“品牌的氣質(zhì)”是一個比較抽象但非常重要的概念，它指的是品牌給消費者的整體感覺、印象和氛圍。它不是單一元素的產(chǎn)物，而是多種因素共同作用的結(jié)果。要理解、塑造或評估一個品牌的氣質(zhì)，主要可以看以下幾個方面：
1. "品牌定位 (Brand Positioning):" 品牌將自己定位在市場中的哪個位置？是高端奢華、年輕活力、專業(yè)嚴謹、親民大眾，還是天然環(huán)保？ 目標受眾是誰？品牌希望吸引什么樣的人？ 品牌的核心價值主張是什么？它承諾給消費者帶來什么不同的體驗或感受？
2. "品牌視覺識別系統(tǒng) (Visual Identity System):" "Logo設(shè)計:" 形狀、顏色、字體、圖形元素都傳遞著特定的信息和情感。例如，圓形可能代表親和、完整，尖銳的線條可能代表現(xiàn)代、科技。 "色彩搭配 (Color Palette):" 色彩是情緒的強大載體。藍色通常代表信任、專業(yè)，紅色代表激情、能量，綠色代表自然、健康等。 "字體選擇 (Typography):" 粗獷的字體可能顯得力量感或復(fù)古感，優(yōu)雅的襯線體可能顯得精致或傳統(tǒng)，無襯線體則通常更現(xiàn)代、簡潔。 "圖像風(fēng)格 (Imagery Style):" 使用照片、插畫還是圖表？是高清

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不知何時，天空飄來五個字“主要看氣質(zhì)”。繼王心凌躺槍之后，“主要看氣質(zhì)”刷屏朋友圈，隨即網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)形形色色的照片，下面都備注著“主要看氣質(zhì)”五個醒目的字眼。很顯然，氣質(zhì)絕不是在朋友圈曬幾張照片那么簡單；不光得有面子，還要有里子，更要有底子！有人說，在過分追求“顏值”的時代，“主要看氣質(zhì)”的流行才有“正能量”的意義，難怪還有人硬說是“孟子曰”。

所謂的氣質(zhì)在孟子眼里是奢侈品，制作成本高，耗費時間久。兩千多年前的孟子就瘋狂吐槽別人氣質(zhì)，還拿其他國家的王子開涮，說得當時的小伙伴們都驚呆了。

看人看氣質(zhì)，購物更要看氣質(zhì)！看的是什么氣質(zhì)？當然是品牌氣質(zhì)！作為大品牌，他們的底線自然要比小品牌高很多，從取材到做工再到配套服務(wù)，很多細節(jié)都能彰顯大牌與眾不同的氣質(zhì)！

而作為品牌氣質(zhì)重要組成部分的品牌故事，無疑在其中扮演著極為重要的角色。一提到微軟，就會想到比爾·蓋茨大學(xué)退學(xué)創(chuàng)辦微軟的故事；說到蘋果手機，肯定不會忘記喬布斯在車庫創(chuàng)業(yè)的歷史；談起海爾，馬上會想起張瑞敏砸冰箱的故事……

當我們對知名品牌背后的故事進行收集分析的時候，我們發(fā)現(xiàn)一個品牌氣質(zhì)的深層次秘密，那就是品牌的文化。首先我們看這些品牌故事絕大多數(shù)與愛情有關(guān)。比如維多利亞的秘密、德芙、卡地亞、哈根達斯、OLAY、勞斯萊斯等等，每個品牌都已成為時代的經(jīng)典，不朽的傳奇，其背后的品牌故事至今仍讓人津津樂道，為品牌傳播和產(chǎn)品營銷增添了無窮的魅力，這實際就是文化的魅力！

蝶依斕高顏值、氣質(zhì)布藝沙發(fā)

大家熟悉的蝶依斕品牌故事同樣與愛情有關(guān)。所不同的是，還進一步提升到了幸福，形成了幸福文化。蝶依斕起源于蝴蝶花的傳說，其品牌英文dearland來源于故事里的男女主人公的名字威廉蘭德（Williamland）和維拉迪爾（Viladear）。故事中的男女主人公為了千年的約定，歷盡艱辛，不離不棄，那種為了追求幸福百折不撓的精神，與蝶依斕“幸福相依”的品牌文化極為契合。蝴蝶花開的故事，將蝶依斕的幸福文化詮釋得淋漓盡致。

蝶依斕人為更多人創(chuàng)造幸福家居生活

當然故事里的事，說是也是，說不是也不是，只有接了地氣才有人買賬。對于“幸福文化”的理解，蝶依斕認為有三個方面：一是為客戶創(chuàng)造幸福。為給更多人創(chuàng)造幸福家居生活，21年來，蝶依斕堅持以工匠精神打造每一件產(chǎn)品，以“嫁女兒理論”為客戶提供貼心、細致的服務(wù)，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)良的服務(wù)使蝶依斕品牌擁有了大批忠實的“蝶粉”，蝶依斕的幸福之路才越走越寬。二是為員工創(chuàng)造幸福。蝶依斕始終堅持“以人為本”，“一起快樂、一起工作，一起珍惜”的企業(yè)文化，讓每一位員工都充分感受到蝶依斕的大家庭氛圍，幸福感和歸屬感油然而生。三是為社會弱勢群體創(chuàng)造幸福。自成立至今，蝶依斕一直將認真履行社會責(zé)任作為幸福事業(yè)的重要組成部分，堅持參加社會公益、慈善活動，積極傳播大愛奉獻的幸福文化。

由此看來，一個品牌的氣質(zhì)，除了看產(chǎn)品和服務(wù)之外，更深層次的秘密還是看文化。