這是一個非常值得關注的現(xiàn)象?！皣泵缞y品牌受青睞，激發(fā)消費新潛力”這個主題涵蓋了文化自信、消費升級、品牌建設等多個重要方面。我們可以從以下幾個角度來深入探討：
"一、 國潮美妝品牌為何受青睞？"
1. "文化自信與身份認同：" 隨著中國綜合國力的提升和民族文化自信的增強，消費者，特別是年輕一代，更愿意選擇能夠代表本土文化、體現(xiàn)中國特色的產品。國潮美妝品牌往往巧妙地將中國傳統(tǒng)文化元素（如水墨、青花、漢服、國風紋樣、傳統(tǒng)香氛等）與現(xiàn)代審美和設計相結合，滿足了消費者對文化認同和身份表達的需求。 2. "產品創(chuàng)新與品質提升：" 不少國潮美妝品牌不再僅僅模仿，而是專注于研發(fā)和設計。它們在產品配方、技術、功效上不斷投入，力求與國際品牌看齊甚至超越。部分品牌還注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念，吸引了關注產品力和社會責任感的消費者。 3. "精準的營銷與傳播：" 國潮美妝品牌善于利用社交媒體（如抖音、小紅書、B站）、KOL/KOC合作、跨界聯(lián)名等方式進行營銷。它們能夠精準捕捉年輕消費者的喜好，制造話題，營造潮流氛圍，并通過視覺化、故事化的方式傳遞品牌價值，引發(fā)情感共鳴。 4. "獨特的品牌故事與理念：" 許多國潮品牌擁有鮮明的

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人民網記者 王紹紹

隨著我國消費者文化自信的增強與時尚審美的多元化發(fā)展，國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞。

近日，中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網助力數(shù)字消費發(fā)展藍皮書》顯示，我國國貨“潮品”用戶規(guī)模達5.3億人，66.5%的國貨“潮品”用戶認為國貨品質已不輸國外品牌。

在當今全球美妝品牌競相綻放的舞臺上，中國美妝品牌正展現(xiàn)出蓬勃的生機與活力。近日，第34屆IFSCC國際化妝品科技聯(lián)盟大會落幕。據悉，作為全球最重要的化妝品行業(yè)科技聯(lián)盟大會，IFSCC通過發(fā)布前沿動態(tài)、學術交流、成果發(fā)表、獎項評選等形式，推動了化妝品行業(yè)的技術創(chuàng)新和發(fā)展。

在本次IFSCC大會上，百雀羚展示了在東方美學和文化底蘊方面的探索。在展會現(xiàn)場，通過東方意境與時尚科技的融合，寫意山水畫空間元素等共同為觀眾構建了獨特的體驗空間。相關負責人介紹，在這個空間里，觀眾可以沉浸式體驗東方美學，以及品牌對于現(xiàn)代科技的積極探索和創(chuàng)新。

百雀羚創(chuàng)意展臺。受訪方供圖

“消費市場快速迭代，美妝品牌需要與時俱進，堅持為消費者創(chuàng)造長期價值，才能持續(xù)穿越多個周期?！睒I(yè)內專家表示。

百雀羚集團相關負責人表示：“將持續(xù)以前瞻性的科研探索為基石，結合護膚底層邏輯和消費者實際痛點，通過持續(xù)的科研投入，深入布局尖端護膚美妝科技，為消費者帶來更加高效、安全的護膚體驗?！?/p>

人才是企業(yè)的第一生產力。近年來，百雀羚不斷加碼研發(fā)創(chuàng)新，擴充科研能力，積極建設專業(yè)科研團隊人才建設。今年，百雀羚首次設立“首席技術官CTO“崗位，引進行業(yè)資深科研領軍人物加入百雀羚科研團隊。

百雀羚集團高層與研發(fā)團隊。受訪方供圖

據了解，IFSCC即“國際化妝品科技聯(lián)盟大會”，作為全球重要的化妝品行業(yè)科技聯(lián)盟大會，IFSCC通過發(fā)布前沿動態(tài)、學術交流、成果發(fā)表、獎項評選等形式，推動了化妝品行業(yè)的技術創(chuàng)新和發(fā)展。其會員單位包括歐萊雅、資生堂、寶潔等國際化妝品巨頭，對整個化妝品行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢有著重要的引領作用。

業(yè)內專家表示，強化國潮品牌形象與文化內涵，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字“潮品”創(chuàng)新融合，深入挖掘品牌的文化內涵，增強消費者的品牌認同感和歸屬感，讓國貨成為數(shù)字經濟時代優(yōu)質的代名詞，進一步贏得消費者信任，將加速打開消費增量市場，助力“國潮”品牌越洋騰飛，讓世界看到日新月異的中國，真正感受到中華文化的古韻和新潮。