為品牌取一個(gè)好的英文名是一個(gè)至關(guān)重要的過(guò)程，它直接影響品牌的認(rèn)知度、記憶度和國(guó)際傳播效果。以下是一些關(guān)鍵步驟和考慮因素，幫助你找到合適的品牌英文名：
"1. 明確品牌核心 (Define Your Brand Core)"
"品牌定位 (Positioning):" 你的品牌是高端、親民、創(chuàng)新、傳統(tǒng)、有趣還是專(zhuān)業(yè)？ "品牌價(jià)值 (Values):" 你最看重什么？是品質(zhì)、可持續(xù)性、速度、客戶(hù)服務(wù)還是創(chuàng)新？ "目標(biāo)受眾 (Target Audience):" 你的名字需要吸引誰(shuí)？他們的文化背景、年齡、語(yǔ)言習(xí)慣是什么？ "品牌個(gè)性 (Personality):" 你的品牌像什么？是像一位專(zhuān)家、一位朋友、一位領(lǐng)導(dǎo)者還是一個(gè)神秘的存在？ "品牌故事 (Story):" 你的品牌背后有什么故事？名字能否暗示或反映這個(gè)故事？
"2. 生成名字創(chuàng)意 (Brainstorming Name Ideas)"
可以從以下幾個(gè)角度出發(fā)：
"直接使用品牌中文名的拼音 (Pinyin):" 優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單直接，尤其對(duì)于已有知名度的中文名，可以快速建立聯(lián)系。 缺點(diǎn)：對(duì)不懂中文或中文發(fā)音不標(biāo)準(zhǔn)的國(guó)際受眾來(lái)說(shuō)，可能難以發(fā)音和記憶，缺乏獨(dú)特性。 示例：Tencent, Baidu, Huawei, Sina "使用品牌中文名的英文意譯 (English

相關(guān)內(nèi)容：

在很多行業(yè)里，或者說(shuō)大部分需要把 logo 印在產(chǎn)品明顯部位的行業(yè)里。

八成的品牌都選擇了英文名，你可以環(huán)顧下周?chē)?，手機(jī)產(chǎn)品上由清一色的英文字母構(gòu)成的 logo，服裝、美妝品牌里也幾乎是同樣的英文 logo 當(dāng)?shù)馈?/p>

這是一個(gè)我們無(wú)法回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，我想答案基本是這樣的的兩個(gè)方面：

1. 1. 有個(gè)英文名的 logo 會(huì)讓人感覺(jué)到品質(zhì)。
2. 2. 純英文的品牌 logo 在產(chǎn)品的視覺(jué)呈現(xiàn)上更顯優(yōu)雅。

最近大熱的紀(jì)錄片《美國(guó)工廠》，福耀還是叫 Fuyao，也看了一本關(guān)于中國(guó)企業(yè)走向西方的書(shū)籍《China goes west》。

放眼望去，企業(yè)品牌擁有一個(gè)英文名似乎已經(jīng)成為必選項(xiàng)。因?yàn)槲覀冋谧叱鰢?guó)門(mén)，甚至滲透到全球各個(gè)角落。

可口可樂(lè)、耐克、歐萊雅、海飛絲、高露潔諸如此類(lèi)的外來(lái)品牌，來(lái)到中國(guó)之后，都給自己安上了一個(gè)寓意很好的中文名，也讓他們各自的產(chǎn)品深入人心，回繞在我們耳邊。

最為關(guān)鍵的是，這些名字都很好地從中國(guó)文化出發(fā)，接地氣且易傳頌。

如同那些西方品牌當(dāng)年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)給自己取中國(guó)名一樣，我們有沒(méi)有給自己的品牌取個(gè)適合英語(yǔ)語(yǔ)言環(huán)境，并且含義恰當(dāng)?shù)拿帜兀?/p>

——答案是否定的，我們真的沒(méi)有做好。

Fuyao 對(duì)于美國(guó)人來(lái)講，并不是一個(gè)英文單詞，所以很難理解它內(nèi)在的含義，并且拼音本身也不利于西方人傳播。

就像 HUAWEI也一樣在國(guó)際市場(chǎng)上帶來(lái)了不小的發(fā)音困難。但話(huà)又說(shuō)回來(lái)，它們終究還是漢語(yǔ)拼音，并不會(huì)產(chǎn)生誤解。畢竟還有相當(dāng)一部分品牌存在著那樣的問(wèn)題：絞盡腦汁搞出來(lái)一個(gè)英文名，但卻只是看起來(lái)像是個(gè)英文名，并非真正源于英語(yǔ)，產(chǎn)生理解上的誤差，或者降低消費(fèi)者對(duì)于該品牌的好感。

華為曾在北美地區(qū)出過(guò)一條收集用戶(hù)錯(cuò)誤發(fā)音的視頻，看來(lái)官方也意識(shí)到發(fā)音問(wèn)題對(duì)品牌產(chǎn)生的困擾。

硅谷的這張華為戶(hù)外廣告上還特地加入了便于消費(fèi)者發(fā)音的助音詞

當(dāng)然，現(xiàn)實(shí)中，還有一批有實(shí)力走出國(guó)門(mén)，去到國(guó)外市場(chǎng)的中國(guó)品牌，它們中的多數(shù)都是早年從中文名開(kāi)始經(jīng)營(yíng)，然后以中文名的發(fā)音來(lái)找到一個(gè)由音譯而來(lái)的英文名。

這些英文名最大的問(wèn)題是：也許外國(guó)人還能勉強(qiáng)發(fā)音，但的確沒(méi)有給目標(biāo)市場(chǎng)的外國(guó)消費(fèi)者建立任何理解或是記憶上的便利。

而反觀可口可樂(lè)、寶馬、奔馳、高露潔這樣的產(chǎn)品，卻絲毫不缺乏中文環(huán)境內(nèi)的意境，甚至與產(chǎn)品結(jié)合的時(shí)候，中文名和產(chǎn)品屬性高度契合。

這一搜索指數(shù)的數(shù)據(jù)，很好的反應(yīng)了目標(biāo)市場(chǎng)本土化的命名帶來(lái)的直接效果。

福耀玻璃、華為手機(jī)的英文名的確沒(méi)有辦法帶給西方人任何字面上的含義。

而近些年十分耀眼的大疆的英文名就凸顯出優(yōu)勢(shì)——DJI（Da Jiang Innovation), 它除了 innovation的確也沒(méi)有別的含義，但是非常容易識(shí)記，且發(fā)音不存在任何障礙。多數(shù)的西方消費(fèi)者也并沒(méi)有意識(shí)到這是一個(gè)中國(guó)品牌。

而 DJI 已經(jīng)成為無(wú)人機(jī)領(lǐng)域絕對(duì)的霸主。

中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)（CMR）董事總經(jīng)理雷小山（Shaun Rein）曾這么公開(kāi)表達(dá)：DJI 占據(jù)全球消費(fèi)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的75%份額，當(dāng)美國(guó)人第一次聽(tīng)到這個(gè)名字的時(shí)候，根本不知道 DJI 這一品牌來(lái)源于中國(guó)，或者說(shuō)這一命名成功弱化了它的中國(guó)屬性。

上圖展示了 DJI 主要的產(chǎn)品線(xiàn)，你可以看到的是他們的產(chǎn)品命名同樣是具有國(guó)際視野的，難怪國(guó)外的知名 youtuber 對(duì)于 DJI 的評(píng)價(jià)從來(lái)都是正面的。當(dāng)然前提是產(chǎn)品實(shí)力確實(shí)無(wú)懈可擊。

來(lái)自英國(guó)的著名視頻影像博主 Kai對(duì)于 DJI Ronin穩(wěn)定器給予高度肯定

隨著全民視頻風(fēng)潮的興起，國(guó)產(chǎn)影像穩(wěn)定輔助設(shè)備的確在國(guó)際上也有著很大的受眾群體，我每次聽(tīng)到一些國(guó)外的影像博主在念到智云 zhiyun 的時(shí)候，真的都很想幫幫他們。

即便他們發(fā)音沒(méi)問(wèn)題了，但這個(gè)名字對(duì)于國(guó)外用戶(hù)而言，又意味著什么呢？

智云這個(gè)近年來(lái)發(fā)展非常不錯(cuò)的影像器材品牌，來(lái)自廣西桂林，但是真的造成了很大的發(fā)音障礙。

寫(xiě)到這里，我不得不說(shuō)的是，F(xiàn)UYAO 或者 HUAWEI 他們肯定早已意識(shí)到如果換一個(gè)便于西方人發(fā)音的英文名會(huì)帶來(lái)更多的便利。但是，品牌資產(chǎn)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)累積下來(lái)了，換一個(gè)陌生的英文名相當(dāng)于廢除了原有的品牌資產(chǎn)。

所以，我們這篇文章是寫(xiě)給所有即將擁有自己的品牌，并且需要給自己的品牌取一個(gè)英文名的你們：按照下面的方法來(lái)策劃你的品牌英文名，會(huì)讓你的英文名避免上述的問(wèn)題，成為一個(gè)恰當(dāng)?shù)囊灿锌赡苁欠浅＠趥鞑サ挠⑽拿?/p>

接下來(lái)，我們將帶著分析和歸納，告訴大家如何來(lái)給品牌進(jìn)行英文命名。

描述型命名

——對(duì)品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行描述。

Whole Foods，全美最大的天然食品和有機(jī)食品零售商，擁有265家分店。從提供的服務(wù)和產(chǎn)品出發(fā)，名字的含義和產(chǎn)品服務(wù)屬性高度契合。

ToysRus：玩具反斗城，大家都知道這是賣(mài)玩具的，它的命名就很有意思，我給大家拆解一下就立刻明白：toys are us，但是它進(jìn)入中國(guó)后并沒(méi)有直譯其品牌英文名。

Suitsupply：目前這家提供紳士男裝的連鎖品牌，雖然已經(jīng)在中國(guó)境內(nèi)擁有多家分店，但始終還沒(méi)有中文名。而在它的受眾群體之內(nèi)，看到這個(gè)名字馬上也就能跟其提供的產(chǎn)品和服務(wù)連接起來(lái)，沒(méi)有任何障礙。我也鐘愛(ài)他家的紳士裝。

暗示型命名

——暗示型命名關(guān)聯(lián)到品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)所產(chǎn)生的結(jié)果。

Twitter，本意是鳥(niǎo)叫聲，做動(dòng)詞時(shí)意為吱吱叫，嘰嘰喳喳地講。這就跟它產(chǎn)品提供讓用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)聲的屬性高度關(guān)聯(lián)，最后也就影響了世人。

Pinterest，作為花瓣網(wǎng)的祖宗，Pinterest 很好地把自己提供的產(chǎn)品特性關(guān)聯(lián)在了這個(gè)重構(gòu)詞上：把 interest 釘（pin）在一起。

暗示性命名已經(jīng)成為目前主流的命名方式，因?yàn)樗a(chǎn)生的結(jié)果非常特別并且兼具功能性。它同時(shí)也是一種將消費(fèi)者的現(xiàn)有認(rèn)知用創(chuàng)意的方式去呈現(xiàn)出來(lái)的命名手段。

抽象型命名

——你可以理解為：使用與品牌產(chǎn)品或服務(wù)毫不相干的事或物來(lái)命名

抽象型命名也可以被理解為一艘空船，也就是在跟品牌結(jié)合之前，它并不具備該品牌的任何屬性，也更沒(méi)有任何直接或間接的含義聯(lián)系。這一點(diǎn)很好理解，Apple 沒(méi)有被蘋(píng)果電腦使用之前，它跟電腦科技手機(jī)沒(méi)有任何聯(lián)系。

有了上述的三種命名類(lèi)別，我們現(xiàn)在就可以開(kāi)始梳理英文命名的手法了。

人名或地名

H. J. Heinz Company/Stella McCartney/Stokke

除了 Heinz 和 Stella McCartney 這樣的常見(jiàn)創(chuàng)始人姓名的品牌名以外，還有像 Stokke 以發(fā)源地地名為命名的品牌命名方式。

首字母縮寫(xiě)

通常情況下，首字母縮寫(xiě)的命名方式是簡(jiǎn)化一長(zhǎng)串對(duì)于品牌的定義，上述的品牌都有這一屬性。

神話(huà)故事來(lái)源

除了 Nike 和 Pandora 可能大家都已經(jīng)熟悉的希臘神話(huà)人物以外，愛(ài)馬仕Hermès，源于希臘神話(huà)赫爾墨斯，十二主神之一，宙斯與邁亞的兒子。

真實(shí)存在的單詞

斯臺(tái)普斯經(jīng)常在 NBA 解說(shuō)中提及，原因是湖人隊(duì)的主場(chǎng)，殊不知斯臺(tái)普斯Staples 也是全球最大的辦公用品零售商。而 staples 本意就是訂書(shū)釘?shù)囊馑?/p>

復(fù)合詞

復(fù)合詞的一般由兩個(gè)具備實(shí)際意義的單詞重新結(jié)合而來(lái)，產(chǎn)生新的含義。

生造詞

Eyepetizer是我一直以來(lái)看到過(guò)最有新意且一點(diǎn)就通的生造詞，如果你對(duì) apetizer 這個(gè)詞有印象，當(dāng)它被重構(gòu)成 eyepetizer 的時(shí)候，就產(chǎn)生了開(kāi)胃以外的另一個(gè)意思，被這一品牌譯為：開(kāi)眼。

縮略詞

再造詞（希臘語(yǔ)或拉丁語(yǔ)來(lái)源）

Verizon 作為全面主要的通訊運(yùn)營(yíng)商之一，其命名來(lái)源于拉丁語(yǔ)，取自veritas, 意為真相，又同時(shí)結(jié)合英文horizon，再造了 Verizon 這一品牌名。

再造詞（源自發(fā)音）

Kodak/Dasani都以發(fā)音出發(fā)重構(gòu)了兩個(gè)完全沒(méi)有實(shí)際意義的名詞作為品牌名。柯達(dá)的創(chuàng)始人更是指定要以 k 打頭的名字來(lái)命名。

錯(cuò)拼詞

錯(cuò)拼詞往往是本意詞無(wú)法被注冊(cè)或者域名無(wú)法搶注時(shí)不得不采取的命名手段。雖然在發(fā)音上不太存在障礙，但是在拼寫(xiě)上會(huì)存在著一定的傳播障礙，故這一命名方式并不推薦。flickr 因?yàn)檫@個(gè)錯(cuò)拼詞產(chǎn)生了很大的推廣和普及難題。

添加后綴

后綴詞命名經(jīng)常會(huì)采用帶有實(shí)際意義的英文詞根來(lái)進(jìn)行重新組合，以產(chǎn)生動(dòng)詞化的效果。

全球約27億人正在使用拉丁字母，這一體量占據(jù)全球人口數(shù)量的36%。所以當(dāng)你考慮將自己的品牌推入國(guó)際市場(chǎng)之時(shí)，就必須確保這一品牌名在英語(yǔ)環(huán)境里的準(zhǔn)確性。

環(huán)顧四周，（小米）xiaomi （蒙牛）mengniu （愛(ài)奇藝）iQiyi 這類(lèi)品牌在英文名上存在著英文市場(chǎng)內(nèi)的不便利性。

很簡(jiǎn)單的道理是：一個(gè)名字是可以讓消費(fèi)者在未接觸到產(chǎn)品之前，僅憑名字產(chǎn)生聯(lián)想甚至好感。如果說(shuō)擺放字母名字的本意是為了考慮到來(lái)源于字母文化背景的受眾群體，那這些拼音構(gòu)成的字母顯然是無(wú)法奏效的。

一個(gè)合適的英文名不僅適用于具備國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略的品牌。

在上海，隨處可見(jiàn)金發(fā)碧眼的老外騎著“小牛NIU”電動(dòng)車(chē)穿梭在街頭。雖然這個(gè)品牌還未必有國(guó)際市場(chǎng)布局策略，但在這個(gè)融合的時(shí)代，外國(guó)人也會(huì)在中國(guó)境內(nèi)消費(fèi)國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。除了一個(gè)易于傳播的中文名，英文名是否恰當(dāng)也就成為當(dāng)今企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題了。

也許當(dāng)你看完這篇長(zhǎng)文之后，依然存在如何取英文名的困惑，給到大家的建議如下：

1. 1. 避免不好的含義
2. 2. 找到容易識(shí)記的詞
3. 3. 適合頂級(jí)域名的搶注
4. 4. 適合英語(yǔ)環(huán)境內(nèi)的發(fā)音
5. 5. 找到自帶話(huà)題或含義的詞

作者：鮑張羽 David Bao

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