神與現(xiàn)代形貌的新作品，賦予人們既熟悉又新鮮的感知。

無論是出于革新品牌文化的訴求，還是源于環(huán)境與市場的考量，強化標志性符號、煥新經(jīng)典，已成為品牌的重要路徑。這一舉措不僅推動品牌更深入地挖掘自身DNA，探索傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術的融合，也讓品牌在致敬過去的同時，獲得與時俱進的生命力，從而在激烈的市場競爭中保持獨特性與持久吸引力。

勞理

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