根據(jù)最新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，香奈兒2023年的凈利潤(rùn)確實(shí)出現(xiàn)了下滑，具體來(lái)說(shuō)，凈利潤(rùn)同比下降了近三成。這一下滑主要受到全球通脹壓力、消費(fèi)者支出放緩以及供應(yīng)鏈問(wèn)題等多重因素的影響。
相比之下，愛馬仕、普拉達(dá)和LV等奢侈品牌在2023年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)則相對(duì)較好，它們的市場(chǎng)需求更加穩(wěn)定，品牌溢價(jià)能力更強(qiáng)，因此業(yè)績(jī)沒(méi)有受到太大影響，甚至有所增長(zhǎng)。
這一對(duì)比也反映出奢侈品牌在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的不同表現(xiàn)，同時(shí)也為香奈兒敲響了警鐘，需要更加努力地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

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奢侈品集團(tuán)去年的業(yè)績(jī)報(bào)告終于收官。法國(guó)奢侈品牌Chanel香奈兒5月20日公布2024年業(yè)績(jī)，總營(yíng)收同比下降5.3%至187億美元，凈利潤(rùn)同比下降28.2%至34億美元。這是自2020年以來(lái)，香奈兒首次收入大跌，同時(shí)增速跑輸愛馬仕、LVMH集團(tuán)，和意大利奢侈品集團(tuán)Prada普拉達(dá)相比，更是輸幾條街。

據(jù)南都此前報(bào)道，愛馬仕集團(tuán)去年全年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)15%至152億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至46億歐元，雖然增長(zhǎng)放緩，但保持住連續(xù)四年均有新的盈利紀(jì)錄。LVMH集團(tuán)增長(zhǎng)1%至867億歐元，凈利潤(rùn)下降14%至196億歐元，是2020年以來(lái)首次下降。普拉達(dá)集團(tuán)增長(zhǎng)17%至54.32億歐元，凈利潤(rùn)大漲25%至8.39億歐元。

奢侈品集團(tuán)2024年業(yè)績(jī)表現(xiàn)：

奢侈品風(fēng)向標(biāo)LVMH去年保住增長(zhǎng)

愛馬仕連續(xù)四年創(chuàng)下新的盈利紀(jì)錄

“卷王”普拉達(dá)集團(tuán)去年凈賺65億元

在傳統(tǒng)奢侈品巨頭中，香奈兒去年的成績(jī)僅比Gucci母公司開云集團(tuán)和Burberry巴寶莉集團(tuán)成績(jī)略好一些。2024年奢侈品和時(shí)尚行業(yè)經(jīng)歷了動(dòng)蕩的一年，18家主要公司中11家錄得負(fù)回報(bào)，市值蒸發(fā)數(shù)十億歐元，反映出消費(fèi)者支出趨于謹(jǐn)慎及全球經(jīng)濟(jì)的不確定性。本月，研究機(jī)構(gòu)伯恩斯坦在最新報(bào)告《全球奢侈品行業(yè)：系緊安全帶》中，將2025年全球奢侈品增長(zhǎng)預(yù)期從增長(zhǎng)5%下調(diào)至負(fù)2%。貝恩咨詢公司也大幅下調(diào)了對(duì)奢侈品行業(yè)的預(yù)測(cè)，目前預(yù)計(jì)2025年奢侈品銷售額將下降2%至5%，該公司去年11月預(yù)測(cè)市場(chǎng)將持平或錄得至多4%的增長(zhǎng)。

按地區(qū)來(lái)看，亞太市場(chǎng)銷售額下降9.3%至92億美元，美洲市場(chǎng)銷售額下降4.3%至38億美元，歐洲市場(chǎng)銷售額則增長(zhǎng)1.2%至56.8億美元。香奈兒指出，中國(guó)市場(chǎng)銷售大幅放緩是業(yè)績(jī)承壓的主要原因，該市場(chǎng)約占集團(tuán)營(yíng)收的一半，是品牌的戰(zhàn)略重點(diǎn)，去年11月和12月香奈兒分別在香港和杭州舉辦重要時(shí)裝活動(dòng)，都是進(jìn)一步強(qiáng)化區(qū)域影響力。

香奈兒香港大秀。

按品類看，成衣銷售仍維持正增長(zhǎng)，2023年該品類增長(zhǎng)23%。香奈兒全球首席財(cái)務(wù)官Philippe Blondiaux表示，2024年對(duì)時(shí)裝類產(chǎn)品的平均提價(jià)約為3%，預(yù)計(jì)今年也會(huì)維持類似水平。他曾透露，2023財(cái)年香奈兒銷售額增長(zhǎng)的9%來(lái)自漲價(jià)，7%來(lái)自銷量增長(zhǎng)。大熱CF包款去年就集體邁進(jìn)8萬(wàn)元門檻，在9年間價(jià)格漲幅將近200%，引起部分消費(fèi)者不滿。而金價(jià)上漲可能會(huì)使珠寶系列近期的提價(jià)幅度更大。面對(duì)美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布的對(duì)等關(guān)稅政策，愛馬仕、歷峰、LVMH集團(tuán)等選擇了提高美國(guó)市場(chǎng)售價(jià)，但Philippe Blondiaux則表示，美國(guó)關(guān)稅形勢(shì)極其不穩(wěn)定，“我們正在等待所有正在進(jìn)行討論的結(jié)果，然后再做決定”。

全球首席執(zhí)行官Leena Nair認(rèn)為當(dāng)前的環(huán)境極度不確定，對(duì)2025年的市場(chǎng)前景非常謹(jǐn)慎。 為了降本增效，集團(tuán)宣布凍結(jié)今年的招聘計(jì)劃，維持員工總數(shù)在3.84萬(wàn)人水平。過(guò)去三年集團(tuán)新增約1萬(wàn)人，僅2024年上半年就新增1900人。今年1月，香奈兒宣布決定在美國(guó)裁員70人，約占其美國(guó)員工總數(shù)2.5%。香奈兒中國(guó)公司也一度傳出準(zhǔn)備裁員近500人，主要涉及行政和高級(jí)管理人員。隨后香奈兒中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱該消息不實(shí)，未來(lái)在中國(guó)的人員發(fā)展計(jì)劃不變。

控制成本的同時(shí)，集團(tuán)加大投資計(jì)劃，預(yù)計(jì)2025年將在全球開設(shè)48家新店，其中22家位于中國(guó)和美國(guó)等核心市場(chǎng)，同時(shí)布局印度、加拿大等新興市場(chǎng)。2024年集團(tuán)支出大漲43%至24億美元，主要用于維持品牌能見度、收購(gòu)和門店擴(kuò)張，還投資了若干絲綢制造商、金屬珠寶工坊及皮革制作廠，強(qiáng)化對(duì)供應(yīng)鏈的掌控。截至目前，中國(guó)市場(chǎng)的香奈兒時(shí)裝精品店共有18家，集團(tuán)認(rèn)為門店數(shù)量相對(duì)不足。今年3月，有消息指香奈兒將在無(wú)錫開出地級(jí)市首店，被視為品牌加快了在中國(guó)二線城市的布局。

Matthieu Blazy成為香奈兒新任創(chuàng)意總監(jiān)。

去年12月12日，香奈兒正式官宣開云集團(tuán)旗下、意大利奢侈品牌Bottega Veneta（簡(jiǎn)稱：BV）前創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy為香奈兒新任創(chuàng)意總監(jiān)，填補(bǔ)自Virginie Viard于6月離職后空缺近半年的職位。Matthieu Blazy在4月正式上任，成為香奈兒歷史上第四位創(chuàng)意總監(jiān)，首個(gè)設(shè)計(jì)師系列計(jì)劃在2025年9月的巴黎時(shí)裝周亮相。他在2021年11月被任命為BV創(chuàng)意總監(jiān)后，憑借干凈利落，廓形硬朗和風(fēng)格智性贏得一致好評(píng)。此后三年，BV憑借穩(wěn)定的表現(xiàn)在日益動(dòng)蕩的奢侈品行業(yè)脫穎而出，表現(xiàn)優(yōu)于開云集團(tuán)其他品牌，亦是該集團(tuán)去年唯一增長(zhǎng)的單一品牌。

香奈兒總裁Bruno Pavlovsky日前在法國(guó)愛麗舍宮舉行的儀式上，榮獲總統(tǒng)馬克龍授予法國(guó)國(guó)家功績(jī)勛章，以表彰其對(duì)法國(guó)時(shí)尚行業(yè)及文化影響力的杰出貢獻(xiàn)。據(jù)悉，這一勛章是法國(guó)重要的國(guó)家榮譽(yù)之一。值得注意的是，Pavlovsky此前已獲法國(guó)國(guó)家功績(jī)勛章騎士勛章及法國(guó)榮譽(yù)軍團(tuán)勛章騎士勛章。

香奈兒總裁Bruno Pavlovsky被授予法國(guó)國(guó)家功績(jī)勛章。

資料顯示，Bruno Pavlovsky于1990年加入香奈兒，長(zhǎng)期致力于品牌全球化發(fā)展和高級(jí)手工藝的傳承推廣。目前，他不僅全面負(fù)責(zé)Chanel SAS的時(shí)尚業(yè)務(wù)，還主導(dǎo)Le 19M工坊項(xiàng)目，支持和培育法國(guó)工藝世家。自2022年起，他亦擔(dān)任法國(guó)高級(jí)定制與時(shí)尚聯(lián)合會(huì)主席，統(tǒng)籌巴黎時(shí)裝周的組織工作。

南都記者 王欣