這個問題有點太籠統(tǒng)了，因為“Brooks”可以指很多不同的人或事物。
你是指：
1. "某個特定的人叫 Brooks（布魯克斯）？" 如果是這樣，你需要告訴我更多關(guān)于這個人或你們在什么情境下的約定（比如會議、活動等），我才能知道他/她是否遲到。 2. "某個公司或品牌 Brooks？" 比如運(yùn)動品牌 Brooks？這和“來不晚”沒什么關(guān)系。 3. "某個故事或電影里的角色 Brooks？"
"請?zhí)峁└嗌舷挛男畔ⅲ也拍芑卮鹉氵@個問題。"

相關(guān)內(nèi)容：

縱觀當(dāng)今國內(nèi)跑鞋江湖，已被各大品牌割據(jù)，Brooks（布魯克斯）此時到來，晚了嗎？

5月14日，記者獲悉，Brooks（布魯克斯）計劃在中國正式布局線下渠道。

專業(yè)跑鞋品牌Brooks（布魯克斯）的進(jìn)入，無疑會為原本就競爭激烈的跑鞋市場添一把火。直面運(yùn)動巨頭耐克、阿迪達(dá)斯，專業(yè)品牌亞瑟士、索康尼以及國產(chǎn)品牌安踏、李寧、特步等品牌，百年跑鞋布魯克斯的機(jī)會在哪？

將首開線下門店

5月14日，記者獲悉，Brooks（布魯克斯）將于今年秋季在上海開出品牌首家線下門店。此前Brooks（布魯克斯）新任首席執(zhí)行官丹·謝里丹透露，將會在中國開設(shè)線下門店，并表示以后還會開更多門店。

事實上，早在2017年7月，Brooks（布魯克斯）就通過代理商進(jìn)入中國市場。后因安踏狀告其商標(biāo)侵權(quán)后無奈退出。直到2022年，Brooks（布魯克斯）才通過在天貓、京東開設(shè)官方旗艦店重返中國市場，但并未進(jìn)入線下。

在要客研究院院長周婷看來，“經(jīng)過線上運(yùn)營，Brooks（布魯克斯）對中國市場有充分了解，同時，品牌也發(fā)現(xiàn)中國消費者對線下體驗和服務(wù)很重視。通過線下門店能提升品牌形象，為線上運(yùn)營提供體驗和服務(wù)支持，所以適時開設(shè)線下門店是必然選擇。此外，中國政府正在大力開展首店首發(fā)經(jīng)濟(jì)，國際品牌此時開店將有各種支持和補(bǔ)助”。

事實上，Brooks（布魯克斯）渴望著中國市場能為其帶來增長。雖然Brooks（布魯克斯）進(jìn)入中國市場時間不長，但中國市場成績卻頗為亮眼。

根據(jù)財報數(shù)據(jù)，Brooks（布魯克斯）2024年一季度全球營收增長9%，中國市場則以180%的增速領(lǐng)跑全球，其中電商業(yè)務(wù)營收同比增長22%，3月單月同比增長38%。而在2023年中，Brooks（布魯克斯）全球營收12億美元，同比增長5%，中國市場同比增長12%。

丹·謝里丹很看好中國跑步市場并表示：“公司將中國和歐洲視為業(yè)務(wù)的增長點?！?/p>

就發(fā)展布局相關(guān)問題，記者對Brooks（布魯克斯）進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

多品牌角逐

Brooks（布魯克斯）看好的中國市場，是一塊很大的蛋糕。

根據(jù)公開數(shù)據(jù)，國內(nèi)核心跑者和大眾跑者的人群分別為一億人和三億人，這意味著中國市場正成為全球第二大跑步市場。另悅跑圈數(shù)據(jù)顯示，跑鞋在跑步裝備中的消費占比高達(dá)78.5%，并且83%的跑者年均要購買兩雙以上跑鞋。

蛋糕雖大，但布局者不少。

耐克、阿迪達(dá)斯在1980年、1997年相繼進(jìn)入中國市場，至今有著超20年的發(fā)展歷史，不論是在渠道還是在消費者需求等方面，都有著很成熟的發(fā)展模式。2015年前后，阿迪達(dá)斯曾憑借在跑鞋領(lǐng)域的布局，走出低谷，而在中國市場，其跑鞋曾被排隊搶購一度賣到脫銷。

與Brooks（布魯克斯）一起被稱為四大跑鞋品牌的New Balance、亞瑟士（Asics）和索康尼也都早早進(jìn)入中國市場，并形成了一定規(guī)模。其中，2006年進(jìn)入中國市場的亞瑟士，在2023財年數(shù)據(jù)中，其在大中華區(qū)凈銷售額增長24.4%至776.15億日元。2019年，索康尼通過與特步合作進(jìn)入中國市場。特步在2024年一季度運(yùn)營數(shù)據(jù)中這樣形容索康尼的表現(xiàn)：“索康尼為首個盈利品牌，在高端跑步領(lǐng)域建立起較強(qiáng)的優(yōu)勢?！?/p>

再看國產(chǎn)品牌，李寧一季度運(yùn)營數(shù)據(jù)顯示，“跑鞋類一季度綜合增速20%以上，赤兔7 Pro跑鞋自上市以來銷售額有接近50%的增長”。安踏則在跑鞋領(lǐng)域形成競速比賽、競速訓(xùn)練、緩震、穩(wěn)定支撐、越野及休閑慢跑鞋等多類型跑鞋陣容。同時，還通過簽約埃塞俄比亞長跑名將凱內(nèi)尼薩· 貝克勒加緊布局跑鞋領(lǐng)域。

相比較上述品牌的布局，Brooks（布魯克斯）在國內(nèi)跑鞋領(lǐng)域有著“小眾高端”的稱號，小眾也意味著“榜上無名”是現(xiàn)狀。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2023年運(yùn)動鞋賽道零售額TOP10中，分別由耐克、李寧、安踏、阿迪達(dá)斯、斐樂、新百倫、喬丹、斯凱奇、鴻星爾克等占據(jù)。另外根據(jù)悅跑圈、跑野等專業(yè)跑步媒體的數(shù)據(jù)，在2022年北京馬拉松中占有率排名前五的品牌分別是耐克、亞瑟士、阿迪達(dá)斯、特步和索康尼。

在時尚產(chǎn)業(yè)獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，就當(dāng)下國內(nèi)跑鞋市場而言，雖然有很多品牌布局，但提及專業(yè)，并不多見，尤其是國產(chǎn)跑鞋品牌，無論是在技術(shù)上還是研發(fā)上有一種趕鴨子上架的感覺，與國際專業(yè)品牌相比，還存在一定差距。

Brooks（布魯克斯）的勝算

國內(nèi)跑鞋市場風(fēng)起云涌，但從Brooks（布魯克斯）發(fā)展史來看，或許可以一搏。

從跑鞋結(jié)構(gòu)來看，跑鞋的核心部位包括大底、中底和鞋面。其中中底材料則直接決定了跑鞋輕彈、緩震的能力，成為評判跑鞋性能的最重要部分，中底科技也成為各品牌競爭甚至制勝的關(guān)鍵。

Brooks（布魯克斯）為美國頗具知名度的跑鞋品牌，成立于1914年，至今有百年發(fā)展史，與索康尼、亞瑟士等被稱為全球四大跑鞋之一。產(chǎn)品包括專業(yè)跑鞋、服裝、運(yùn)動內(nèi)衣和配飾，遍及全球 50 多個國家及地區(qū)。

在技術(shù)層面，Brooks（布魯克斯）曾一度引領(lǐng)行業(yè)。據(jù)了解，在1975年，Brooks（布魯克斯）首次在跑鞋中底中加入彈性材料EVA（乙烯—醋酸乙烯酯共聚物），從此將“緩震”這一概念帶入運(yùn)動鞋行業(yè)。此后，EVA一直是業(yè)內(nèi)通用的中底材料，直到2013年阿迪達(dá)斯Boost科技出現(xiàn)才改變這一局面。

值得一提的是，雖然Brooks（布魯克斯）的中底科技曾引領(lǐng)了時代，但在當(dāng)下，各品牌都卷出了自己的中底科技。

2013年，阿迪達(dá)斯推出了中底技術(shù)Boost科技；2015年，阿迪達(dá)斯推出了搭載Boost科技的ULTRABOOST跑鞋，成功解救了陷入危機(jī)的阿迪達(dá)斯。2017年，耐克推出了中底技術(shù)ZoomX緩震科技。2018年匹克推出“態(tài)極”科技。2019年，李寧推出“ ?”科技；安踏在2021年推出了氮科技；特步于2022年推出了XTEP ACE緩震科技。亞瑟士同樣擁有GEL緩震技術(shù)。

如此之下，Brooks（布魯克斯）想要分一杯羹也不是一件輕松的事情。

此外，根據(jù)《2024年抖音跑鞋趨勢洞察報告》報告顯示，在跑鞋價格方面，100—400元的價格區(qū)間是市場熱賣商品的主要集中區(qū)域，占比高達(dá)70.9%。此外，中低價位段的品牌競爭激烈。從Brooks（布魯克斯）天貓旗艦店來看，其跑鞋主要產(chǎn)品價格分布在500—1500元之間，少量跑鞋價格上探2000元。

零售獨立評論人馬崗表示，跑鞋市場是紅海市場沒錯，但市場同樣每年都有新的涌入者，也有淘汰者，這是市場規(guī)律。在專業(yè)跑圈，布魯克斯品牌有一定的品牌影響力，產(chǎn)品本身有競爭力，或能形成口碑傳播。

程偉雄表示，百年企業(yè)、百年品牌的布局不是一時半會兒，而是長期長久地考慮品牌價值。不能單純以短期生意業(yè)務(wù)收入衡量一個品牌的成功與否，品牌的成功要看對這一市場的普及教育及推動發(fā)展。中國市場有很大的潛力和發(fā)展空間，尤其是高端領(lǐng)域。

Brooks（布魯克斯）似乎也在做長期生意。丹·謝里丹表示，“中國是跑步運(yùn)動前十名的市場，對Brooks（布魯克斯）來說，這是一項為期30到50年的戰(zhàn)略。我們將長期堅持下去”。

（ 記者 郭秀娟 張君花）