向成熟男裝品牌進(jìn)發(fā)，這是一個清晰的戰(zhàn)略方向。OFF（通常指 Off-White）以其獨特的街頭潮流風(fēng)格和設(shè)計語言在全球范圍內(nèi)建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度。然而，要轉(zhuǎn)型或拓展為更偏向“成熟男裝”的品牌，需要一系列策略性的調(diào)整和轉(zhuǎn)變。
以下是一些關(guān)鍵的考慮點和行動建議：
"1. 品牌定位與形象重塑 (Brand Positioning & Image Reshaping):"
"明確目標(biāo)客群:" 成熟男裝的目標(biāo)客群通常是25-55歲的男性，他們可能更注重品質(zhì)、舒適度、經(jīng)典設(shè)計、實用性和低調(diào)的奢華感。需要重新定義或細(xì)化目標(biāo)客戶畫像。 "調(diào)整品牌敘事:" 從強(qiáng)調(diào)街頭、叛逆、解構(gòu)的敘事，轉(zhuǎn)向更側(cè)重于品質(zhì)生活、經(jīng)典傳承、現(xiàn)代商務(wù)休閑、個人風(fēng)格表達(dá)等。強(qiáng)調(diào) OFF 的設(shè)計理念如何融入成熟、得體的穿著。 "視覺形象更新:" "Logo/字體:" 可能需要調(diào)整 Logo 或字體的呈現(xiàn)方式，使其不那么“涂鴉”或“破碎”，更顯精致和力量感。 "色彩運用:" 減少過于鮮艷或?qū)Ρ葟?qiáng)烈的色彩，增加中性色、大地色、深色系以及高品質(zhì)彩色系的運用。 "攝影風(fēng)格:" 采用更專業(yè)、簡潔、注重質(zhì)感和氛圍的攝影風(fēng)格，展示服裝在更成熟、優(yōu)雅場景中的應(yīng)用。

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日前， OFF-WHITE正式發(fā)布2016 春夏系列，并將其命名為「Blue Collar」。談及名字由來，設(shè)計師 Virgil Abloh 則表示「我叫它藍(lán)領(lǐng)，但實際上我想做的是白領(lǐng)服裝」，并預(yù)示著其正準(zhǔn)備將 OFF-WHITE 從街頭品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€成熟男裝品牌。此番新系列中，也確實履行了他的想法。先是將高與低、藍(lán)領(lǐng)和白領(lǐng)巧妙融合，再將郵差制服和剪裁獨特的亞光黑外套、襯衫用牛津紡材質(zhì)作為提點。全系列的主題延續(xù)對男裝的解構(gòu)，磨毛邊緣、亮金色點綴、Oversized 的浮夸以及 Virgil 早期的常規(guī) T-Shirt 單品也皆有呈現(xiàn)。

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