這是一個非常有趣且常見的問題，涉及到品牌名稱、商標和品牌建設的復雜性。簡單來說，"不是誰“蹭”誰的名氣，而是Dove和Dove（多芬）都巧妙地利用了“Dove”這個名字及其所蘊含的深層含義。"
以下是詳細解釋：
1. "“Dove”的含義：" 英文單詞“Dove”本身就是“鴿子”的意思。 在西方文化中，鴿子通常象征著"和平、純潔、溫柔、母愛、信任和美麗"。這種文化聯(lián)想為品牌提供了極佳的起點。
2. "Lever Brothers的Dove（德芙）：" "時間：" 1920年，英國聯(lián)合利華的前身Lever Brothers推出了Dove牌可可脂香皂。 "策略：" 他們選擇“Dove”這個名字，正是看中了鴿子所代表的"純潔、溫和、滋潤"的聯(lián)想，以此區(qū)別于當時市場上一些氣味濃烈、刺激的肥皂。他們成功地塑造了Dove作為溫和、有效護膚品的形象。 "商標：" Dove（德芙）很早就注冊了其商標，并在全球范圍內(nèi)建立了強大的品牌認知度，尤其是在護膚品領域。
3. "Procter & Gamble的Dove（多芬）：" "時間：" 1957年，寶潔公司（P&G）推出了

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洗發(fā)水多芬和巧克力德芙的商標都含有“Dove”字樣，為什么它們可以共存？他們不僅共存了，而且都成了全球知名品牌。如今，多芬的年銷售額超過25億歐元，德芙的年營業(yè)額是300億美元。他們的商標類似度達90%，不侵權(quán)嗎？為什么商標局會通過這兩個商標的核準注冊？

多芬是聯(lián)合利華推出的廣告水品牌，2002年開始在中國推廣。從1993年到2005年期間，聯(lián)合利華先后在第3類-化妝品、第5類-醫(yī)療衛(wèi)生、第21類-日用品三大類別上申請了商標。

德芙是美國公司瑪氏（Mars）推出的巧克力品牌。1989年在中國推廣。1993年德芙在中國申請了第一件商標，類別為30-食品調(diào)味，到2019年，德芙先后申請了34件商標，在第30類上申請最多，有24件。

根據(jù)《商標法》規(guī)定，“注冊商標的專用權(quán)，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限?！币簿褪钦f多芬和德芙雖然商標看起來非常相似，但二者核準注冊的類別不同，甚至是相差挺大的，中譯名字也不一樣，因此在法律上是合法共存的。維正知識產(chǎn)權(quán)商標代理人分析，這兩件商標的字體及顏色設計都有差異，多芬商標源于英語單詞dove（鴿子），所以其商標上也有一只鴿子，商標為藍色。德芙商標dove一直以do you love me做釋義，商標顏色為巧克力色。且它們在進入中國市場時本身已在全球市場具備一定的知名度，是各自行業(yè)的翹楚品牌，因此也不存在傍名牌的表現(xiàn)。

什么叫商標傍名牌？

第一種：蹭知名商標的名稱。如“永長和豆?jié){”蹭“永和豆?jié){”。

2016年1月份，長春站北廣場地下開設了“永長和豆?jié){店”，因為未經(jīng)“永和豆?jié){”注冊商標權(quán)利人許可，店家湯某在自家店面牌匾和店內(nèi)突出使用“永和豆?jié){”的標識。這種行為侵犯了“永和豆?jié){”注冊商標專用權(quán)，被罰款10萬元。

第二種：直接造假。就是說盜用知名品牌的商標和包裝，但賣的東西是假的。比如假的五糧液、茅臺酒等。

張某曾因銷售假冒五糧液白酒，被常熟法院判處有期徒刑三年十個月，并處罰金人民幣70萬元。庭審中，五糧液公司給出的理由就是，張某犯了銷售假冒注冊商標的商品罪，侵犯了五糧液注冊商標專用權(quán)，并且銷售額巨大，因此提起訴訟，要求被告賠償經(jīng)濟損失50萬元。最終侵權(quán)人不但要賠償經(jīng)濟損失，更得到了刑事處罰。

第三種：商標相似，且注冊在同一類別

運動類品牌GFLA杰飛樂因為與FILA斐樂在商標上都使用了“FLA”字樣，且都在鞋類、服飾類注冊了商標。侵犯了斐樂體育的注冊商標專用權(quán)，被判令停止侵權(quán)，并且要賠償斐樂體育經(jīng)濟損失791萬元及斐樂方支出的維權(quán)開支41萬。

在商標設計和注冊時，可以參考借鑒同類型品牌的設計和風格，但使用相同的字樣、甚至商標顏色及注冊類型都相同，這種就存在很大的侵權(quán)風險。另外，因為著名商標的品牌影響力較大，商標注冊時蹭名牌、搭便車的行為更容易被盯上，承擔法律風險，影響自身品牌。

商標是品牌在法律上的依托。要建立一個品牌第一步就是注冊商標。想要全面保護一個商標，最好的辦法就是全類別注冊。商標注冊以后也不是萬事大吉，做好商標侵權(quán)防御機制非常重要。維正對商標的國內(nèi)外注冊、商標侵權(quán)防御機制及商標布局擁有豐富的客戶處理經(jīng)驗，可幫助廣大中小企業(yè)做好商標保護與管理，提升企業(yè)的品牌價值。

（來源：商標案例）