韓國(guó)快時(shí)尚品牌百家好（Baleno）在中國(guó)的市場(chǎng)遭遇了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，多次因違規(guī)行為受到處罰，這對(duì)其在中國(guó)市場(chǎng)的聲譽(yù)和發(fā)展構(gòu)成了重大影響。
"多次違規(guī)，聲譽(yù)受損"
根據(jù)公開(kāi)信息，百家好自2018年以來(lái)，已經(jīng)累計(jì)被罰13次。這些處罰涉及多個(gè)方面，包括：
"不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng):" 例如，被指控低價(jià)傾銷商品、進(jìn)行虛假宣傳等。 "產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題:" 例如，被檢出商品存在安全隱患、不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)等。 "價(jià)格欺詐:" 例如，被指控在促銷活動(dòng)中存在價(jià)格欺詐行為。 "稅務(wù)問(wèn)題:" 例如，被查出偷稅漏稅。
這些違規(guī)行為嚴(yán)重?fù)p害了百家好在中國(guó)的市場(chǎng)聲譽(yù)，使其“快時(shí)尚”的品牌形象大打折扣。消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度下降，進(jìn)而影響了其銷售額和市場(chǎng)份額。
"多線作戰(zhàn)，處境艱難"
除了中國(guó)市場(chǎng)的問(wèn)題，百家好還在積極拓展其他市場(chǎng)，例如東南亞市場(chǎng)。然而，其在中國(guó)市場(chǎng)的困境也對(duì)其在其他市場(chǎng)的拓展造成了一定的負(fù)面影響。
"未來(lái)展望，挑戰(zhàn)重重"
面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，百家好需要采取積極的措施來(lái)改善其處境。這可能包括：
"加強(qiáng)合規(guī)管理:" 建立健全的合規(guī)管理體系，確保其經(jīng)營(yíng)行為符合中國(guó)法律法規(guī)的要求。 "提升產(chǎn)品質(zhì)量:" 加強(qiáng)質(zhì)量管理，確保其商品的質(zhì)量和安全。 "改進(jìn)營(yíng)銷策略:" 調(diào)整其營(yíng)銷策略，以更好地

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累計(jì)達(dá)13次，韓國(guó)快時(shí)尚品牌百家好還處于水土不服狀態(tài)？9月8日，天眼查App顯示，Basic House品牌關(guān)聯(lián)公司百家好（上海）時(shí)裝有限公司（以下簡(jiǎn)稱“百家好”）因銷售不合格產(chǎn)品被處罰。

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)服裝品牌的崛起，外資快時(shí)尚品牌發(fā)展難言樂(lè)觀，該退場(chǎng)的退場(chǎng)，被處罰的被處罰。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，早期外資快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)瘋狂開(kāi)店，長(zhǎng)期下來(lái)導(dǎo)致成本居高不下，而產(chǎn)品創(chuàng)新不足難有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的情況下，外資快時(shí)尚品牌的發(fā)展不容樂(lè)觀。

產(chǎn)銷不合格產(chǎn)品被罰

天眼查信息顯示，百家好因生產(chǎn)、銷售不合格產(chǎn)品及以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局沒(méi)收違法所得約1.24萬(wàn)元，并罰款約3.18萬(wàn)元。

就此次處罰事件，北京商報(bào)記者對(duì)百家好進(jìn)行采訪，但對(duì)方直接掛斷電話拒絕采訪。

資料顯示，百家好是韓國(guó)快時(shí)尚巨頭TBH Global Co.（以下簡(jiǎn)稱“TBH Global ”）在華全資子公司，主攻生活休閑類服飾以及相應(yīng)搭配的飾品、鞋類等。旗下品牌包括Basic House、MindBridge等。2004年，百家好在上海成立，并開(kāi)設(shè)首家Basic House女裝品牌門店進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

值得注意的是，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十多年的時(shí)間，百家好行政處罰數(shù)量累計(jì)達(dá)13次，處罰金額約達(dá)41.99萬(wàn)元。

2021年，百家好因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、違反利用廣告對(duì)商品或服務(wù)做虛假宣傳欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者等因素，被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰3次；2019年，同樣因?yàn)楫a(chǎn)品不合格等原因被被上海市浦東新區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰2次。2018年、2017年同樣被多次處罰。

公開(kāi)資料顯示，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的一段時(shí)間，百家好有著不錯(cuò)的發(fā)展，并進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)張。當(dāng)時(shí)，隨著韓潮的流行，TBH Global 在中國(guó)地區(qū)的業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，截止到2015年12月，TBHGlobal 在中國(guó)地區(qū)擁有多達(dá)1757家品牌門店。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，快時(shí)尚品牌主要以模仿設(shè)計(jì)、快速迭代為理念進(jìn)行生產(chǎn)銷售，以性價(jià)比為優(yōu)勢(shì)快速發(fā)展。但隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者需求提高，這一優(yōu)勢(shì)正在逐漸變?yōu)榱觿?shì)。

難成“百家好”

百家好在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)頻繁被罰的同時(shí)，其韓國(guó)母公司TBH Global 也面臨著業(yè)績(jī)虧損、債務(wù)等問(wèn)題。

有數(shù)據(jù)顯示，TBHGlobal 2018年虧損577億韓元；2020年虧損19.82億韓元；2021年上半年虧損31.01億韓元。

雖然TBHGlobal 沒(méi)有披露中國(guó)業(yè)務(wù)的具體營(yíng)收數(shù)據(jù)，但從百家好目前發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，其中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)并不樂(lè)觀。

進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)十多年，百家好沒(méi)有成為家喻戶曉的品牌。北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪多位“90后”及“00后”消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，很少有人知道快時(shí)尚界還有一個(gè)叫百家好的品牌。同時(shí)，從淘寶旗艦店銷量來(lái)看，百家好與當(dāng)前國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌的銷量難以匹敵。

北京商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，百家好旗下品牌Basic House旗艦店銷量最高產(chǎn)品付款人數(shù)僅為1000+，其他產(chǎn)品付款人數(shù)均在百位數(shù)及十位數(shù)。而太平鳥(niǎo)肖愛(ài)玲最高產(chǎn)品月銷7000+、森馬則達(dá)1萬(wàn)+。

在百家好母公司TBHGlobal 深陷虧損、債務(wù)危機(jī)自顧不暇之際，國(guó)內(nèi)休閑服裝品牌如太平鳥(niǎo)、森馬等憑借聯(lián)名、國(guó)風(fēng)潮則在疫情期間實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，2020年，太平鳥(niǎo)凈利潤(rùn)約為7.13億元，同比增長(zhǎng)29.24%，2021年上半年，太平鳥(niǎo)凈利潤(rùn)約為4.11億元，同比增長(zhǎng)240.52.。森馬同樣在2021年上半年實(shí)現(xiàn)了報(bào)復(fù)式增長(zhǎng)，凈利為6.65億元，同比上漲2980.24%。

與此形成鮮明對(duì)比的是，外資快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展普遍不樂(lè)觀。ASOS、TopShop、New Look、Forever 21、思捷環(huán)球等相繼退出中國(guó)市場(chǎng)；ZARA三個(gè)姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Strapariuss也都關(guān)閉了線下門店，僅保留了官網(wǎng)及天貓旗艦店。

在此情況下，百家好也成為母公司TBH Global 用來(lái)緩解債務(wù)危機(jī)的籌碼。2019年底，TBHGlobal 官方表示，公司陷入債務(wù)問(wèn)題，因此正在尋求多種方式募集資金，而出售旗下中國(guó)地區(qū)業(yè)務(wù)或?qū)⒃谀撤N程度上幫助 TBH Global 減輕負(fù)債壓力。

伍岱麒表示，眾多快時(shí)尚品牌之所在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展出現(xiàn)瓶頸，主要還是快時(shí)尚品牌發(fā)展之初快速布局線下，而隨著中國(guó)電商的發(fā)展，布局線下門店所帶來(lái)的成本逐漸增高，引發(fā)了快時(shí)尚品牌的運(yùn)營(yíng)不平衡，基于此，這些品牌亟需轉(zhuǎn)型。如果依舊依照此前模式發(fā)展，將很難適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)下的發(fā)展模式。

北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花