這確實是一個非常引人關注的新聞類型。知名品牌，尤其是那些曾紅極一時、擁有大量忠實粉絲和深厚市場根基的品牌，突然宣布正式關停，往往會引發(fā)巨大的震動和討論。
這種情況可能由多種原因?qū)е拢?br/>1. "經(jīng)營困境"：長期虧損、現(xiàn)金流斷裂、無法維持高昂的運營成本（如生產(chǎn)、營銷、管理等）。 2. "戰(zhàn)略調(diào)整"：公司進行大規(guī)模重組或轉型，該品牌不再符合新的戰(zhàn)略方向，被剝離或淘汰。 3. "市場變化"：消費者偏好快速變化，品牌產(chǎn)品或理念被市場淘汰，競爭力下降。 4. "激烈競爭"：面臨強大的競爭對手，市場份額被嚴重侵蝕，難以生存。 5. "品牌危機"：遭遇嚴重的負面事件（如產(chǎn)品質(zhì)量問題、丑聞、安全事件），聲譽受損，無法挽回。 6. "所有權變更"：被收購后，新東家出于整合或其他原因決定關停該品牌。 7. "法規(guī)或政策原因"：無法滿足新的法律法規(guī)要求（如環(huán)保、安全標準等）。
"這類新聞通常會引起："
"消費者的惋惜和討論"：許多人可能曾購買過該品牌的產(chǎn)品，對其有特殊的情感連接。 "投資者的擔憂"：該品牌所在公司的股價可能受影響，投資者會評估其影響范圍。 "行業(yè)的影響"：可能引發(fā)同行業(yè)競爭格局的變化，其他品牌

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來源：【春城晚報-開屏新聞】

韓國美妝巨頭愛茉莉太平洋（Amorepacific）近日宣布關閉旗下品牌悅詩風吟（Innisfree）的天貓海外旗艦店，店鋪商品已全部下架，僅保留中國本土生產(chǎn)的商品在線銷售。

該海外旗艦店曾擁有超35.5萬粉絲，但近年受中國本土美妝品牌崛起及消費者偏好變化沖擊，市場份額持續(xù)下滑。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，悅詩風吟2021年曾大規(guī)模關停中國門店（約170家），母公司愛茉莉太平洋2025年一季度銷售額同比增長15.7%至1.16萬億韓元，大中華區(qū)通過優(yōu)化運營實現(xiàn)扭虧為盈。此次調(diào)整被視為品牌在華戰(zhàn)略轉型的關鍵一步，未來或?qū)⑦M一步收縮海外戰(zhàn)線，聚焦本土化產(chǎn)品開發(fā)。

早前，不少網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)文稱韓系護膚品牌蘭芝于2024年年底全面撤出中國線下渠道。有媒體年前探店發(fā)現(xiàn)，位于武漢中商廣場和武漢群光廣場的蘭芝品牌專柜已撤柜，位于武漢光谷大洋百貨的蘭芝品牌專柜正在清貨。而上海、杭州、長沙等地的多個蘭芝品牌專柜工作人員也證實，“蘭芝品牌計劃于2024年底前在全國范圍內(nèi)完成撤柜，但由于各店鋪和商場的具體協(xié)議有所差異，各地撤柜的具體時間也不同。”

據(jù)悉，上海新世界大丸百貨的蘭芝專柜在1月4日正式關閉，是該品牌在中國線下渠道最后一家撤離的專柜。

蘭芝是韓國愛茉莉太平洋集團旗下品牌，2002年進入中國市場，在上海開出第一家品牌專柜，以氣墊霜、隔離乳、睡眠面膜等明星產(chǎn)品著稱。據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2020年，蘭芝在中國的專柜數(shù)量為408個。

愛茉莉太平洋集團日前針對旗下品牌“Laneige蘭芝將全面撤離中國線下渠道”的傳聞做出回應稱：蘭芝品牌正對部分線下渠道進行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道，旨在構建一個更為豐富多元的線上線下相融合的新模式，以更好地順應市場趨勢并滿足消費者的需求。中國一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務市場，品牌正在全面加速數(shù)字化轉型，積極推進多維度電商平臺布局。此外，品牌一直致力于建設全渠道多元化、差異化策略矩陣，構建健康可持續(xù)的生意模式。

然而，該集團旗下在中國市場的其他品牌如雪花秀、悅詩風吟、夢妝等近年來也面臨銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，集團在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個季度同比下滑。為了應對市場變化，公司于2024年4月任命了新的中國區(qū)總裁，希望通過調(diào)整策略恢復增長。

來源 21世紀經(jīng)濟報道、南方都市報、荊楚網(wǎng)

責任編輯 易科彥

責任校對 呂世成

主編 武熙智

終審 編委 李榮

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