我們來聊聊“因?yàn)橐煌朊嫔蠠崴训钠咂ダ恰北澈蟮钠放啤?七匹狼 (Septwolves)"。
這個(gè)事件（通常指2023年因一段視頻引發(fā)廣泛討論，視頻中一位男性顧客在福建廈門的七匹狼男裝門店要求吃一碗方便面，并與店員發(fā)生爭執(zhí)）確實(shí)讓這個(gè)品牌及其服務(wù)體驗(yàn)迅速沖上了各大社交媒體平臺的熱搜榜。這次事件將七匹狼品牌及其服務(wù)狀況推到了公眾的聚光燈下。
那么，七匹狼本身是一個(gè)什么樣的品牌呢？
1. "品牌定位與歷史"：
七匹狼是一家"中國領(lǐng)先的男裝品牌"，成立于1990年，總部位于福建廈門。
早期以"夾克"產(chǎn)品起家，尤其是在戶外夾克領(lǐng)域有較高的知名度和市場份額，被譽(yù)為“夾克專家”。
經(jīng)過多年發(fā)展，品牌已從單一的夾克品類擴(kuò)展到涵蓋外套、襯衫、西褲、T恤、毛衣、配飾等"男裝全系列"。
品牌定位主要面向"中青年男性消費(fèi)者"，強(qiáng)調(diào)"品質(zhì)、品味和一定的商務(wù)休閑風(fēng)格"。
2. "品牌形象"：
在很長一段時(shí)間里，七匹狼在消費(fèi)者心中與"“中國男裝”"緊密聯(lián)系，是許多男性消費(fèi)者衣柜中的?？?。
品牌形象常
相關(guān)內(nèi)容：
誰也想不到因?yàn)橐粋€(gè)“續(xù)面“的社會事件，讓品牌七匹狼無辜“躺槍”，這場烏龍也讓這個(gè)有著35年歷史的品牌以一種新的形象重回大眾視野。
“續(xù)面”烏龍，七匹狼意外獲得關(guān)注事情起因是，鄭州一面店老板將續(xù)面的顧客惡意比喻為“七匹狼”，讓本就與事件無關(guān)的品牌被迫牽連其中，隨著該事件的發(fā)酵，該面店老板的不當(dāng)行為引發(fā)了網(wǎng)友持續(xù)性的聲討，甚至有眾多網(wǎng)友涌入七匹狼直播間喊話，讓“七匹狼”起訴面館老板，并“揚(yáng)言”不起訴不買衣服。
8月19日，面對“飛來橫鍋”和輿論的道德綁架，七匹狼一紙聲明彰顯企業(yè)應(yīng)對輿論的成熟表現(xiàn)，其在官方聲明中呼吁公眾理性看待，同時(shí)重申自身“專注產(chǎn)品與服務(wù)，傳遞正向能量，共建和諧社會環(huán)境”。這份回應(yīng)既未回避爭議，也未借勢炒作，而是以冷靜、清晰的態(tài)度切割誤讀，將公眾注意力重新導(dǎo)向品牌與產(chǎn)品本身，既幫助未知全貌的網(wǎng)友更好地了解實(shí)情，也沒被一時(shí)的流量所左右，為品牌收獲了大波好感。
正如有博主評論道：“七匹狼以‘冷處理+依法表態(tài)’化解輿論綁架，既未蹭流量、借勢營銷，也未屈服于情緒施壓，體現(xiàn)了一個(gè)頭部企業(yè)的品牌定力?！边@種格局恰恰反證了七匹狼品牌的價(jià)值觀和品牌發(fā)展歷程中積淀下的寶貴的品牌文化。
狼性基因：奮斗者的戰(zhàn)袍七匹狼誕生于文化開放、多元、社會風(fēng)氣朝氣蓬勃的改革開放春風(fēng)期，品牌創(chuàng)立于1990年。彼時(shí)同行還在做加工，七匹狼率先開啟品牌化運(yùn)營，開創(chuàng)了中國男裝行業(yè)的品牌時(shí)代。回頭看，就不難理解七匹狼聲明中提到的：秉持開放包容的態(tài)度，尊重社會多元的價(jià)值觀。因?yàn)槠放普窃谶@樣的環(huán)境下成長起來的。
狼性、奮斗是那個(gè)萬眾創(chuàng)業(yè)時(shí)代的主流價(jià)值觀，七匹狼抓住時(shí)代的脈搏，以狼性奮斗精神為基因，倡導(dǎo)積極、勇敢、堅(jiān)韌的人生態(tài)度，其夾克被中國奮斗者男士奉為戰(zhàn)袍。2003年和2005年，七匹狼兩度成為西班牙皇家馬德里足球隊(duì)訪華唯一指定服裝品牌，深化品牌奮斗、硬漢的形象；2009年，車王舒馬赫身著七匹狼戰(zhàn)袍亮相“ROC世界車王爭霸賽”，奪冠引爆全場，至此品牌精神與堅(jiān)韌、拼搏深度綁定。
為深化品牌精神，七匹狼隨后推出“男人不只一面，品格始終如一”廣告語，邀胡軍、張震、孫紅雷、張涵予、陸川等一眾硬漢男星們合力拍攝品牌TVC，這不僅成了廣告界的一大經(jīng)典營銷案例。其借助男星自身所散發(fā)出的正直、果敢、堅(jiān)毅的氣質(zhì)，與七匹狼品牌調(diào)性的高度契合，也使得品牌倡導(dǎo)的價(jià)值理念得以具象化地深入人心，并以此塑造了男人不只一面，品格始終如一的生活方式。從商旅會晤到日常通勤，七匹狼以匠心將奮斗精神織進(jìn)服裝，陪伴著無數(shù)中國男性在不同人生階段的多維角色轉(zhuǎn)換。
或許這個(gè)品牌的魔力就在于：它總能精準(zhǔn)捕捉時(shí)代情緒，并將之轉(zhuǎn)化為品牌精神和文化，最后成就一代人的集體情感共鳴。從滿足90年代奮斗企業(yè)家的商務(wù)剛需，千禧年職場精英的體面追求，到如今Z世代的"可通勤談判，可露營沖鋒"等場景融合——七匹狼的服裝始終成為中國男性社會角色的物質(zhì)載體和精神表達(dá)。這份對品牌文化的持續(xù)深化打造，也得到了市場的正向反饋：自2000年起至今，七匹狼已連續(xù)25年榮獲中國夾克市場綜合占有率第一，不斷書寫“夾克之王”的傳奇。這份堅(jiān)持與創(chuàng)新，正是其在35年間始終保持競爭力的根本。
此次事件獲得的意外關(guān)注，也讓大眾對七匹狼有了新的認(rèn)識，不少網(wǎng)友評價(jià)"原來七匹狼早已不是記憶中的樣子""國貨品牌正在用實(shí)力說話""國貨品牌這么潮，真是讓人驚喜"。
這場因?yàn)椤班嵵堇m(xù)面”事件的走紅，看似偶然，實(shí)則反映了國民品牌在新時(shí)代的韌性。35年來，七匹狼不僅成就了"夾克之王"，也變成了中國時(shí)尚的引領(lǐng)者，既能堅(jiān)守內(nèi)核，又能與時(shí)俱進(jìn)——或許，這就是品牌長青的秘訣。來源：日照新聞
（本內(nèi)容屬于網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，文中涉及圖片等內(nèi)容如有侵權(quán)，請聯(lián)系編輯刪除。市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣及投資依據(jù).)
來源網(wǎng)絡(luò)
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
