這是一條關(guān)于海瀾之家（HLA）戰(zhàn)略調(diào)整和研發(fā)投入增加的商業(yè)新聞要點(diǎn)：
"核心信息："
"公司：" 海瀾之家 (HLA) "戰(zhàn)略重點(diǎn)：" 加大對高端女裝市場的投入和布局。 "財(cái)務(wù)表現(xiàn)：" 2023年前三季度，研發(fā)投入顯著增加。 "研發(fā)投入數(shù)據(jù)：" 同比增長 28.19%。
"解讀與分析："
1. "戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型信號：" 海瀾之家作為中國男裝行業(yè)的龍頭企業(yè)，近年來開始尋求多元化發(fā)展和品牌升級。將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向“高端女裝”，表明公司希望拓展新的增長曲線，并提升整體品牌形象和價(jià)值。 2. "研發(fā)投入驅(qū)動創(chuàng)新：" 研發(fā)投入的增加是公司進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措。對于高端女裝市場而言，產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)引領(lǐng)、品質(zhì)提升和材料研發(fā)至關(guān)重要。更高的研發(fā)投入有助于海瀾之家開發(fā)出更具競爭力、更能滿足高端消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。 3. "市場趨勢響應(yīng)：" 高端女裝市場通常具有更高的客單價(jià)和更強(qiáng)的品牌溢價(jià)能力。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者對服裝的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌和體驗(yàn)的要求越來越高。海瀾之家的這一舉動，可以看作是積極響應(yīng)當(dāng)前市場趨勢，試圖在競爭激烈的高端市場占據(jù)一席之地。 4. "未來展望：" 增加研發(fā)投入可能帶來長期回報(bào)，例如推出

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rong>【海瀾之家發(fā)力女裝，多舉措推進(jìn)品牌發(fā)展】近年來，在多品牌戰(zhàn)略導(dǎo)向下，海瀾之家一直著力于女裝領(lǐng)域。12 月 13 日，其獲 5 項(xiàng)女裝外觀設(shè)計(jì)專利授權(quán)。海瀾之家成立于 1997 年，旗下有多個品牌。其中“OVV”為女裝品牌，成立于 2017 年，產(chǎn)品價(jià)格不等。2024 年前三季度，研發(fā)費(fèi)用 1.84 億元，同比增長 28.19%。海瀾之家表示將加大對 OVV 的研發(fā)投入，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。某全球咨詢公司商品戰(zhàn)略顧問稱國內(nèi)高端女裝市場有增長空間。大消費(fèi)行業(yè)分析師楊懷玉指出高端女裝市場競爭激烈，海瀾之家有經(jīng)驗(yàn)和資源優(yōu)勢，需明確目標(biāo)消費(fèi)群體等。海瀾之家不斷優(yōu)化線下門店布局，2023 年 OVV 入駐多家商場。截至 2024 年前三季度末，門店共 7129 家，增加 252 家。12 月 13 日，投資者詢問海瀾之家加大直營開店數(shù)量的考慮，公司回復(fù)稱會優(yōu)化門店布局。公司表示堅(jiān)持直營、電商、海外三箭齊發(fā)的銷售渠道戰(zhàn)略。