這是一個(gè)關(guān)于美妝集團(tuán)在香水市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的概述：
"美妝集團(tuán)激戰(zhàn)香水市場(chǎng)：香氛已成為關(guān)鍵增長(zhǎng)引擎與品牌戰(zhàn)利地"
近年來(lái)，香水市場(chǎng)已成為全球美妝巨頭們兵家必爭(zhēng)之地。各大美妝集團(tuán)紛紛投入巨資，通過(guò)多元化策略、明星合作、技術(shù)創(chuàng)新和渠道優(yōu)化，在這片看似浪漫卻競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)中展開激烈角逐。香氛產(chǎn)品不僅因其高利潤(rùn)率被視為重要的增長(zhǎng)引擎，更是品牌形象、文化價(jià)值和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的重要載體。
"主要競(jìng)爭(zhēng)維度："
1. "巨額投資與收購(gòu)：" "LVMH（路威酩軒）：" 香水化妝品部門（F&C）是全球的領(lǐng)導(dǎo)者，擁有迪奧（Dior）、香奈兒（Chanel）、路易威登（Louis Vuitton）、Givenchy、Loewe等多個(gè)高端及奢侈品牌，通過(guò)強(qiáng)大的品牌矩陣和持續(xù)的研發(fā)投入鞏固其霸主地位。 "Kering（開云集團(tuán)）：" 擁有香奈兒（Chanel）、愛(ài)馬仕（Hermès）、圣羅蘭（YSL）、古馳（Gucci）、Bvlgari等頂級(jí)品牌，同樣在香水領(lǐng)域投入巨大，強(qiáng)調(diào)品牌獨(dú)特性和匠心工藝。 "Estée Lauder Companies（雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)）：" 通過(guò)收購(gòu)Givenchy、Tom Ford等品牌，顯著增強(qiáng)了

相關(guān)內(nèi)容：

12月11日，北京商報(bào)記者獲悉，高絲集團(tuán)收購(gòu)了泰國(guó)高端香氛品牌PANPURI，拓展多品牌多業(yè)務(wù)。在高絲最新財(cái)報(bào)中，其高端品牌黛珂銷售額下滑，當(dāng)曾經(jīng)占據(jù)過(guò)集團(tuán)三分之一銷售額的高端品牌增長(zhǎng)難續(xù)，高絲不得不調(diào)整戰(zhàn)略另尋增長(zhǎng)點(diǎn)，而香水似乎是一個(gè)不錯(cuò)的領(lǐng)域。而這樣的情況在整個(gè)美妝市場(chǎng)中并不少見(jiàn)。

成立于2003年的PANPURI是泰國(guó)美容健康公司PURICO.LTD旗下的香氛品牌。除核心產(chǎn)品香水外，PANPURI還擁有包括身體護(hù)理、護(hù)膚、家居香水和水療體驗(yàn)等業(yè)務(wù)。

根據(jù)公開資料，PANPURI被稱為泰國(guó)寶藏級(jí)香氛品牌，深受皇室喜愛(ài)，目前銷售柜臺(tái)為40家。其海外旗艦店銷量最高產(chǎn)品付款人數(shù)為5000+人。PANPURI首席執(zhí)行官兼創(chuàng)始人Vorravit Siripark曾表示，將繼續(xù)擴(kuò)大在亞洲及其他地區(qū)業(yè)務(wù)。此番高絲的收購(gòu)，也正好契合了PANPURI當(dāng)初的發(fā)展理念。

對(duì)于此次收購(gòu)事宜，高絲方面表示：“通過(guò)此次股份收購(gòu)，將加速實(shí)施中長(zhǎng)期愿景中設(shè)定的全球戰(zhàn)略，旨在南半球市場(chǎng)建立影響力，以增加企業(yè)價(jià)值?！?/p>

就收購(gòu)相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者致電高絲進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

高絲在此前發(fā)布的“Vision for Lifelong Beauty Partner-Milestone 2030”中期戰(zhàn)略中明確提出“增加區(qū)域品牌”的目標(biāo)，旨在通過(guò)優(yōu)化各區(qū)域的運(yùn)營(yíng)策略，采取一種更加開放和協(xié)作的“不再單打獨(dú)斗”模式，推動(dòng)全球業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，越來(lái)越多的美妝集團(tuán)正在加緊布局香水業(yè)務(wù)。

早在2020年6月，歐萊雅集團(tuán)旗下高端美妝品牌YSL圣羅蘭就將全球首家香水主題旗艦店開到了上海。同年，歐萊雅收購(gòu)嬌韻詩(shī)旗下高端香水品牌Azzaro及Mugler；2021年拿下PRADA美妝香水代理權(quán)。2022年9月投資中國(guó)本土高端香水香氛品牌聞獻(xiàn)DOCUMENTS；同月，歐萊雅將PRADA香水美妝中國(guó)首家香水專門店落地上海。

雅詩(shī)蘭黛則在2023年3月收購(gòu)英國(guó)香水品牌Vyrao的少數(shù)股權(quán)；5月徹底完成對(duì)TOMFORD品牌的收購(gòu)；6月推動(dòng)旗下高端香氛品牌Le Labo正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。雅詩(shī)蘭黛更是表示看好香水業(yè)務(wù)在2025財(cái)年帶來(lái)的增長(zhǎng)。

資生堂近兩年布局香水業(yè)務(wù)的步伐也在加快，如其在2015年收購(gòu)了法國(guó)高端香水品牌Serge Lutens（蘆丹氏）布局香水業(yè)務(wù)；2018年成立全球香水部門；2021年逐步將旗下香水品牌引入中國(guó)；今年7月，資生堂與意大利奢侈時(shí)尚品牌Max Mara（麥絲瑪拉）建立長(zhǎng)期香水業(yè)務(wù)合作，獲得Max Mara的全球獨(dú)家授權(quán)許可，負(fù)責(zé)其香水產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣和分銷。

要客研究院院長(zhǎng)周婷對(duì)北京商報(bào)記者表示，香水業(yè)務(wù)不僅空間大利潤(rùn)高，更可以覆蓋更廣泛的客戶群體，已經(jīng)成為生活方式領(lǐng)域最重要的掘金陣地，自然所有集團(tuán)和品牌都不會(huì)錯(cuò)過(guò)。

對(duì)于高端美妝賣不動(dòng)香水卻賣得很好的原因，周婷給出了自己的觀點(diǎn)：“國(guó)際高端美妝品牌在中國(guó)賣得不好，最主要的原因是中國(guó)國(guó)貨美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在國(guó)際美妝品牌形象下滑的基礎(chǔ)上，讓主打性價(jià)比的中國(guó)美妝品牌快速崛起，搶占了國(guó)際美妝大量市場(chǎng)份額。香水業(yè)務(wù)也同樣在經(jīng)受中國(guó)香水品牌的沖擊，但是因?yàn)橄闼放聘?jìng)爭(zhēng)力更強(qiáng)，受中國(guó)品牌沖擊比較小，以及非社交類香水需求的增加，尤其是定制香水市場(chǎng)的快速崛起，國(guó)際香水在中國(guó)仍然獲得了不錯(cuò)的發(fā)展?！?/p>

美妝資深評(píng)論人、美云空間電商創(chuàng)始人白云虎則認(rèn)為，“護(hù)膚類目的需求比較剛需，在消費(fèi)需求呈現(xiàn)‘分級(jí)’的大趨勢(shì)下，對(duì)高端護(hù)膚的需求會(huì)有所下降；但對(duì)于有高端消費(fèi)需求的用戶，增長(zhǎng)香水等延展消費(fèi)也是合理的另一方面，香水和香氛等類目的屬性，是‘感性’需求，在社會(huì)和情緒壓力之下，用戶的需求也會(huì)有所增長(zhǎng)，推動(dòng)了香水市場(chǎng)的增長(zhǎng)”。

（記者 張君花）