我們來分析一下這個消息：
"核心事件："
"普拉達 (Prada) 與金秀賢 (Kim Hyun-soo) 終止合作：" 這意味著金秀賢不再擔任普拉達的代言人。 "原因（普遍猜測）：" 金秀賢因涉及個人法律糾紛（涉及疑似非自愿性行為指控）而退出，品牌方為了維護自身形象和價值觀，選擇終止合作。這屬于典型的品牌“滅火”行為。 "消費者反應(yīng)數(shù)據(jù)：" 報道稱，在關(guān)注此事的消費者中，僅有 18% 支持“流量”代言人（以粉絲和人氣為導向的代言人）。
"解讀與分析："
1. "品牌方的選擇：" 普拉達終止與金秀賢的合作是明智的商業(yè)決策。在當前的社會環(huán)境下，品牌與有爭議或法律風險的代言人捆綁，會面臨巨大的聲譽風險和潛在的抵制。維護品牌形象和價值觀通常優(yōu)先于單純追求代言人的人氣。
2. "“流量”代言人爭議的凸顯：" 18%的支持率是一個非常低的比例，這揭示了當前“流量”代言人模式面臨的嚴峻挑戰(zhàn)和消費者心態(tài)的變化： "價值觀優(yōu)先：" 越來越多的消費者不再僅僅因為明星的人氣或粉絲基礎(chǔ)而支持品牌或產(chǎn)品。他們更看重品牌的價值觀、社會責任感以及代言人的人品和公眾形象。 "風險意識增強：

相關(guān)內(nèi)容：

意大利奢侈品牌Prada普拉達近日宣布與韓國演員金秀賢解約，結(jié)束不足四個月的合作關(guān)系。自金秀賢與韓國已故女演員金賽綸的緋聞發(fā)酵后，因爭議陷入輿論風波，社交媒體評論區(qū)被大量負面留言攻占，形象受到嚴重影響。

金秀賢憑借《來自星星的你》等作品在亞洲積累了超高人氣，商業(yè)價值攀升，出事前他手握16個代言，其中最引人矚目的是去年年末官宣他為全球品牌代言人的Prada。2024年12月19日，Prada正式任命金秀賢為全球品牌代言人。據(jù)悉，當時金秀賢還跳過了常規(guī)的商業(yè)考察期直接簽約，并在今年1月出席米蘭時裝周Prada2025秋冬季大秀。此前有媒體向Prada客服詢問雙方是否仍維持合作關(guān)系時，對方表示“已經(jīng)終止了與金秀賢的合作”。

受此次事件影響，除了Prada以外，包括烘焙品牌Tous Les Jours、超市品牌Homeplus和運動品牌K2 Korea在內(nèi)的多家企業(yè)已撤下金秀賢的代言廣告，以規(guī)避消費者抵制風險。據(jù)估算，金秀賢或?qū)⒚媾R超過200億韓元的違約賠償。

自2014年起，Prada亞太區(qū)接連遭遇品牌代言人“塌房”事件。流量明星的”光環(huán)“總是讓奢侈品牌心甘情愿下賭注，但麥肯錫《2024全球奢侈品報告》中指出僅有18%的消費者支持“流量明星”，72%的消費者認為品牌應(yīng)選擇“價值觀契合”的代言人。另據(jù)摩根士丹利報告，“Prada對流量明星的依賴導致股價敏感度高于同行，需加速轉(zhuǎn)向穩(wěn)健型代言策略”。金秀賢事件發(fā)生后，Prada的股價在上周下跌了超過10%。

據(jù)南都此前報道，高端品牌對代言人的選擇與考量正在發(fā)生變化，體育大咖因為有目共睹的職業(yè)成就和公眾美譽，成為奢侈品大牌近年來更為追捧的“流量”。法國奢侈品巨頭LVMH集團的旗艦品牌路易威登Louis Vuitton日前官宣乒乓球運動員王楚欽出任品牌大使。今年1月，同為LVMH集團旗下的Dior迪奧就官宣網(wǎng)球運動員鄭欽文為品牌大使，她同時也是勞力士的品牌代言人。

奧運乒乓球男子單打冠軍樊振東成為Armani阿瑪尼及RIMOWA日默瓦的品牌摯友。奧運男子4x100米混合泳接力冠軍覃海洋是LVMH集團旗下TAG Heuer泰格豪雅品牌大使、LV品牌摯友。奧運男女混合4×100米混合泳接力亞軍張雨霏是歐米茄品牌大使及De Beers戴比爾斯品牌摯友。

普拉達品牌大使馬龍。

而Prada從2023年開始也頻頻與國內(nèi)知名運動員簽約，陸續(xù)宣布乒乓球運動員馬龍、女籃運動員楊舒予為品牌大使，也是中國國家女子足球隊的官方合作伙伴。此前報道：王楚欽出任LV品牌大使，高端品牌“搶奪”運動員代言人

普拉達集團截至去年12月底的2024財年業(yè)績顯示，集團收入按固定匯率計算同比增長17%至54.32億歐元（約合人民幣420億元），超過分析師預(yù)測的53.7億歐元，連續(xù)四年錄得雙位數(shù)增長，毫無懸念地超過了愛馬仕、LVMH、開云集團、歷峰集團的增速。凈利潤同比大漲25%至8.39億歐元（約合人民幣65億元）。

南都記者 王欣