確實，很多曾經(jīng)風(fēng)光無限的運動鞋品牌，因為各種原因，比如戰(zhàn)略失誤、市場變化、創(chuàng)新乏力、過度商業(yè)化、負面新聞等，逐漸失去了昔日的光環(huán)，甚至淡出了主流視野。以下是一些典型的例子，看看你是否穿過：
1. "亞瑟士 (ASICS)"： "曾經(jīng)輝煌"：以其豐富的科技（如GEL緩震、STF穩(wěn)定片）和舒適度，在全球跑者和運動愛好者中享有極高聲譽，是中高端市場的常青樹。 "跌落原因"：近年來，被批評產(chǎn)品線過于復(fù)雜、型號更新過快導(dǎo)致選擇困難，部分鞋款的設(shè)計被認為過于保守或“勸退”，線上渠道策略也引發(fā)爭議。一些核心跑者覺得品牌不再像以前那樣“懂跑者”。
2. "布魯克斯 (Brooks)"： "曾經(jīng)輝煌"：在北美跑者群體中根基深厚，以可靠的性能和扎實的工程學(xué)著稱，像Ghost、Adrenaline GTS等都是經(jīng)典鞋款。 "跌落原因"：近年來也被一些老跑者詬病，認為其創(chuàng)新速度放緩，部分新鞋款設(shè)計未能引起共鳴，甚至有“過于迎合大眾市場”的嫌疑，失去了部分核心粉絲。
3. "索康尼 (Saucony)"： "曾經(jīng)輝煌"：以其出色的競賽鞋（如Xodus

相關(guān)內(nèi)容：

曾幾何時，某些明星運動品牌風(fēng)靡一時，成為街頭熱點；如今卻跌落神壇，連素人都不穿了！

說到運動鞋，很多人脫口而出的便是耐克、阿迪，要知道，曾經(jīng)有不少運動鞋品牌比它們還要火，明星代言、排隊搶購……然而時過境遷，這些品牌如今已跌落神壇。

回憶起那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時的明星運動鞋品牌，不禁感嘆到：品牌的崛起與沒落，也不過是彈指一揮間，從“頂流”到“時代眼淚”，剩下的也只有惋惜。

本期內(nèi)容，就來為大家盤點4個明星運動鞋品牌，曾經(jīng)火的一塌糊涂，如今無人問津~

德爾惠（Deerway）

• 周杰倫代言的國貨品牌，如今被時代淘汰了

可能很多90后青春時期的第一雙品牌運動鞋，就是國產(chǎn)德爾惠，因為那時候真的很火，完全不輸現(xiàn)在的阿迪、耐克，最關(guān)鍵的是還有周杰倫為其代言。

“德爾惠，on my way”，這句廣告語是多少90后的青春回憶，德爾惠也憑借周杰倫的明星效應(yīng)，銷量暴漲，全國門店超過4000家，遍布大小城市。

可如今再提德爾惠，90后得回憶半天，00后壓根沒聽說過。沒錯，德爾惠已經(jīng)淪為“時代眼淚”了，大街小巷幾乎看不到門店了，只有線上銷售，銷量還極低。

為什么德爾惠跌落神壇？時代在變遷，審美也在改變，在當下內(nèi)卷的運動鞋行業(yè)，德爾惠顯然已經(jīng)沒了優(yōu)勢和競爭力。

另外，縱觀現(xiàn)在的德爾惠，運動鞋設(shè)計老套、俗氣，還停留在多年前的審美水平，無法滿足當下年輕人的時尚需求，慢慢的也就成為了一種回憶。

迪亞多納（DIADORA）

• 成龍也上腳過，被山寨坑慘的國家級運動品牌

迪亞多納（DIADORA）的出身可一點也不比耐克、阿迪差，作為意大利唯一堅持原創(chuàng)風(fēng)格的國家級運動品牌，專注于網(wǎng)球鞋設(shè)計，08年進入中國市場后火得一塌糊涂。

就連當時成龍也很愛穿，要知道，當年成龍可是國際巨星，在國內(nèi)外都有很大的粉絲量，他這一上腳，直接讓迪亞多納賣斷貨，當時也是“一鞋難求”。

強調(diào)意大利傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合，B Elite系列網(wǎng)球鞋曾受比約·博格戰(zhàn)靴啟發(fā)，現(xiàn)在看迪亞多納的運動鞋也依舊很時髦，那為什么突然就不火了呢？

迪亞多納從來都不是因為款式設(shè)計問題而過時，它的跌落神壇，跟國內(nèi)市場競爭太激烈有很大關(guān)系。

耐克、阿迪作為運動鞋行業(yè)的兩大巨頭，在國內(nèi)已經(jīng)穩(wěn)固了地位，導(dǎo)致迪亞多納一落千丈。加上迪亞多納在國內(nèi)的“山寨鞋”太多，以至于被排擠，逐漸淪為了小眾品牌，現(xiàn)在穿的人也是寥寥無幾。

阿迪王（Apon）

• 與阿迪達斯傻傻分不清，被貼“山寨”標簽

“阿迪王”和“阿迪”可謂結(jié)下了不小的緣分，成也因阿迪，敗也是阿迪所賜，阿迪王這個國產(chǎn)運動品牌，太多人被其忽悠了。

從名字上就不難發(fā)現(xiàn)，阿迪王之所以叫“阿迪王”，就是想從名字上混淆視聽，讓人們誤以為是阿迪達斯的某條支線產(chǎn)品。而在當時，阿迪王也可以說是小火了一把。

當年“超女冠軍”李宇春代言，全國門店超3000家，中小學(xué)生紛紛搶購，甚至還成為了NBA官方合作伙伴，電視上打著阿迪王的廣告，生活中阿迪王遍布大街小巷。

隨著網(wǎng)絡(luò)越來越發(fā)達，越來越多的人也開始發(fā)現(xiàn)，其實阿迪王就是一個打擦邊球的品牌，蹭著阿迪達斯的流量和熱度，讓不少人抱著買阿迪的心，買回來的卻是阿迪王。

后來，阿迪王與阿迪達斯打官司敗訴，這個靠模仿出圈的國產(chǎn)運動品牌也跌落神壇，如今再提及它的名字，已經(jīng)成了過去式了~

奇安達

• 競爭優(yōu)勢不大，設(shè)計越來越土

1993年成立的奇安達為什么當年這么火？2個原因——1是填補了當時國產(chǎn)滑板鞋品牌的空缺；2是流量明星林俊杰的代言。

要知道，90年代至零幾年那會兒，奇安達可是“中國滑板潮流第一品牌”，不光人氣高，銷量也是位居榜首，火得一塌糊涂。

然而好景不長，隨著Vans進入中國市場后，奇安達在國人心中的地位便開始下降。主攻滑板鞋的Vans實力碾壓奇安達，年輕icon們逐漸將目光瞄準了Vans。

當然，奇安達的人氣大跌，除了缺乏與Vans的競爭優(yōu)勢，還跟自身產(chǎn)品設(shè)計有很大關(guān)系。對比曾經(jīng)的奇安達VS現(xiàn)在的奇安達，設(shè)計太繁瑣，看著又土又潮，顯然已經(jīng)不能滿足當代年輕人的審美需求了！#頭號創(chuàng)作者激勵計劃#

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