我們來(lái)分析一下這個(gè)消息：
"核心事件："
"普拉達(dá) (Prada) 與金秀賢 (Kim Hyun-soo) 終止合作：" 這意味著金秀賢不再擔(dān)任普拉達(dá)的代言人。 "原因（普遍猜測(cè)）：" 金秀賢因涉及個(gè)人法律糾紛（涉及疑似非自愿性行為指控）而退出，品牌方為了維護(hù)自身形象和價(jià)值觀，選擇終止合作。這屬于典型的品牌“滅火”行為。 "消費(fèi)者反應(yīng)數(shù)據(jù)：" 報(bào)道稱，在關(guān)注此事的消費(fèi)者中，僅有 18% 支持“流量”代言人（以粉絲和人氣為導(dǎo)向的代言人）。
"解讀與分析："
1. "品牌方的選擇：" 普拉達(dá)終止與金秀賢的合作是明智的商業(yè)決策。在當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境下，品牌與有爭(zhēng)議或法律風(fēng)險(xiǎn)的代言人捆綁，會(huì)面臨巨大的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)和潛在的抵制。維護(hù)品牌形象和價(jià)值觀通常優(yōu)先于單純追求代言人的人氣。
2. "“流量”代言人爭(zhēng)議的凸顯：" 18%的支持率是一個(gè)非常低的比例，這揭示了當(dāng)前“流量”代言人模式面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和消費(fèi)者心態(tài)的變化： "價(jià)值觀優(yōu)先：" 越來(lái)越多的消費(fèi)者不再僅僅因?yàn)槊餍堑娜藲饣蚍劢z基礎(chǔ)而支持品牌或產(chǎn)品。他們更看重品牌的價(jià)值觀、社會(huì)責(zé)任感以及代言人的人品和公眾形象。 "風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)增強(qiáng)：

相關(guān)內(nèi)容：

意大利奢侈品牌Prada普拉達(dá)近日宣布與韓國(guó)演員金秀賢解約，結(jié)束不足四個(gè)月的合作關(guān)系。自金秀賢與韓國(guó)已故女演員金賽綸的緋聞發(fā)酵后，因爭(zhēng)議陷入輿論風(fēng)波，社交媒體評(píng)論區(qū)被大量負(fù)面留言攻占，形象受到嚴(yán)重影響。

金秀賢憑借《來(lái)自星星的你》等作品在亞洲積累了超高人氣，商業(yè)價(jià)值攀升，出事前他手握16個(gè)代言，其中最引人矚目的是去年年末官宣他為全球品牌代言人的Prada。2024年12月19日，Prada正式任命金秀賢為全球品牌代言人。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)金秀賢還跳過(guò)了常規(guī)的商業(yè)考察期直接簽約，并在今年1月出席米蘭時(shí)裝周Prada2025秋冬季大秀。此前有媒體向Prada客服詢問(wèn)雙方是否仍維持合作關(guān)系時(shí)，對(duì)方表示“已經(jīng)終止了與金秀賢的合作”。

受此次事件影響，除了Prada以外，包括烘焙品牌Tous Les Jours、超市品牌Homeplus和運(yùn)動(dòng)品牌K2 Korea在內(nèi)的多家企業(yè)已撤下金秀賢的代言廣告，以規(guī)避消費(fèi)者抵制風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)估算，金秀賢或?qū)⒚媾R超過(guò)200億韓元的違約賠償。

自2014年起，Prada亞太區(qū)接連遭遇品牌代言人“塌房”事件。流量明星的”光環(huán)“總是讓奢侈品牌心甘情愿下賭注，但麥肯錫《2024全球奢侈品報(bào)告》中指出僅有18%的消費(fèi)者支持“流量明星”，72%的消費(fèi)者認(rèn)為品牌應(yīng)選擇“價(jià)值觀契合”的代言人。另?yè)?jù)摩根士丹利報(bào)告，“Prada對(duì)流量明星的依賴導(dǎo)致股價(jià)敏感度高于同行，需加速轉(zhuǎn)向穩(wěn)健型代言策略”。金秀賢事件發(fā)生后，Prada的股價(jià)在上周下跌了超過(guò)10%。

據(jù)南都此前報(bào)道，高端品牌對(duì)代言人的選擇與考量正在發(fā)生變化，體育大咖因?yàn)橛心抗捕玫穆殬I(yè)成就和公眾美譽(yù)，成為奢侈品大牌近年來(lái)更為追捧的“流量”。法國(guó)奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)的旗艦品牌路易威登Louis Vuitton日前官宣乒乓球運(yùn)動(dòng)員王楚欽出任品牌大使。今年1月，同為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下的Dior迪奧就官宣網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員鄭欽文為品牌大使，她同時(shí)也是勞力士的品牌代言人。

奧運(yùn)乒乓球男子單打冠軍樊振東成為Armani阿瑪尼及RIMOWA日默瓦的品牌摯友。奧運(yùn)男子4x100米混合泳接力冠軍覃海洋是LVMH集團(tuán)旗下TAG Heuer泰格豪雅品牌大使、LV品牌摯友。奧運(yùn)男女混合4×100米混合泳接力亞軍張雨霏是歐米茄品牌大使及De Beers戴比爾斯品牌摯友。

普拉達(dá)品牌大使馬龍。

而Prada從2023年開始也頻頻與國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)員簽約，陸續(xù)宣布乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍、女籃運(yùn)動(dòng)員楊舒予為品牌大使，也是中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)的官方合作伙伴。此前報(bào)道：王楚欽出任LV品牌大使，高端品牌“搶奪”運(yùn)動(dòng)員代言人

普拉達(dá)集團(tuán)截至去年12月底的2024財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，集團(tuán)收入按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)17%至54.32億歐元（約合人民幣420億元），超過(guò)分析師預(yù)測(cè)的53.7億歐元，連續(xù)四年錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)，毫無(wú)懸念地超過(guò)了愛(ài)馬仕、LVMH、開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)的增速。凈利潤(rùn)同比大漲25%至8.39億歐元（約合人民幣65億元）。

南都記者 王欣