這確實(shí)是一個(gè)值得關(guān)注的消息，但“作大死”這個(gè)詞可能帶有一些情緒化。通常我們說一個(gè)品牌“作大死”，是指它做出了非常不明智、脫離市場(chǎng)、甚至損害自身形象和利益的行為，導(dǎo)致嚴(yán)重后果。
關(guān)于歐洲頂級(jí)奢侈品牌“又有一家倒閉”的說法，需要看具體情況：
1. "事實(shí)核查：" 是否真的有一家被廣泛認(rèn)可的、頂級(jí)的奢侈品牌徹底倒閉或宣布破產(chǎn)？奢侈品行業(yè)雖然面臨挑戰(zhàn)，但頂級(jí)品牌通常具有強(qiáng)大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和品牌護(hù)城河。倒閉通常發(fā)生在規(guī)模較小、定位不清晰或經(jīng)營(yíng)不善的品牌。 2. "“作大死”的解讀：" 如果確實(shí)發(fā)生了類似情況，那么所謂的“作大死”可能指該品牌在以下方面犯了嚴(yán)重錯(cuò)誤： "戰(zhàn)略失誤：" 如過度擴(kuò)張、產(chǎn)品線過于寬泛稀釋品牌調(diào)性、進(jìn)入錯(cuò)誤的市場(chǎng)。 "營(yíng)銷失當(dāng)：" 如發(fā)布引起爭(zhēng)議的內(nèi)容、品牌形象老化或與年輕消費(fèi)者脫節(jié)、過度依賴社交媒體營(yíng)銷而忽視核心價(jià)值。 "內(nèi)部管理混亂：" 如高管丑聞、決策失誤、效率低下。 "無視市場(chǎng)變化：" 如對(duì)數(shù)字化趨勢(shì)反應(yīng)遲鈍、未能適應(yīng)消費(fèi)者偏好變化。 "價(jià)值觀沖突：" 如在追求利潤(rùn)的同時(shí)，損害了品牌所標(biāo)榜的匠心、品質(zhì)或社會(huì)責(zé)任感。
"奢侈品行業(yè)

相關(guān)內(nèi)容：

不久前，將港澳臺(tái)及西藏列為“國(guó)家”的“萬豪事件”給所有在華外企提了個(gè)醒，絕對(duì)不能忽視中國(guó)對(duì)主權(quán)領(lǐng)土完整的重視。因?yàn)檫@一問題，包括萬豪、達(dá)美航空、Zara在內(nèi)的多家外企都已經(jīng)認(rèn)錯(cuò)道歉。盡管如此，依然還有外國(guó)企業(yè)沒有吸取足夠的“前車之鑒”。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者11日在法國(guó)著名運(yùn)動(dòng)品牌Moncler(盟可睞)的英文官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，在其查看全球門店分布的頁(yè)面，不僅在“選擇國(guó)家”時(shí)將臺(tái)灣、香港和澳門單獨(dú)列出，還將中國(guó)的英文全稱寫為“Republic of China(中華民國(guó))”。

Moncler是法國(guó)一家著名運(yùn)動(dòng)裝備公司，以其生產(chǎn)的羽絨服聞名。2009年，Moncler進(jìn)入上海，據(jù)其官網(wǎng)顯示，Moncler已在中國(guó)內(nèi)地?fù)碛?4家專賣店，在中國(guó)臺(tái)灣、香港、澳門等地也開設(shè)有分店。

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者11日瀏覽Moncler的中文官網(wǎng)時(shí)看到，在“店鋪地址”界面，中華人民共和國(guó)、臺(tái)灣、香港、澳門并列位于亞洲一欄下，沒有明確標(biāo)明是國(guó)家還是地區(qū)。

但《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者用手機(jī)打開Moncler的英文官方網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn) “店鋪地址”頁(yè)面明確標(biāo)注有“Choose A Country(選擇國(guó)家)”選項(xiàng)，點(diǎn)開后可以看到臺(tái)灣、香港和澳門被列為“國(guó)家”。

與此同時(shí)，Moncler英文官網(wǎng)還出現(xiàn)了一個(gè)荒謬的政治錯(cuò)誤——將中國(guó)的英文全稱寫為“Republic of China(中華民國(guó))”。

對(duì)于這種將港澳臺(tái)地區(qū)列為國(guó)家，甚至變相承認(rèn)“中華民國(guó)”的做法，萬豪、Zara、達(dá)美航空等企業(yè)今年1月的道歉已經(jīng)為向所有在華經(jīng)營(yíng)的跨國(guó)企業(yè)提了醒。正如中國(guó)外交部發(fā)言人陸慷所言，“在華經(jīng)營(yíng)的外國(guó)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)尊重中國(guó)的主權(quán)和領(lǐng)土完整，遵守中國(guó)法律，尊重中國(guó)人民民族感情。這也是任何企業(yè)到其他國(guó)家投資興業(yè)、開展合作最起碼的遵循。”

《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者已經(jīng)向Moncler中國(guó)總部發(fā)送了采訪申請(qǐng)，但至截稿時(shí)尚未收到回復(fù)。

（來源 | 環(huán)球網(wǎng)）

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