這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象。從 LV 到 Coach 等主流奢侈品牌都將“包袋掛飾”（Bags Charms）作為新的營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品增長(zhǎng)點(diǎn)，這背后有多重原因和意義：
1. "滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化與情感化需求：" "千人千面：" 在產(chǎn)品同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)增加的背景下，掛飾提供了絕佳的個(gè)性化表達(dá)空間。消費(fèi)者可以通過(guò)選擇不同的掛飾來(lái)賦予包袋獨(dú)特的意義和風(fēng)格，滿(mǎn)足自我表達(dá)的需求。 "情感寄托：" 掛飾往往具有紀(jì)念意義或象征意義（如愛(ài)情、旅行、寵物等），消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的不僅是掛飾本身，更是其背后的故事和情感價(jià)值，提升了產(chǎn)品的附加值和用戶(hù)粘性。
2. "降低入門(mén)門(mén)檻，拓展目標(biāo)客群：" "高性?xún)r(jià)比的“小奢侈品”：" 相較于整個(gè)包袋動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)甚至數(shù)十萬(wàn)的價(jià)格，掛飾通常價(jià)格更為親民（幾百元不等），使得消費(fèi)者可以以較低成本接觸和體驗(yàn)奢侈品牌，吸引更廣泛的消費(fèi)群體，尤其是年輕消費(fèi)者。 "“入門(mén)級(jí)”奢侈品體驗(yàn)：" 對(duì)于尚未購(gòu)買(mǎi)過(guò)奢侈包袋，但向往品牌生活方式的消費(fèi)者，掛飾提供了一個(gè)“試水”奢侈品牌的機(jī)會(huì)。
3. "創(chuàng)造新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)抓手：" "高利潤(rùn)率：" 奢侈品牌通常

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Lisa把一只小機(jī)器人掛在鉑金包上，照片一出，評(píng)論區(qū)炸了：這玩意兒比包還貴？別急，真相更離譜——它可能才是品牌今年最想賣(mài)的東西。

掛飾到底在賣(mài)什么？

LV那只1390美元的Vivienne娃娃，塑料感？不，它賣(mài)的是“我比你先到秀場(chǎng)”的入場(chǎng)券。Coach和KateSpade的CEO直接攤牌：掛飾就是“最便宜的正價(jià)單品”，讓買(mǎi)不起包的人也能刷卡上車(chē)。

Loewe的胡蘿卜掛飾更雞賊，拍照顯色一絕，掛在包上像剛從菜市場(chǎng)偷渡來(lái)的，但發(fā)圖點(diǎn)贊數(shù)能翻三倍。Prada的機(jī)器人更絕，皮革做的，遠(yuǎn)看像童年玩具，近看價(jià)格像成年噩夢(mèng)。

Z世代吃這套。Lyst數(shù)據(jù)說(shuō)，掛飾搜索量半年漲了三倍，不是因?yàn)榇蠹彝蝗粣?ài)上鑰匙扣，而是“花小錢(qián)辦大事”的虛榮心被精準(zhǔn)拿捏。

老問(wèn)題：錢(qián)包癟了，面子不能癟。

品牌解法：把logo縮成鑰匙扣大小，價(jià)格縮成包袋十分之一，情緒價(jià)值直接拉滿(mǎn)。

下次刷到“配貨”兩個(gè)字，別急著罵，先看看是不是掛飾在偷偷配貨。畢竟，愛(ài)馬仕的柜姐現(xiàn)在笑得最甜的時(shí)候，可能不是遞包，是遞上一只小馬掛墜。

有人覺(jué)得掛飾是智商稅，有人覺(jué)得它是快樂(lè)稅。你屬于哪邊？