這是一個(gè)很多教育品牌在發(fā)展到一定階段時(shí)會(huì)遇到的思考，即如何擺脫過(guò)于狹窄的標(biāo)簽，展現(xiàn)更廣闊的內(nèi)涵和未來(lái)方向。
DaDa 更新品牌名并想打破“語(yǔ)培”局限，這是一個(gè)積極的戰(zhàn)略調(diào)整。以下是一些可能的思考方向和策略，可以幫助 DaDa 實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)：
"一、 品牌名更新的方向建議："
選擇新的品牌名是關(guān)鍵第一步。新名字應(yīng)該能傳達(dá)以下信息：
1. "超越語(yǔ)言：" 名字中不應(yīng)直接或過(guò)于明顯地出現(xiàn)“語(yǔ)言”、“英語(yǔ)”、“學(xué)習(xí)”等字眼，而應(yīng)暗示更廣泛的認(rèn)知能力、技能或成長(zhǎng)。 2. "未來(lái)感與成長(zhǎng)：" 體現(xiàn)面向未來(lái)的學(xué)習(xí)、思維能力的提升、潛能的激發(fā)等。 3. "科技感（如果適用）：" 如果 DaDa 的優(yōu)勢(shì)在于其在線教育平臺(tái)或 AI 技術(shù)，可以在名字中融入相關(guān)元素。 4. "包容性與全球視野：" 暗示不僅僅是學(xué)英語(yǔ)，而是接觸多元文化、培養(yǎng)國(guó)際視野。 5. "簡(jiǎn)潔易記，有辨識(shí)度：" 方便傳播和記憶。
"可能的命名方向（僅為舉例，具體需結(jié)合品牌策略）："
"強(qiáng)調(diào)思維與認(rèn)知：" 如“啟思 (QiSi)”、“慧聯(lián) (HuiLian)”、“思域 (SiYu)” "強(qiáng)調(diào)成長(zhǎng)與未來(lái)："

相關(guān)內(nèi)容：

6月1日開(kāi)始，在線青少兒英語(yǔ)教育品牌噠噠英語(yǔ)宣布，將品牌名稱由原“DaDaABC”正式變更為“DaDa”。至此，其2018年品牌升級(jí)正式完成。

通常而言，“品牌升級(jí)”容易讓人聯(lián)想到情懷和故事，但它背后也有企業(yè)的“野望”。

“獨(dú)角獸”的下一步選擇

今年5月，微鏈研究院發(fā)布“上海獨(dú)角獸&準(zhǔn)獨(dú)角獸企業(yè)榜”，盤點(diǎn)出了滬上47家“獨(dú)角獸”和228家“準(zhǔn)獨(dú)角獸”公司。其中，DaDa入選“獨(dú)角獸企業(yè)榜”，成為唯一登上該榜單的上海本土K12在線英語(yǔ)教育品牌。

“獨(dú)角獸”算是對(duì)DaDa過(guò)往經(jīng)歷的總結(jié)，但它如果想繼續(xù)保有獨(dú)角獸應(yīng)有的特質(zhì)和光環(huán)，也必須要做出改變。特別是在發(fā)展戰(zhàn)略上，不斷擴(kuò)充體量是所有獨(dú)角獸成長(zhǎng)壯大的必由之路。

有分析人士表示，DaDa過(guò)去叫“DaDaABC”，本次更名去掉“ABC”只保留了“DaDa”，從企業(yè)定位來(lái)看，“ABC”意味著英語(yǔ)教學(xué)，如今拋開(kāi)了這個(gè)限定詞，預(yù)示著DaDa未來(lái)很有可能不再局限于K12在線英語(yǔ)培訓(xùn)業(yè)務(wù)，而是整合已有資源，或是尋求新的合作，將在線教育的觸角伸向到更多領(lǐng)域。

根據(jù)艾媒網(wǎng)發(fā)布的《2017年中國(guó)在線教育行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)在線教育產(chǎn)業(yè)有早教、K12、職業(yè)培訓(xùn)、高等教育與興趣教育、教育信息化等多種業(yè)務(wù)類型，而行業(yè)發(fā)展也存在細(xì)分領(lǐng)域走向?qū)I(yè)化、大范圍個(gè)性化教育成為可能的趨勢(shì)。

這表明，擺在DaDa面前的業(yè)務(wù)選擇路徑和目標(biāo)變得多元化：無(wú)論是將現(xiàn)有K12在線英語(yǔ)培訓(xùn)業(yè)務(wù)進(jìn)行縱向延伸，開(kāi)展學(xué)前和成人職業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)，還是立足專屬老師一對(duì)一模式，橫向開(kāi)展英語(yǔ)以外其他科目（如數(shù)理化）的教學(xué)，對(duì)DaDa而言都有“近水樓臺(tái)”之便。

以早教市場(chǎng)為例，隨著國(guó)內(nèi)“全面兩孩”政策的深度推進(jìn)，兒童教育消費(fèi)市場(chǎng)也將迎來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)。資料顯示，2017年出生人口總數(shù)創(chuàng)2000年以來(lái)歷史第二高值，二孩出生數(shù)量漲幅大增，占全部出生人口的51.2%，首次超過(guò)一孩占比。同時(shí)，民眾生活水平不斷提高，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入連年增加，令消費(fèi)升級(jí)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力也得到加強(qiáng)。

特別在城市中，許多孩子一出生便得到了爺爺奶奶與父母兩輩人的關(guān)注，形成了一個(gè)巨大的財(cái)富漏斗效應(yīng)，其中就包括教育投入。

顯然，DaDa若能將K12在線英語(yǔ)業(yè)務(wù)積累的專屬教師一對(duì)一模式、內(nèi)容、技術(shù)，以及“陪伴”式教育理念遷移至早教領(lǐng)域，并以此形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，也不失為一個(gè)可行方略。

同時(shí)，在線教育足不出戶的便捷性和體驗(yàn)豐富的線上課堂，還可以吸引家長(zhǎng)加入到孩子的早教活動(dòng)中來(lái)，也有利于和諧親子關(guān)系的養(yǎng)成。

用技術(shù)“切走”新市場(chǎng)“蛋糕”

值得注意的是，DaDa近年來(lái)高度重視外部合作，這使其未來(lái)的發(fā)展路徑也變得有跡可循。

除去之前與培生、麥格勞-希爾教育等世界著名教育出版機(jī)構(gòu)展開(kāi)教材引進(jìn)等合作外，DaDa今年最引人注目的事件就是“聯(lián)姻”好未來(lái)教育集團(tuán)，不僅拿到了后者領(lǐng)投的1億美金C輪融資，而且雙方還展開(kāi)了技術(shù)層面的深度對(duì)接。

5月14日，DaDa宣布獲得好未來(lái)旗下部分業(yè)務(wù)的品牌和技術(shù)支持。在品牌層面，好未來(lái)多個(gè)線上、線下子品牌將與DaDa合作，進(jìn)行廣泛品牌宣傳；在技術(shù)層面，好未來(lái)將向DaDa提供“魔鏡”系統(tǒng)等相關(guān)技術(shù)。

5月16日，好未來(lái)教育集團(tuán)總裁白云峰以特邀嘉賓身份出席了DaDa的品牌煥新發(fā)布會(huì)。他在會(huì)上表示，好未來(lái)當(dāng)初選擇投資DaDa，首先是出于對(duì)DaDa具有的創(chuàng)新、多元、個(gè)性化和素質(zhì)教育代表四個(gè)屬性的認(rèn)可。

好未來(lái)教育集團(tuán)總裁白云峰出席DaDa品牌煥新發(fā)布會(huì)

在這場(chǎng)聯(lián)合中，雙方都將技術(shù)創(chuàng)新作為了合作關(guān)鍵。

據(jù)了解，5月16日的發(fā)布會(huì)上，DaDa展示了自主研發(fā)的沉浸式互動(dòng)直播課堂和在線表情識(shí)別教室技術(shù)。前者是在線上課堂加入更豐富的電子化教學(xué)內(nèi)容場(chǎng)景，為師生提供接近現(xiàn)實(shí)的課堂教學(xué)環(huán)境；后者則是基于AI、大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)學(xué)員課堂上的表情、動(dòng)作等信息，來(lái)測(cè)量教學(xué)效果的技術(shù)。

另?yè)?jù)此前報(bào)道，DaDa在去年7月即對(duì)外公布了其要利用前沿科技謀發(fā)展的“D3”發(fā)展戰(zhàn)略：Data（大數(shù)據(jù)）X Diversity（多元化） X DaDaABC（噠噠英語(yǔ)）。目前看來(lái)，以在線表情識(shí)別教室為標(biāo)志，DaDa將大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)引入在線教學(xué)的實(shí)踐已有了成果落地。

對(duì)于該技術(shù)的應(yīng)用前景，DaDa技術(shù)團(tuán)隊(duì)表示：“DaDa在數(shù)年的教學(xué)實(shí)踐中已經(jīng)積累了海量的教學(xué)數(shù)據(jù)，包括在線課堂的師生表現(xiàn)，這些都是研究、總結(jié)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)、改進(jìn)教學(xué)方法的一手信息。”

以此為基礎(chǔ)，表情識(shí)別教室等技術(shù)就有了可靠的運(yùn)行依據(jù)，并且會(huì)在新信息的加入中不斷提升?！拔覀兊哪繕?biāo)是，用科技全力輔助教學(xué)手段升級(jí)，讓個(gè)性化教育成為普遍行為?！?DaDa技術(shù)團(tuán)隊(duì)表示。

與之對(duì)應(yīng)，好未來(lái)向DaDa提供的“魔鏡”系統(tǒng)等相關(guān)技術(shù)，也是AI與大數(shù)據(jù)科技的衍生品，同樣瞄準(zhǔn)個(gè)性化教育。

可以看出，無(wú)論是自我研發(fā)還是好未來(lái)的助力，個(gè)性化教育技術(shù)已經(jīng)成為DaDa切入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的一把主要“利刃”。

這是因?yàn)?，無(wú)論在哪個(gè)垂直教育領(lǐng)域，消費(fèi)升級(jí)下學(xué)習(xí)者更希望獲得針對(duì)個(gè)人的專屬教學(xué)服務(wù)，而傳統(tǒng)的大班、一對(duì)多方式并不能滿足這種訴求，解決該問(wèn)題目前只有依靠技術(shù)來(lái)提升教學(xué)效率，盡可能多地為每個(gè)學(xué)習(xí)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化教育。

也就是說(shuō)，只有憑借不懈的技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新，DaDa業(yè)務(wù)擴(kuò)張勝利的可能性才會(huì)得到提高。

當(dāng)前，在線教育市場(chǎng)仍舊火熱。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)K12互聯(lián)網(wǎng)教育市場(chǎng)規(guī)模達(dá)71.1億元，同比增長(zhǎng)34.7%，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到126.4億元。此外，相對(duì)資本收緊的大環(huán)境而言，這里的投融資動(dòng)作依然頻繁。

這種局面下， DaDa很可能不會(huì)固守于在線語(yǔ)培的一畝三分田，而選擇逆向突破。在業(yè)務(wù)擴(kuò)充趨勢(shì)下，DaDa打破盈利天花板的遐想空間也開(kāi)始變大。