我們來(lái)梳理一下《無(wú)職轉(zhuǎn)生～到了異世界就拿出真本事～》（以下簡(jiǎn)稱《無(wú)職轉(zhuǎn)生》）在Bilibili（B站）引發(fā)的連鎖反應(yīng)。
這起事件可以概括為：《無(wú)職轉(zhuǎn)生》作為現(xiàn)象級(jí)番劇，其巨大的流量和討論度（即“余波”）意外地觸發(fā)了一系列負(fù)面后果，導(dǎo)致B站知名UP主Lex被封號(hào)，同時(shí)多家與其有合作關(guān)系的品牌宣布暫停或終止了在B站的廣告投放。
"事件核心要素："
1. "《無(wú)職轉(zhuǎn)生》的熱度：" 該番劇在B站擁有極高的人氣，播放量、討論量均名列前茅。它引發(fā)了廣泛的二次創(chuàng)作和評(píng)論，成為了一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象。 2. "Lex的評(píng)論視頻：" B站知名UP主Lex發(fā)布了一系列評(píng)論《無(wú)職轉(zhuǎn)生》的視頻。這些評(píng)論帶有強(qiáng)烈的批評(píng)性，對(duì)番劇的某些情節(jié)、人物塑造、價(jià)值觀等提出了尖銳的質(zhì)疑和批評(píng)。Lex以其獨(dú)特的、有時(shí)較為激烈的語(yǔ)言風(fēng)格和深入的（盡管是批判性的）分析而聞名。 3. "B站封號(hào)：" Lex因發(fā)布的相關(guān)評(píng)論視頻，被B站依據(jù)社區(qū)規(guī)定（具體原因B站未明確公布，通常涉及“不友善內(nèi)容”、“違規(guī)言論”等）永久封禁賬號(hào)。這是B站官方采取的直接行動(dòng)。 4. "品牌廣告合作中斷：

相關(guān)內(nèi)容：

近日，嗶哩嗶哩（BILI.USA）陷入動(dòng)漫內(nèi)容爭(zhēng)議風(fēng)波，相關(guān)動(dòng)漫作品《無(wú)職轉(zhuǎn)生》被下架，擁有百萬(wàn)粉絲的UP主LexBurner也因發(fā)表不當(dāng)言論，賬號(hào)被封，面臨起訴。

北京時(shí)間2月9日晚，嗶哩嗶哩股價(jià)下跌2.72% ，收?qǐng)?bào)140.12美元/股。 2月10日，蘇菲等三家品牌接連發(fā)布聲明宣布終止與B站的合作。

三家品牌與B站終止合作

連日來(lái)，嗶哩嗶哩一直處在網(wǎng)絡(luò)輿論的風(fēng)口浪尖，事情的起因是一部叫《無(wú)職轉(zhuǎn)生》的動(dòng)漫。

公開資料顯示，《無(wú)職轉(zhuǎn)生》全稱《無(wú)職轉(zhuǎn)生~到了異世界就拿出真本事~》，改編自日本作家“不講理不求人”的作品，動(dòng)漫版于2021年1月在東京首都電視臺(tái)、京都放送、BS11播出，嗶哩嗶哩購(gòu)買版權(quán)后，從1月11日起在國(guó)內(nèi)同步更新。

但因動(dòng)漫中對(duì)于主角的角色設(shè)定以及劇情中涉及色情、偷窺、出軌等充滿爭(zhēng)議的內(nèi)容，引起一部分用戶的不滿。

有網(wǎng)友表示，嗶哩嗶哩將這樣一部充滿爭(zhēng)議內(nèi)容的動(dòng)漫，向全平臺(tái)全年齡段推廣宣傳的做法十分不妥，畢竟嗶哩嗶哩未成年人用戶占很大一部分。

2月7日，嗶哩嗶哩以技術(shù)原因?yàn)橛上录軇?dòng)漫《無(wú)職轉(zhuǎn)生》。

對(duì)此，有用戶稱，盡管動(dòng)漫作品充滿爭(zhēng)議，但直接下架的方式并不合適。

然而《無(wú)職轉(zhuǎn)生》引起的爭(zhēng)議并沒(méi)有隨著動(dòng)漫下架而結(jié)束，部分用戶開始在豆瓣、微博等社交平臺(tái)發(fā)起抵制嗶哩嗶哩的活動(dòng)。

2月9日，部分用戶開始向一些在嗶哩嗶哩投放廣告的品牌進(jìn)行投訴，要求其終止與B站的合作。

2月10日，蘇菲、視客眼鏡網(wǎng)與UKISS悠珂思三個(gè)品牌在官方微博發(fā)布聲明，宣布即日起將終止與B站的相關(guān)合作，視客眼鏡網(wǎng)將停止在B站的廣告投放。

三家品牌發(fā)布聲明取消與B站的合作

百萬(wàn)粉絲UP主Lex被封號(hào)、起訴

幾經(jīng)發(fā)酵，B站UP主LexBurner因發(fā)表關(guān)于《無(wú)職轉(zhuǎn)生》角色設(shè)定的負(fù)面評(píng)價(jià)后被B站封號(hào)，輿論隨后達(dá)到高潮，網(wǎng)友對(duì)該事件的關(guān)注也將LexBurner直接送上了微博熱搜。

公開資料顯示，LexBurner在B站被稱為“二次元一哥”，擁有900萬(wàn)粉絲。但因?qū)Α稛o(wú)職轉(zhuǎn)生》發(fā)表相關(guān)負(fù)面評(píng)價(jià)，引發(fā)該動(dòng)漫粉絲的不滿，隨即掉粉近一百萬(wàn)。

當(dāng)晚，LexBurner在微博發(fā)表道歉聲明。

LexBurner在微博發(fā)表道歉聲明

2月8日晚，嗶哩嗶哩發(fā)布對(duì)UP主LexBurner的處罰公告，并且表示就違反合約的行為將對(duì)LexBurner進(jìn)行起訴，并且在得出司法結(jié)論前，封禁LexBurner的賬號(hào)及直播間、撤銷其“2020百大UP主”、“2020年度杰出主播”的榮譽(yù)、取消其參與“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”等活動(dòng)的資格。

嗶哩嗶哩發(fā)布處罰公告

處罰公告顯示，“UP主、簽約主播LexBurner在直播中多次發(fā)表不正當(dāng)言論，涉及引戰(zhàn)、攻擊他人，對(duì)用戶和其他UP主不尊重，引發(fā)巨大爭(zhēng)議。作為一位擁有幾百萬(wàn)粉絲的UP主，沒(méi)有在社區(qū)中起到表率作用，沒(méi)有擔(dān)負(fù)起社區(qū)的公共責(zé)任，其造成的影響十分惡劣。我們認(rèn)定，LexBurner的上述行為已經(jīng)違反了嗶哩嗶哩社區(qū)的相關(guān)規(guī)則?！?/p>

“同時(shí)LexBurner作為嗶哩嗶哩簽約主播，在他與嗶哩嗶哩公司簽署的合約中明確規(guī)定，他應(yīng)當(dāng)遵守嗶哩嗶哩直播以及社區(qū)的相關(guān)規(guī)則，且不得作出任何影響嗶哩嗶哩聲譽(yù)、形象的行為或言論。我們認(rèn)為，目前他的言行以及造成的負(fù)面影響，已構(gòu)成違約，我們有權(quán)依法追究其法律責(zé)任?！?/strong>

由此，網(wǎng)絡(luò)上掀起了一股兩邊倒的罵戰(zhàn)。

支持《無(wú)職轉(zhuǎn)生》的粉絲認(rèn)為L(zhǎng)exBurner對(duì)動(dòng)漫評(píng)價(jià)負(fù)面，并且涉及不良言論。而支持LexBurner的用戶則表示，LexBurner對(duì)《無(wú)職轉(zhuǎn)生》的有爭(zhēng)議的內(nèi)容進(jìn)行批判卻被B站封號(hào)，做法欠妥。

紅星資本局在嗶哩嗶哩客戶端發(fā)現(xiàn)，LexBurner賬號(hào)已顯示：“涉及合約訴訟，封禁其賬號(hào)使用”。

LexBurner賬號(hào)被封禁

B站股價(jià)下跌2.72%

負(fù)面影響或波及廣告營(yíng)收

北京時(shí)間2月9日晚，嗶哩嗶哩股價(jià)下跌2.72%，收?qǐng)?bào)140.12美元/股。據(jù)同花順消息，Credit Suisse將嗶哩嗶哩評(píng)級(jí)從跑贏大盤下調(diào)為中性。

此前紅星資本局曾報(bào)道，嗶哩嗶哩CEO陳睿曾在2020年度三季報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上稱，平臺(tái)用戶的平均年齡是21歲左右，新用戶的平均年齡是19.8歲。

也就是說(shuō)嗶哩嗶哩的用戶，高中生與大學(xué)生占大多數(shù)，但是也有低于10%的14歲以下用戶。

對(duì)此，有不少人在微博表示：“對(duì)于《無(wú)職轉(zhuǎn)生》這樣一部充滿爭(zhēng)議內(nèi)容的動(dòng)漫，B站向全平臺(tái)全年齡段推廣宣傳的做法是否合適？”

依靠著小眾二次元文化起家的嗶哩嗶哩，近年來(lái)，已經(jīng)不滿足于只做面向二次元的垂直社區(qū)，開始不斷擴(kuò)張用戶規(guī)模。

根據(jù)2020三季度財(cái)報(bào)顯示，第三季度嗶哩嗶哩日活與月活分別達(dá)到0.53億與1.97億，其中8月份月活突破2億，創(chuàng)造平臺(tái)月活數(shù)新高。

大量年輕用戶帶來(lái)的是直觀的商業(yè)價(jià)值，嗶哩嗶哩COO李旎曾在三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，B站活躍著中國(guó)近一半的年輕人，他們也是品牌效果廣告客戶最渴望到達(dá)的人群。

對(duì)于眾多廣告商而言，嗶哩嗶哩也成了接觸年輕受眾的必備投資渠道。

廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收一直是嗶哩嗶哩總營(yíng)收的重要部分，2020年三季度財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩第三季度實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收5.6億元，營(yíng)收占比為17.3%。2019年財(cái)報(bào)顯示，嗶哩嗶哩2019年全年廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)2.896億人民幣，營(yíng)收占比為14.42%。

如今，已有蘇菲等三家品牌宣布終止與嗶哩嗶哩的部分或全部合作，對(duì)嗶哩嗶哩而言，其廣告營(yíng)收無(wú)疑將受到一定影響。

截止紅星資本局發(fā)稿，嗶哩嗶哩尚未對(duì)此事作出回應(yīng)。

紅星新聞?dòng)浾?許媛 實(shí)習(xí)記者 強(qiáng)亞銑

編輯 鄧凌瑤

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