這是一條關(guān)于“喬丹 圖形”商標(biāo)案件的重要新聞。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這個(gè)消息包含兩個(gè)核心點(diǎn)：
1. "核心事件：" 涉及著名籃球運(yùn)動(dòng)員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）的“喬丹 圖形”商標(biāo)在中國(guó)被國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局（CNIPA）最終裁定無(wú)效。這意味著喬丹體育公司（Jordan Sports）未能獲得該商標(biāo)的所有權(quán)。 2. "喬丹體育回應(yīng)：" 面對(duì)此最終裁決，喬丹體育公司發(fā)表聲明，表示該裁決對(duì)其目前的"經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)沒(méi)有影響"。
"補(bǔ)充背景和意義："
"爭(zhēng)議焦點(diǎn)：" 此案的核心在于喬丹體育是否能在其運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品上使用“喬丹”的名字和形象，以利用邁克爾·喬丹的巨大品牌影響力和商譽(yù)來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品。 "邁克爾·喬丹的維權(quán)：" 邁克爾·喬丹一直積極維護(hù)自己的姓名權(quán)、肖像權(quán)和商業(yè)形象權(quán)，反對(duì)喬丹體育未經(jīng)授權(quán)使用其名稱(chēng)和標(biāo)志性形象。 "法律地位：" 此案的終審裁決明確了喬丹體育不能將“喬丹”作為商標(biāo)使用，保護(hù)了邁克爾·喬丹的合法權(quán)益。 "對(duì)喬丹體育的影響（長(zhǎng)遠(yuǎn)看）：" 雖然公司回應(yīng)稱(chēng)當(dāng)前業(yè)務(wù)無(wú)影響，但失去“喬丹 圖形”商標(biāo)無(wú)疑會(huì)對(duì)其品牌形象和市場(chǎng)策略產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，可能需要調(diào)整品牌定位和營(yíng)銷(xiāo)方式。
總而言之，這是一個(gè)關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬的法律案件

相關(guān)內(nèi)容：

記者 | 羅盈盈

2020年4月8日，一則關(guān)于“中國(guó)喬丹侵權(quán)案終審敗訴”的話(huà)題沖上微博熱搜。持續(xù)多年的喬丹商標(biāo)之爭(zhēng)迎來(lái)新進(jìn)展。

對(duì)于美國(guó)籃球明星邁克爾·喬丹狀告中國(guó)喬丹體育公司商標(biāo)侵權(quán)一案，2020年3月，最高人民法院裁決，喬丹體育公司第25類(lèi)服裝鞋帽襪等商品上的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤銷(xiāo)。

最高人民法院在近日對(duì)外公布這份判決書(shū)的內(nèi)容，并要求國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就該商標(biāo)重新作出裁定，此次為終審判決。

這意味著，一審和二審的判決被推翻，最高法終審的解釋是，前者在認(rèn)定事實(shí)和適用法律方面存在錯(cuò)誤。

北京大成（廣州）律師事務(wù)所律師伍俊鵬告訴界面新聞，最高院將本案焦點(diǎn)落腳在該商標(biāo)是否侵犯喬丹的姓名權(quán)，這是本案判決的核心所在。

他解釋?zhuān)白罡咴涸谂袥Q中列舉大量的報(bào)紙、電視、網(wǎng)站關(guān)于中文‘喬丹’的報(bào)道與文章，從而認(rèn)定‘喬丹’與籃球明星喬丹的中文譯名及其特定身份之間已建立穩(wěn)定的對(duì)應(yīng)關(guān)系，在國(guó)內(nèi)被公眾熟知。在無(wú)既定可遵循的法律法規(guī)前提下，最高院實(shí)際上是從生活經(jīng)驗(yàn)、生活常識(shí)與一般公眾認(rèn)知的角度出發(fā)來(lái)進(jìn)行認(rèn)定?！?/p>

盡管商標(biāo)被撤，但這對(duì)于喬丹體育公司的經(jīng)營(yíng)影響有限。

喬丹體育向界面新聞回應(yīng)：“此次判決的商標(biāo)是我公司注冊(cè)時(shí)間未超過(guò)5年的組合商標(biāo)，該商標(biāo)的撤銷(xiāo)判決不會(huì)影響我公司現(xiàn)有商標(biāo)的正常合法使用，對(duì)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)沒(méi)有影響?！?/p>

商標(biāo)注冊(cè)信息顯示，此次涉及的6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)核定使用在國(guó)際分類(lèi)第25類(lèi)“服裝；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；襪；皮帶（服飾用）；舞衣；婚紗；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上。

值得注意的是，該商標(biāo)是周邊其他類(lèi)商品的防御性商標(biāo)。

而喬丹體育在主營(yíng)業(yè)務(wù)上使用的4個(gè)主要商標(biāo)，即第3148047號(hào)“喬丹”商標(biāo)、第3148049號(hào)“喬丹”商標(biāo)、第3148050號(hào)“QIAODAN”商標(biāo)以及第3028870號(hào)商標(biāo)，包括外界熟知的“運(yùn)球剪影”圖形，此前都在最高法的判決中得到維持。

截至目前，對(duì)于“喬丹”系列中文、英文、圖形商標(biāo)涉及的姓名權(quán)和肖像權(quán)案件，最高法的終審結(jié)果已經(jīng)出爐——從整體來(lái)看，最高法依然是支持喬丹體育的一方。

針對(duì)中文“喬丹”的姓名權(quán)，2016年12月，最高法曾宣判，喬丹體育注冊(cè)的78個(gè)相關(guān)商標(biāo)中，涉及姓名“喬丹”的3個(gè)商標(biāo)確認(rèn)違反商標(biāo)法規(guī)定，予以撤銷(xiāo)，這些商標(biāo)均是周邊其他類(lèi)商品的防御性商標(biāo)。

如今，隨著6020578號(hào)“喬丹+圖形”商標(biāo)被改判，喬丹體育總共僅有4個(gè)涉及中文“喬丹”的商標(biāo)被撤銷(xiāo)。

對(duì)于英文拼音“QIAODAN”的姓名權(quán)爭(zhēng)議，最高院在2016年12月認(rèn)定，“QIAODAN”商標(biāo)不侵犯邁克爾·喬丹的姓名權(quán)。

針對(duì)肖像權(quán)的終審，喬丹體育再次獲得勝訴。

2019年10月，最高法判決，喬丹體育的“運(yùn)球剪影”商標(biāo)圖形，沒(méi)有體現(xiàn)邁克爾·喬丹個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，因此裁決其商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹本人的肖像權(quán)。

最高法在判決書(shū)中寫(xiě)到：“爭(zhēng)議商標(biāo)圖形部分的人體形象為陰影設(shè)計(jì)，是人打籃球的形象。盡管該形象與再審申請(qǐng)人的一張照片形象高度近似，但在案證據(jù)尚不足以證明相關(guān)公眾會(huì)將爭(zhēng)議商標(biāo)中的形象對(duì)應(yīng)認(rèn)知為再審申請(qǐng)人。”

值得注意的是，2020年1月，喬丹商標(biāo)糾紛案曾入選最高人民法院第22批指導(dǎo)性案例。

最高法研究室副主任吳兆祥表示，該案判決對(duì)于完善技術(shù)類(lèi)案件司法保護(hù)機(jī)制具有指導(dǎo)意義。

律師伍俊鵬認(rèn)為，“這起案件對(duì)于涉及公眾人物、名人或明星姓名權(quán)方面提供了參考，有助于解決此類(lèi)糾紛，保護(hù)由此衍生的社會(huì)公眾利益，即避免社會(huì)公眾被與特定名人、明星姓名聯(lián)系的商標(biāo)誤導(dǎo)?！?/p>

喬丹體育的前身，是成立于1984年的福建省晉江陳埭溪邊日用品二廠(chǎng)。2000年，晉江陳埭溪邊日用品二廠(chǎng)被更名為“喬丹體育”。

2011年上半年，喬丹體育營(yíng)收達(dá)到17億元，凈利潤(rùn)高達(dá)2.8億元。同年11月，喬丹體育IPO申請(qǐng)成功“過(guò)會(huì)”，原計(jì)劃2012年3月登陸上交所。

但在上市的最后階段，2012年，邁克爾·喬丹將喬丹體育告上法庭，控訴后者侵害商標(biāo)權(quán)和姓名權(quán)。由于涉及重大訴訟，喬丹體育IPO進(jìn)程擱淺至今。

過(guò)去8年，雙方經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的官司拉鋸戰(zhàn)，如今已經(jīng)接近尾聲。

盡管喬丹體育在一系列商標(biāo)爭(zhēng)議案判決中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)商標(biāo)糾紛的討論中，更多消費(fèi)者傾向于支持邁克爾·喬丹的維權(quán)行為，并將喬丹體育的做法視為“山寨”，品牌層面遭到較多負(fù)面評(píng)價(jià)。

以4月8日“中國(guó)喬丹侵權(quán)案終審敗訴”微博熱搜為例，截至當(dāng)天16時(shí)30分，這個(gè)話(huà)題的閱讀量達(dá)到9768萬(wàn)，引發(fā)8557次討論，網(wǎng)友的評(píng)價(jià)幾乎一邊倒“數(shù)落”喬丹體育公司。

商標(biāo)案件獲得大面積勝利，不能等同于消費(fèi)者的認(rèn)知和感受，喬丹體育最重要的事情是獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

實(shí)際上，過(guò)去一年，這家本土品牌已經(jīng)加大在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)層面的投資，以驅(qū)散商標(biāo)糾紛的陰霾。

目前，部分喬丹體育的店鋪形象已經(jīng)發(fā)生改變，“喬丹體育”字樣有所縮小，還出現(xiàn)“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字樣。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，品牌標(biāo)識(shí)“打籃球的男人”亦不再顯眼。取而代之的是，部分服裝的外觀(guān)標(biāo)識(shí)變更為“BUN+”、“TEAM”、“SHOT”、 “YOUTH”等系列字樣，僅在領(lǐng)口或衣袖初標(biāo)有爭(zhēng)議商標(biāo)。

2019年8月，喬丹體育品牌高級(jí)總監(jiān)林佑勳曾在接受界面新聞采訪(fǎng)時(shí)表示，品牌重塑的相關(guān)工作已經(jīng)展開(kāi)，“未來(lái)，我們要走一個(gè)專(zhuān)業(yè)化正規(guī)化的品牌經(jīng)營(yíng)道路，正正當(dāng)當(dāng)，不曖昧，不去打擦邊球?！?/p>

近年來(lái)，國(guó)務(wù)院46號(hào)文的發(fā)布讓體育產(chǎn)業(yè)站在風(fēng)口。其中，體育用品作為國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，市場(chǎng)體量最大，盈利能力最強(qiáng)。

在這樣的大環(huán)境下，盡管喬丹體育的上市之路因商標(biāo)案被擱置，現(xiàn)在，隨著商標(biāo)爭(zhēng)議案進(jìn)入終審尾聲，喬丹體育的上市進(jìn)程有望加快。