“跨界贏未來(lái)，看才子男裝‘向贏出發(fā)’”這句話傳達(dá)了一個(gè)積極的、面向未來(lái)的企業(yè)愿景和發(fā)展戰(zhàn)略。我們可以從幾個(gè)層面來(lái)解讀這句話：
1. "跨界 (Cross-Boundary):" "行業(yè)跨界：" 可能指才子男裝不僅僅局限于傳統(tǒng)的男裝領(lǐng)域，而是開始涉足其他相關(guān)或全新的領(lǐng)域，例如生活方式、科技、文化、服務(wù)、零售體驗(yàn)等。這有助于拓展品牌邊界，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體。 "思維跨界：" 可能指打破固有的思維模式，采用新的視角、技術(shù)和方法來(lái)運(yùn)營(yíng)品牌、設(shè)計(jì)產(chǎn)品、服務(wù)客戶。 "邊界模糊：" 在數(shù)字化時(shí)代，線上與線下的邊界日益模糊，“跨界”也可能意味著更深度地融合線上線下體驗(yàn)。
2. "贏未來(lái) (Winning the Future):" "目標(biāo)明確：" 清晰地表達(dá)了企業(yè)的雄心壯志，即要在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位和成功。 "策略導(dǎo)向：" “贏”不僅僅是結(jié)果，更是一種貫穿始終的策略和態(tài)度，強(qiáng)調(diào)積極主動(dòng)、追求卓越。 "面向未來(lái)：" 強(qiáng)調(diào)了前瞻性，企業(yè)正在為未來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)做準(zhǔn)備。
3. "看才子男裝 (Watching Talent Men's Wear):" "品牌聚焦：" 將焦點(diǎn)放在“才子男裝”這個(gè)主體上，表明

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發(fā)表于：2015-11-19作者 途銳品銳瀏覽量 178

2015年10月27日，青運(yùn)會(huì)完美謝幕。相比賽場(chǎng)上的才子精英摘金奪銀的爭(zhēng)贏表現(xiàn)，場(chǎng)外眾品牌借賽事營(yíng)銷可圈可點(diǎn)的表現(xiàn)也同樣值得回味。眾所周知，牽手重大賽事是眾品牌不容小覷的營(yíng)銷利器。然而如何真正駕馭，使其為營(yíng)銷增色助力，才是衡量成功與否的關(guān)鍵。在舉國(guó)關(guān)注青運(yùn)會(huì)之時(shí)，才子男裝精心策劃，創(chuàng)新跨界玩法，示范了一套教科書般的跨界營(yíng)銷推廣玩法。從新聞發(fā)布會(huì)“向贏出發(fā)”理念的提出，到線下主題促銷和櫥窗展示的互動(dòng)呼應(yīng)；從青運(yùn)火炬?zhèn)鬟f，到“便西”裁判服驚艷亮相開幕式；從才子青運(yùn)觀賽團(tuán)，到青運(yùn)才子評(píng)選……一系列的動(dòng)作將才子男裝青運(yùn)跨界營(yíng)銷推向高潮，激活了才子男裝更具活力、時(shí)尚的品牌格調(diào)，為“才子贏天下”的品牌內(nèi)涵注入了鮮明的時(shí)代氣息。才子男裝小投入大產(chǎn)出，創(chuàng)新跨界營(yíng)銷，以賽場(chǎng)為秀場(chǎng)，奪人眼球，收獲了注意力經(jīng)濟(jì)，打贏了一場(chǎng)漂亮的跨界營(yíng)銷戰(zhàn)役。

跨界有新意 收獲出其不意

有人說(shuō)，如果2013年是傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的元年，那么2014年就是跨界與顛覆的元年。2015年春節(jié)，“喝蒙牛贏取滴滴打車紅包”火遍微信朋友圈，知名乳業(yè)和移動(dòng)出行平臺(tái)，兩個(gè)似乎風(fēng)馬牛不相及的領(lǐng)域卻在“跨界”合作中，互相借勢(shì)和滲透融合，將“跨界”的內(nèi)涵詮釋得淋漓盡致。

然而，在“跨界”已不新鮮的今天，如何操作才能出彩？才子男裝本次青運(yùn)會(huì)中的跨界營(yíng)銷推廣，以其精巧規(guī)劃和創(chuàng)新運(yùn)作，收獲出其不意，成為“跨界”新玩法的典范，其表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

（才子男裝總經(jīng)理蔡燕英展示青運(yùn)會(huì)裁判服）

從與青運(yùn)會(huì)合作之初提出的“向贏出發(fā)”的整個(gè)營(yíng)銷傳播主題，到布置向贏出發(fā)主題促銷和主題櫥窗展示、青運(yùn)才子大閱兵、習(xí)主席的才子情懷、開幕式觀賽團(tuán)，再到裁判服“便西”的驚艷亮相、青運(yùn)觀賽團(tuán)、青運(yùn)才子評(píng)選收官……環(huán)環(huán)相扣的精準(zhǔn)策劃和務(wù)實(shí)扎實(shí)的線下操作，奠定了本次跨界合作的成功基礎(chǔ)。品牌對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)把握精準(zhǔn)，借勢(shì)巧妙，張弛有度從線上到線下，從“向贏出發(fā)”的營(yíng)銷理念到每個(gè)分環(huán)節(jié)“贏”元素的凸顯……賽場(chǎng)上充滿“贏精神”運(yùn)動(dòng)才子和才子男裝“贏精神”的品牌內(nèi)涵，精準(zhǔn)借勢(shì)，完美跨界，以點(diǎn)擴(kuò)展到面，形成疊加的漣漪傳播效應(yīng)。以賽場(chǎng)為秀場(chǎng)，才子男裝實(shí)現(xiàn)了完美亮相，完美演繹“向贏出發(fā)”和理念，升華了“才子贏天下“的品牌內(nèi)涵。天衣無(wú)縫的組合拳，絲絲入扣，不斷撞擊中消費(fèi)者，形成深度感染，取得客戶認(rèn)知體驗(yàn)的巧妙嫁接，實(shí)現(xiàn)了1+1〉2的效果。

深挖品牌內(nèi)涵 把握青春躍動(dòng)

青年是社會(huì)中最活躍最有潛力的團(tuán)體，具有非常強(qiáng)大的可塑性和消費(fèi)潛力。他們追求時(shí)尚外表，又注重精神內(nèi)涵。青運(yùn)會(huì)作為奧運(yùn)戰(zhàn)略的一部分，以青少年為主體，結(jié)合體育競(jìng)技精神，更彰顯活力和希望?！吧倌陱?qiáng)則中國(guó)強(qiáng)”，青少年群體的獨(dú)特特性，再結(jié)合體育拼搏，健康向上的精神風(fēng)貌，使得青運(yùn)會(huì)的綜合社會(huì)影響力不容小覷。

在揮灑汗水的競(jìng)技場(chǎng)上，青年人展現(xiàn)出的拼搏精神，將“敢做、敢拼、敢贏”的風(fēng)貌詮釋得更為立體。在角逐中鍥而不舍，在對(duì)抗中超越自我;這些躍動(dòng)的青春身影，這些奔放的活力畫面，是“向贏出發(fā)”精神的生動(dòng)寫照。激越青春，生生不息。才子男裝敏銳洞察，將其“向贏出發(fā)”，銳意進(jìn)取的品牌精神很好的融合在青運(yùn)會(huì)中。關(guān)注青春和年輕消費(fèi)族群，便是與未來(lái)主力的消費(fèi)群體溝通和建立聯(lián)系。在消費(fèi)群體年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化的新時(shí)代，贊助聚焦體育精英的首屆青運(yùn)會(huì)，是才子男裝應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的一次重大營(yíng)銷舉措。青運(yùn)會(huì)所承載的青春力量，是才子男裝面向青年都市精英的絕佳溝通平臺(tái)。

（才子男裝總經(jīng)理蔡燕英為“才子男裝杯”射箭獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)）

才子男裝與青運(yùn)會(huì)的合作不僅僅局限在品牌贊助方面，才子男裝總經(jīng)理蔡燕英認(rèn)為，“才子男裝與青運(yùn)會(huì)的合作，正是看到了這種青運(yùn)才子們‘贏’的態(tài)度與‘才子贏天下’的‘贏’的精神契合。青運(yùn)才子代表了才子的未來(lái)，他們的創(chuàng)新與活力能夠?yàn)椴抛幽醒b賦予更具活力的品牌形象?！?/p>

尚巧善變 開啟“新贏+”戰(zhàn)略

與一般品牌的簡(jiǎn)單贊助，追求品牌曝光率和logo露出不同，才子男裝的贊助則實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷的一種變革。雖未豪擲千金，卻達(dá)到了四兩撥千斤的營(yíng)銷效果。從確定“向贏出發(fā)”的整體營(yíng)銷主題開始，才子男裝品牌便展開了一系列精密而擲地有聲的營(yíng)銷運(yùn)作。

國(guó)家閱兵為國(guó)力，則中國(guó)強(qiáng)；賽場(chǎng)上的青年才俊為實(shí)力，則未來(lái)強(qiáng)——青運(yùn)才子大閱兵慷慨激昂，顯“贏”氣勢(shì)；超模男神創(chuàng)意V手勢(shì)助V青運(yùn)，帶來(lái)了秀場(chǎng)才子精英“向贏出發(fā)”的時(shí)尚表達(dá)，引發(fā)消費(fèi)共鳴；裁判員身著才子男裝為其量身設(shè)計(jì)制作的“便西”驚艷亮相，和賽場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)才子一起，展示“向贏出發(fā)”的精神；青運(yùn)才子評(píng)選，從從“贏”精神、“贏”風(fēng)貌、“贏”內(nèi)涵、“贏”氣質(zhì)四個(gè)方面綜合評(píng)定選手，見(jiàn)證綻放青春“贏”力量；“才子男裝青運(yùn)觀賽團(tuán)”號(hào)召更多受眾關(guān)注青運(yùn)健兒的表現(xiàn)，從而參與青運(yùn)賽事線上互動(dòng)，擴(kuò)大和深入“向贏出發(fā)”這一跨界營(yíng)銷推廣理念的影響……從青運(yùn)會(huì)賽前火炬?zhèn)鬟f，才子男裝總經(jīng)理蔡燕英女士的青春洋溢，到青運(yùn)會(huì)正式比賽開始后，才子男裝青運(yùn)跨界營(yíng)銷日漸深入，營(yíng)銷活動(dòng)緊扣青運(yùn)會(huì)的日程和節(jié)奏，每個(gè)階段都有側(cè)重，有亮點(diǎn)，有佳績(jī)。這一些列的活動(dòng)，使得消費(fèi)者直觀地深刻感受到了融合時(shí)代潮流，深耕東方經(jīng)典時(shí)尚的國(guó)際范才子男裝形象。

如此精心的策劃和精準(zhǔn)操作，尤其以出彩單品“便西”博人眼球，引發(fā)受眾主動(dòng)參與，深度互動(dòng)，自然形成品牌代入感，形成多米諾的品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，成功實(shí)現(xiàn)了“贏+”的效果，提交了一份完美的跨界的成績(jī)單，同時(shí)也開啟了才子男裝“新贏+”戰(zhàn)略。

在才子男裝總經(jīng)理蔡燕英女士看來(lái)，無(wú)論是在賽場(chǎng)上，還是在生活中，亦或是在事業(yè)上，真才子都要從“贏領(lǐng)青春”開始“向贏出發(fā)”，這也是才子男裝跨界青運(yùn)營(yíng)銷的核心表達(dá)。“向贏出發(fā)”是不同行業(yè)、不同年齡都市精英才子對(duì)于生活和事業(yè)的追求，也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代才子品牌主張“才子贏天下”的全新詮釋。

才子男裝贊助首屆青運(yùn)會(huì)，迎來(lái)了才子男裝品牌“新贏+”戰(zhàn)略的精彩開幕，“贏”的結(jié)果有目共睹。一次牽手跨界，二者合作共贏，實(shí)現(xiàn)了才子男裝贊助青運(yùn)會(huì)時(shí)助威青運(yùn)才子“向贏出發(fā)”的理念的莊嚴(yán)兌現(xiàn)，升華了才子男裝”才子贏天下“的品牌內(nèi)涵。