這是一篇關(guān)于喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）的文章，重點(diǎn)闡述他作為時(shí)裝設(shè)計(jì)師在多品牌策略方面的成功：
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"【逝者】喬治·阿瑪尼：多品牌策略最成功的時(shí)裝設(shè)計(jì)師"
在時(shí)尚界，喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani, 1934-2020）的名字不僅代表著優(yōu)雅、低調(diào)的奢華，更象征著一種持續(xù)創(chuàng)新、不斷拓展的商業(yè)模式。他不僅是意大利乃至世界頂尖的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，更是將“多品牌”策略運(yùn)用得出神入化，并取得空前成功的商業(yè)巨擘。在他生命的終點(diǎn)，回顧其輝煌歷程，阿瑪尼無(wú)疑是為時(shí)裝界留下“設(shè)計(jì)”與“商業(yè)”雙重典范的人物。
"從裁縫到設(shè)計(jì)大師的起點(diǎn)"
喬治·阿瑪尼的時(shí)尚生涯始于對(duì)細(xì)節(jié)和品質(zhì)的極致追求。他并非科班出身，早年曾學(xué)習(xí)化學(xué)工程，后轉(zhuǎn)而成為了一名成功的男裝裁縫。這段經(jīng)歷賦予了他對(duì)剪裁、面料和合身性的深刻理解，這成為他日后設(shè)計(jì)風(fēng)格的基石。1967年，他與莫澤歐·加里（Michele Capuzzo）共同創(chuàng)立了“喬治·阿瑪尼公司”（Armani S.p.A.），最初專(zhuān)注于高級(jí)定制男裝。憑借精準(zhǔn)的審美和對(duì)現(xiàn)代男性氣質(zhì)的精準(zhǔn)捕捉，阿瑪尼迅速在意大利乃至全球建立起聲譽(yù)。
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界面新聞?dòng)浾?| 朱詠玲

界面新聞編輯 | 許悅

9月4日，意大利時(shí)裝設(shè)計(jì)師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）離世，享年91歲。由其創(chuàng)立的奢侈品牌阿瑪尼在公告中寫(xiě)道，“阿瑪尼懷著無(wú)限悲痛宣布其締造者、創(chuàng)始人及不懈推動(dòng)者喬治·阿瑪尼的逝世?！?/p>

而在即將到來(lái)的9月底，阿瑪尼品牌就要迎來(lái)它的50周年慶典，屆時(shí)還將在意大利米蘭的布雷拉美術(shù)館揭幕一場(chǎng)展覽。據(jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，在喬治·阿瑪尼去世前的那個(gè)周末，因病在家休養(yǎng)的他仍遠(yuǎn)程監(jiān)督著時(shí)裝秀的籌備。

“你將看到的一切都是在我的指導(dǎo)下完成，并經(jīng)過(guò)了我的批準(zhǔn)?！眴讨巍ぐ斈釋?duì)媒體表示，這也是他人生最后一次接受采訪。

在阿瑪尼品牌創(chuàng)立至今的50年里，喬治·阿瑪尼一直是它的掌舵者。

1975年，41歲的喬治·阿瑪尼與他的伴侶，也是后來(lái)的商業(yè)合作伙伴賽爾焦·加萊奧蒂（Sergio Galeotti）在米蘭創(chuàng)立了阿瑪尼品牌。而在這之前，在二戰(zhàn)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的喬治·阿瑪尼曾在大學(xué)修讀醫(yī)學(xué)，也服過(guò)兵役，從軍隊(duì)出來(lái)后又轉(zhuǎn)行進(jìn)入百貨公司，一路做到助理買(mǎi)手、時(shí)尚配裝師，由此邁入時(shí)尚行業(yè)。

非科班出身并不妨礙喬治·阿瑪尼展露其設(shè)計(jì)才華。他最具革命性的創(chuàng)意首先是對(duì)傳統(tǒng)男裝的輕盈化改造，通過(guò)使用更輕的面料和中性色調(diào)、擯棄繁復(fù)設(shè)計(jì)，去掉了過(guò)去男士套裝緊繃的正式感。與此同時(shí)，他將男裝設(shè)計(jì)風(fēng)格引入女裝中，刪去了那些過(guò)度女性化的元素，以自信、優(yōu)雅和權(quán)威感取而代之。簡(jiǎn)而言之，是讓男裝變得松弛柔軟，而為女裝賦予力量感。

有煽動(dòng)性的、抓人眼球的設(shè)計(jì)從來(lái)不是喬治·阿瑪尼的追求，他對(duì)時(shí)尚的信仰是相信經(jīng)典永恒。在那些奢華但克制的面料和行云流水般的剪裁之下，站著的是一個(gè)矜持、務(wù)實(shí)甚至有些完美主義的喬治·阿瑪尼。為他做傳的作者曾經(jīng)描述他是一個(gè)觀察者，“膽小、內(nèi)向、敏銳地覺(jué)察著周?chē)l(fā)生的一切，但并不安分也從不滿足，總是在尋找點(diǎn)什么?！?/p>

喬治·阿瑪尼的設(shè)計(jì)視野并不局限于時(shí)尚本身。他曾表達(dá)過(guò)，希望像香奈兒和伊夫·圣·羅蘭那樣，并非只是創(chuàng)造新的服裝，而是通過(guò)時(shí)尚創(chuàng)造出一種新的社會(huì)，讓人們獲得與理想生活方式相適配的裝扮。阿瑪尼在1980年代為女性走向職場(chǎng)提供了助力，這一風(fēng)格烙印至今仍深刻影響著現(xiàn)代職業(yè)女性的形象。

喬治·阿瑪尼對(duì)于時(shí)尚行業(yè)的影響和貢獻(xiàn)不僅是在設(shè)計(jì)層面。作為一個(gè)龐大商業(yè)帝國(guó)的締造者和多年的獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)者，他的商業(yè)頭腦絲毫不遜于他的設(shè)計(jì)才華。

喬治·阿瑪尼在創(chuàng)立阿瑪尼時(shí)就意識(shí)到，時(shí)尚正在成為全球性的產(chǎn)業(yè)，阿瑪尼可以去爭(zhēng)取更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。于是他設(shè)法讓好萊塢明星穿著阿瑪尼出演電影、亮相紅毯，再通過(guò)影視作品和娛樂(lè)雜志的廣泛傳播，在美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)里塑造影響力——可以說(shuō)，喬治·阿瑪尼是最早意識(shí)到并善于利用明星營(yíng)銷(xiāo)力量的時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一。1980年，李察·基爾（Richard Gere）在《美國(guó)舞男》中的西裝造型，讓阿瑪尼的權(quán)力套裝（Power Suit）在美國(guó)一炮而紅。

在阿瑪尼的高級(jí)時(shí)裝Giorgio Armani獲得成功后，喬治·阿瑪尼進(jìn)一步將阿瑪尼逐步擴(kuò)張為一個(gè)覆蓋多元品類(lèi)和消費(fèi)層級(jí)的金字塔式品牌體系，上至高級(jí)定制Armani Privé，下至為年輕人設(shè)計(jì)的休閑潮流支線Armani Jeans和Armani Exchange。可以說(shuō)，喬治·阿瑪尼是實(shí)行多品牌策略最成功的時(shí)裝設(shè)計(jì)。

除了男女時(shí)裝外，阿瑪尼的商業(yè)版圖還延伸至童裝、運(yùn)動(dòng)服飾、家居、美妝，甚至是酒店和餐飲。2024財(cái)年，阿瑪尼的銷(xiāo)售額達(dá)到23億歐元（約合人民幣192億元）。

在奢侈品行業(yè)集團(tuán)化的洶涌浪潮之下，喬治·阿瑪尼一直堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。喬治·阿瑪尼一直堅(jiān)信獨(dú)立性是品牌必不可少的價(jià)值，而他本人也是一個(gè)“一直在與體制作斗爭(zhēng)”的人，這份刻意的疏離感讓他得以保持事業(yè)上的自由。

但隨著他年事漸高，阿瑪尼多次陷入出售傳聞中，接班問(wèn)題也一直被外界關(guān)注。喬治·阿瑪尼并無(wú)子嗣，伴侶賽爾焦·加萊奧蒂也早在1985年去世。

最近幾年，喬治·阿瑪尼曾暗示可能考慮放棄Armani的獨(dú)立實(shí)體地位，與一家成熟的意大利集團(tuán)合作，也可能將大部分股權(quán)交給家族成員。而在最后一次采訪中，他表示自己一直計(jì)劃著將他負(fù)責(zé)的職務(wù)逐步轉(zhuǎn)交給最親近的人，包括阿瑪尼的男裝設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人Leo Dell'Orco、他的家人及整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)。