這是一個(gè)非常值得關(guān)注的現(xiàn)象?！皣?guó)潮美妝品牌受青睞，激發(fā)消費(fèi)新潛力”這個(gè)主題涵蓋了文化自信、消費(fèi)升級(jí)、品牌建設(shè)等多個(gè)重要方面。我們可以從以下幾個(gè)角度來深入探討：
"一、 國(guó)潮美妝品牌為何受青睞？"
1. "文化自信與身份認(rèn)同：" 隨著中國(guó)綜合國(guó)力的提升和民族文化自信的增強(qiáng)，消費(fèi)者，特別是年輕一代，更愿意選擇能夠代表本土文化、體現(xiàn)中國(guó)特色的產(chǎn)品。國(guó)潮美妝品牌往往巧妙地將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素（如水墨、青花、漢服、國(guó)風(fēng)紋樣、傳統(tǒng)香氛等）與現(xiàn)代審美和設(shè)計(jì)相結(jié)合，滿足了消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同和身份表達(dá)的需求。 2. "產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升：" 不少國(guó)潮美妝品牌不再僅僅模仿，而是專注于研發(fā)和設(shè)計(jì)。它們?cè)诋a(chǎn)品配方、技術(shù)、功效上不斷投入，力求與國(guó)際品牌看齊甚至超越。部分品牌還注重可持續(xù)發(fā)展和環(huán)保理念，吸引了關(guān)注產(chǎn)品力和社會(huì)責(zé)任感的消費(fèi)者。 3. "精準(zhǔn)的營(yíng)銷與傳播：" 國(guó)潮美妝品牌善于利用社交媒體（如抖音、小紅書、B站）、KOL/KOC合作、跨界聯(lián)名等方式進(jìn)行營(yíng)銷。它們能夠精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)者的喜好，制造話題，營(yíng)造潮流氛圍，并通過視覺化、故事化的方式傳遞品牌價(jià)值，引發(fā)情感共鳴。 4. "獨(dú)特的品牌故事與理念：" 許多國(guó)潮品牌擁有鮮明的

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人民網(wǎng)記者 王紹紹

隨著我國(guó)消費(fèi)者文化自信的增強(qiáng)與時(shí)尚審美的多元化發(fā)展，國(guó)貨“潮品”受到越來越多國(guó)人的青睞。

近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國(guó)國(guó)貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，66.5%的國(guó)貨“潮品”用戶認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌。

在當(dāng)今全球美妝品牌競(jìng)相綻放的舞臺(tái)上，中國(guó)美妝品牌正展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與活力。近日，第34屆IFSCC國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟大會(huì)落幕。據(jù)悉，作為全球最重要的化妝品行業(yè)科技聯(lián)盟大會(huì)，IFSCC通過發(fā)布前沿動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)交流、成果發(fā)表、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選等形式，推動(dòng)了化妝品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。

在本次IFSCC大會(huì)上，百雀羚展示了在東方美學(xué)和文化底蘊(yùn)方面的探索。在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過東方意境與時(shí)尚科技的融合，寫意山水畫空間元素等共同為觀眾構(gòu)建了獨(dú)特的體驗(yàn)空間。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在這個(gè)空間里，觀眾可以沉浸式體驗(yàn)東方美學(xué)，以及品牌對(duì)于現(xiàn)代科技的積極探索和創(chuàng)新。

百雀羚創(chuàng)意展臺(tái)。受訪方供圖

“消費(fèi)市場(chǎng)快速迭代，美妝品牌需要與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持為消費(fèi)者創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值，才能持續(xù)穿越多個(gè)周期?！睒I(yè)內(nèi)專家表示。

百雀羚集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“將持續(xù)以前瞻性的科研探索為基石，結(jié)合護(hù)膚底層邏輯和消費(fèi)者實(shí)際痛點(diǎn)，通過持續(xù)的科研投入，深入布局尖端護(hù)膚美妝科技，為消費(fèi)者帶來更加高效、安全的護(hù)膚體驗(yàn)。”

人才是企業(yè)的第一生產(chǎn)力。近年來，百雀羚不斷加碼研發(fā)創(chuàng)新，擴(kuò)充科研能力，積極建設(shè)專業(yè)科研團(tuán)隊(duì)人才建設(shè)。今年，百雀羚首次設(shè)立“首席技術(shù)官CTO“崗位，引進(jìn)行業(yè)資深科研領(lǐng)軍人物加入百雀羚科研團(tuán)隊(duì)。

百雀羚集團(tuán)高層與研發(fā)團(tuán)隊(duì)。受訪方供圖

據(jù)了解，IFSCC即“國(guó)際化妝品科技聯(lián)盟大會(huì)”，作為全球重要的化妝品行業(yè)科技聯(lián)盟大會(huì)，IFSCC通過發(fā)布前沿動(dòng)態(tài)、學(xué)術(shù)交流、成果發(fā)表、獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選等形式，推動(dòng)了化妝品行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展。其會(huì)員單位包括歐萊雅、資生堂、寶潔等國(guó)際化妝品巨頭，對(duì)整個(gè)化妝品行業(yè)的發(fā)展方向和趨勢(shì)有著重要的引領(lǐng)作用。

業(yè)內(nèi)專家表示，強(qiáng)化國(guó)潮品牌形象與文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字“潮品”創(chuàng)新融合，深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和歸屬感，讓國(guó)貨成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代優(yōu)質(zhì)的代名詞，進(jìn)一步贏得消費(fèi)者信任，將加速打開消費(fèi)增量市場(chǎng)，助力“國(guó)潮”品牌越洋騰飛，讓世界看到日新月異的中國(guó)，真正感受到中華文化的古韻和新潮。