我們來(lái)解讀一下“最前線｜完美日記官宣代言人周迅，美妝國(guó)貨之光要破圈”這個(gè)消息。
這條新聞的核心信息是："頭部美妝國(guó)貨品牌完美日記宣布簽約中國(guó)影后周迅作為其全新代言人。" 這被視為國(guó)貨美妝品牌在品牌建設(shè)、尋求“破圈”（擴(kuò)大影響力和用戶群體）方面邁出的重要一步。
我們可以從以下幾個(gè)角度來(lái)解讀：
1. "品牌升級(jí)與形象提升：" "周迅的選擇：" 周迅在中國(guó)擁有極高的國(guó)民度和良好的公眾形象，代表著文藝、優(yōu)雅、知性、時(shí)尚等多個(gè)維度。選擇她，完美日記旨在擺脫過(guò)去可能存在的“年輕化”、“快時(shí)尚”標(biāo)簽，提升品牌格調(diào)，向更成熟、更廣泛的人群示好。 "“國(guó)貨之光”的內(nèi)涵：" “國(guó)貨之光”通常意味著品牌在產(chǎn)品力、設(shè)計(jì)、文化自信等方面達(dá)到一定高度，并希望獲得市場(chǎng)認(rèn)可。與周迅這樣的頂級(jí)藝人合作，是品牌自信的體現(xiàn)，也是希望借助她的影響力，將“國(guó)貨”從一個(gè)單純的品類概念，提升到具有文化價(jià)值和品質(zhì)象征的高度。
2. "“破圈”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步：" "用戶圈層拓展：" 完美日記的核心用戶群體偏向年輕化。周迅的粉絲群體和關(guān)注者覆蓋面更廣，年齡層跨度更大

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奧迪、香奈兒、萬(wàn)國(guó)表等國(guó)際一線品牌代言人周迅，如今為新銳國(guó)貨美妝品牌完美日記代言。

圖片來(lái)自PerfectDiary完美日記

10月20日，完美日記官宣周迅成為品牌首位全球代言人。在宣傳片中，周公子涂上了完美日記新品“小細(xì)跟”口紅，“美，不設(shè)限”成為完美日記品牌的新slogan。據(jù)悉，這既是華語(yǔ)影壇“三金視后”周迅自丸美眼霜之后的第二個(gè)國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌代言，也是完美日記成立三年以來(lái)官宣的首位全球代言人。

為了與品牌年輕的特性相符，完美日記此前選用的明星代言走的都是年輕、流量路線。例如唇妝代言人朱正廷；底妝代言人賴冠霖；色彩代言人羅云熙；此外還有沈月、文淇、吳青峰等多位支線產(chǎn)品宣傳大使。

在不少年輕人眼中，高性價(jià)比、國(guó)貨之光是“網(wǎng)紅”品牌完美日記的代名詞。特別是其與大英博物館、大都會(huì)博物館、國(guó)家地理、Discovery等大IP聯(lián)名的多款彩妝產(chǎn)品，曾多次借助微博、b站、小紅書(shū)等社交媒體的口碑營(yíng)銷迅速成為爆款，取得不菲的銷售業(yè)績(jī)和廣泛認(rèn)知度。

去年雙十一期間，完美日記銷售額首次超越歐美大牌，成為天貓彩妝銷售榜第一名；2019年全年完美日記銷售額已超過(guò)30億。今年9月，完美日記線下門(mén)店也已達(dá)到200家，同期也已有相關(guān)消息證實(shí)完美日記已完成新一輪1.4億美元的融資，準(zhǔn)備赴美IPO。

但事實(shí)上，據(jù)媒體報(bào)道，多位投資人曾表示2019年完美日記并未實(shí)現(xiàn)盈利。受此前高強(qiáng)度營(yíng)銷策略影響，完美日記清一色低價(jià)位的產(chǎn)品使得公司的毛利率遠(yuǎn)低于美妝行業(yè)平均水平。除了帶來(lái)巨額銷量的幾個(gè)爆款產(chǎn)品，缺乏核心研發(fā)技術(shù)的完美日記在產(chǎn)品線構(gòu)架上并不完美，而這也是眾多表面“風(fēng)光”的國(guó)產(chǎn)美妝品牌通病。

因此，今年以來(lái)，完美日記加大了技術(shù)創(chuàng)新的動(dòng)作。除了投資7個(gè)億與全球最大化妝品OEM公司科絲美詩(shī)合作建設(shè)研發(fā)與生產(chǎn)基地之外，還在工廠搭建起了自主研發(fā)實(shí)驗(yàn)室。

對(duì)于完美日記而言，趕在雙11前宣布周迅作為品牌首位全球代言人的消息，實(shí)則也是在昭告完美日記想要打破身上“網(wǎng)紅”美妝產(chǎn)品固有標(biāo)簽的決心。畢竟，要想銷售規(guī)模再上新的臺(tái)階，完美日記還需要讓自己的目標(biāo)人群更主流一些，更這一切，都需要從一個(gè)更主流的代言人開(kāi)始。